炫富挑戰火了：為何最近流行“假摔”？

比來INS上一位俄羅斯名模倡議了一項名為“Falling stars”的挑戰，一只腳在車上，身體摔出車外，身上的珠寶首飾等價值不菲的物品散落一地，如許一張張炫富的照片囊括全球社交收集，從國外到國內，從炫富到接地氣，從正能量到惡搞，娛樂化中有哪些營銷的技巧呢？

在回覆這個問題之前，我們先看看圖片吧。

之后我們看國內社交收集上#炫富挑戰#話題截至2018年10月13日，已經閱讀9.4億，從通俗網友到各行業達人、機構都踴躍介入此中。

看了這么有趣又接地氣照片，有沒有感動也來拍一張呢？

如許的照片互動，有沒有想起之前#冰桶挑戰#、#微笑挑戰#、#本家兒要看氣質#等近似的話題，極具傳染力，介入門檻不高，全平易近都樂在此中。

這個話題有哪些特點？

第一、炫富的娛樂化介入

照片擺拍的姿勢就自帶喜感，即使真的炫富，也在其社交圈會讓本身的粉絲、伴侶感覺很有意思，當然還有那些惡搞的人，鍋碗瓢盆、蔬菜瓜果……之類又增添了一層歡喜屬性。從焦點圈層到泛人群，此中包含了良多助力，好比有人編的段子激發更多傳布，“摔完你就爬起來走吧，不要回頭，后邊有我呢，我幫你收拾”……

第二、炫富的多本家兒題演變

在此次#炫富挑戰#中，激發了像@陜西消防如許的正能量“炫富”照片，一個消防官兵，摔倒的旁邊是散在地上的證書……網友狂贊：“這才是人們的正能量！金錢和勢力的追捧影響著此刻的年青人，看著太痛心了！撐持一向奮斗的年青人，故國才有但愿！”人平易近網更是以此為題推了一篇名為《“炫富”照刷屏！他們一摔，網友狂贊！》的文章。

#炫富挑戰#這個話題易介入，屬于不竭演變形當作二次多次傳布的案例。其內容因是國外倡議，本家兒題特點的起點并不適合當前國內情況，但在國內社交收集上以正能量、娛樂化的體例付與了新的價值點。當然每類人群、分歧媒體、分歧國家、分歧社交圈層在解讀一個話題時都有差別，真正意義上刷屏也是跨圈層、跨代際的行為，引爆者與借重者在倡議思維上未需要做到契合，行為成果與介入體例上一致就可以激發群體效應，所以但愿營銷人可以多思慮一些刷屏案例、刷屏事務，思慮引爆的過程與邏輯。