重返手機市場的諾基亞：借情懷斂財也得有大招

對于70后、80后乃至90后而言，諾基亞都是一個無法在他們生命軌跡中抹去的字眼。當年在手機市場笑傲同儕的諾基亞，有太多經典機型被大眾熟知并使用。但在智能手機大潮來臨的時候，諾基亞在手機業務上并沒有很好地抓住機會，舍棄最火爆的安卓系統，與微軟智能手機操作系統結合在了一起，最終不斷虧損，只能將手機業務打包出售給微軟，并授權微軟獲得品牌的使用年限。

近段時間，在品牌授權到期后，諾基亞公司重新收回品牌使用權。雖然并未自己運營，而是重新授權給HMD，但HMD與諾基亞的關系是非常親密的。用HMD高層的話說，“我們之間的關系就是至親的、兄弟的關系”。而其發布的首款回歸之作Nokia 6，卻陷入借情懷斂財的風波之中。雖然諾基亞的品牌影響力猶在，但要想在當下智能手機市場攪動風云，沒大招還真不行！

Nokia 6：毀譽參半的回歸之作

先不提其他的，單就Nokia6這款諾基亞首部回歸之作來看，似乎還是沒有做好充分的市場調查，依然想著吃老本。雖然不乏部分亮點，但更多的是與當下智能手機市場的格格不入。莫非諾基亞的傲嬌現在還沒褪去？

Nokia6這款手機專為中國市場量身打造——看來都知道國內人傻錢多啊……從最核心的處理器來看，Nokia 6搭載高通驍龍430八核處理器。這樣一個性能孱弱的處理器，一般都是售價不足六七百元的國產手機才用上，而價位到了800元檔就會采用高通驍龍625處理器。在處理器上，Nokia真心是誠意不足。

幸好在其他硬件配置上，Nokia6挽回了一些顏面。4GB RAM+64GB ROM的儲存組合、主攝像頭1600萬像素、前置攝像頭為800萬像素、指紋解鎖、雙揚聲器、5.5英寸Hybrid In-cell屏幕（IPS技術）、覆蓋2.5D弧面康寧玻璃……這些硬件配置算是主流水平。再加上不錯的外觀設計和材質，外形看起來還是有著高大上之感。

但不管怎么說，Nokia6與相同配置的國產手機相比，1699元的售價足足比后者高了近千元。對于一直盼望重新看到諾基亞重回手機市場的鐵桿粉絲來說，無論Nokia6表現怎樣，都一定是買買買的節奏。但對于已經被低價高質的國產手機寵壞的絕大多數消費者來說，認為Nokia6就像是一個“繡花枕頭”——金玉其外，敗絮其中。

還是想借助情懷力量但真的沒意義

HMD作為諾基亞手機品牌的全新授權運營方，雖然其并不等同于諾基亞，但其與諾基亞關系非常親密，Nokia6的推出其實就意味著諾基亞智能手機業務全面重啟。但Nokia6并不算出彩的表現，讓業界和大眾懷疑諾基亞是不是還想單純借助情懷力量去“斂財”。

但HMD的高層似乎卻不是這樣想的，HMD首席營銷官在首次中國媒體溝通會上表示，“大家千萬不要以為，這是一堆原來在諾基亞工作的‘諾基亞老人”，在懷舊，在緬懷過去，不是的。”但事實上，在溝通會上，諾基亞卻依然是打著“情懷牌”。比如2G時代諾基亞經典手機展示、老諾基亞粉絲登場等，都將溝通會變成了一場不折不扣的集體懷舊會。

再加上Nokia6高昂的定價與較低的配置形成的鮮明對比，諾基亞想借助情懷力量“斂財”是已經是板上釘釘的事實。但現實是，當下的智能手機市場遠不是諾基亞獨自爭霸的年代，有太多的巨頭存在，形勢也更加錯綜復雜。錯過了高速成長階段的諾基亞，想靠情懷就滿血復活真的太難了。

憋大招？市場要的是諾基亞的真心

可能是HMD和諾基亞自己都對首部回歸之作Nokia6感到不好意思，已經明確表示2月26日還會有新品推出。就目前曝光的信息來看，這款新品將是旗艦級的，定名為Nokia8。并且將分為兩個版本，其中高配版本搭載高通驍龍835處理器，普通版將搭載驍龍821處理器。價格方面，Nokia8將會定位在3999元。

如果真是這個價格，說明諾基亞還是將自己擺在了一個正確的位置。既比蘋果、三星的旗艦機型要便宜，又要比普通國產手機廠商的旗艦機型要貴一些。別看價格不低，但起碼不是Nokia6那樣的虛高。如果這是諾基亞憋的大招，再加上既有情懷的推動，說不定還真能有望再在目前的智能手機市場占據一席之地。（科技新發現康斯坦丁/文）

發表于 2017-01-20 00:00
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