一場藝人運動會里的內容變革

“競技”作為人類血脈深處的本能，素來可以激發群體與群體之間的對立。這種對立在前言的感化下又會不竭放年夜，反過來對人發生積極影響。

從公元前776年的第一屆古代奧林匹克活動會起頭，古希臘人起頭圍不雅部落中參賽者睜開體育競技，感觸感染部落聲譽。這種發源于宗教崇奉的勾當激勵著古希臘的戰斗精力。

如許的勾當當然會延續到現代，甚至和互聯網連系在一路，發生更多化學反映。

騰訊視頻、騰訊體育和京東結合出品的首個芳華體娛跨界IP《超新星全運會》恰是經由過程這種體例來影響社會思慮模式的最佳剖解案例。

這檔體娛跨界IP在今天順遂收官，但依舊令人意猶未盡。它的各種內容變化、前言策略以及對藝人價值的從頭思慮，給國內公共文化內容建造帶來了開導。

變化一：還原競技體育的不雅賞性

請藝人來建造體育內容往往輕易因為娛樂性而丟棄競技性。這是前幾年國內內容建造團隊經常面對的一年夜問題。

曩昔，中國體育內容建造往往會陷入流量藝人的怪圈——請來流量小生，共同社交媒體炒作，給節目引來流量和社會化傳布效應，以此換取告白收入。

這種極端追求藝人效應的流量模式簡單粗暴，缺乏對人道和社會的思慮，價值不雅不敷硬核，有時甚至對社會也沒有起到正面指導感化。微博熱搜經常會呈現一些節目中流出的花邊新聞、撕逼黑幕，吃瓜群眾的注重力最后往往被帶跑偏了。

不外，騰訊視頻和騰訊體育卻在反思這種行業現象。在此次《超新星全運會》更強調還原競技帶來的魅力。這也是在各類專業賽事之外，第一次有一個“非專業活動員”構成的角逐，強調讓年青人被競技體育打動。

顯而易見，如許的節目還原了競技體育的不雅賞性，并且激發了社交媒體的集中會商。

1、競技賽制自己就具有必然的吸引力，最年夜的魅力就是成果的不確定性。它可以或許調動聽們的本家兒不雅積極性，在好奇心、好勝心的差遣下讓人們介入此中。人們看競技體育，看的就是心跳加快以及完當作角逐獲取聲譽時那種“寒毛倒豎”的感動。

2、節目里呈現的藝人競技賽制不僅保留了競技體系體例優勝劣汰的內核，將藝人這一原本就具有社會人氣的群體融入賽制之中，可以激發不雅眾的不雅看樂趣、審美欲望。

3、讓各省藝人、各地域藝人睜開地區分隊，經由過程地區歸屬感帶來的競爭關系，進一步加年夜了話題性。“南邊海說神聊方坐姿一目了然”，“東道本家兒廣東隊人數最多拿下的獎牌也最多” 這些話題在微博上便激發了網友的激烈會商。

變化二：直播手藝制造的臨場感

臨場感是良多不雅眾追求看直播的最焦點原因。在競技賽事中，直播是最吊胃口的。

一場足球、籃球角逐看直播和看錄播完滿是兩種感觸感染，因為在直播過程中，角逐的成果隨時可能發生轉變，這種不確定性會刺激人的多巴胺。

這一次騰訊視頻和騰訊體育最年夜的立異在于活動會的直播專業性，可謂是公共體育內容汗青上的一猛進化。

旌旗燈號建造以體育賽事公共旌旗燈號建造理念為基準，經由過程用鏡頭畫面邏輯講故事的理念來進行每一項賽事的旌旗燈號建造。同時以奧運會田徑和體操等賽事的建造尺度來進行此次全運會的旌旗燈號建造。

這種講故事的體例和以往的講故事體例不太一樣。

曩昔我們看的公共體育內容根基是以錄播為本家兒，節目顛末長時候錄制、剪輯，中心插手了彩蛋、字幕，處處都有編排、設計。

這種被精心裝飾過的節目結果和流量小生放一路的時辰，往往目標就是“造人設”，加上社交傳布、發酵、會商，但愿不雅眾不知不覺被帶進節目組精心挖掘的事務沖突之中。

這種內容邏輯真實感過少、設計感過多，不雅眾在過后很輕易恍然年夜悟，發現本身“被套路了”。不少常看節目，已經懂了套路的不雅眾甚至會在節目一起頭就不竭料中橋段，“看第一集就料中最后一集”，最終掉去樂趣。

騰訊視頻和騰訊體育同樣在測驗考試改革這個問題——用直播的體例共同競技體育自己的不確定性帶來更多無法預料的臨場感。

1、每一個藝人在長時候直播的考驗下，沒法子以子虛“人設”示人。

尤其是在競技體育這種對人體極限的拷問下，他們更多會表露“水下的個性”，給不雅眾更多真實感。

像王志文在跑完150米短跑小組賽接管采訪時，陽光年夜男孩原本內斂的個性在采訪面前就顯得有些“放飛自我”了，他氣喘吁吁說到步隊中的強者強逼他“遇強則強”，闡揚出更好的實力。

2、直播會帶來更多不確定性，這種不確定性會帶來更好的不雅賞結果。

活動會和直播更配。這不是節目，是超燃的活動會，活動會就得直播，直播最年夜化還原了體育競技的嚴重感，有極強的臨場感。

楊超越和高穎浠在女子射箭決賽中的較勁就勾起領會說和不雅眾的嚴重情感。兩個選手的比分你追我趕，最終高穎浠拿下金牌。視頻彈幕里甚至一度有人提到，“心臟跳到了嗓子眼”。

變化三：藝人的準確打開體例

藝人的打開體例有良多種。有透支流量睜開告白變現的模式，當然也有強調藝人社會價值的模式。

拒絕“娛樂至死”這種理念固然是業界公認的。但仍是少有建造團隊可以或許招架住流量和話題帶來的誘惑，導致之前國內對藝人處于濫用狀況。

不外，此次《超新星全運會》用藝人帶動全平易近對于體育競技的存眷，讓藝人闡揚了更年夜的社會價值。

前言可以導致“娛樂至死”的同時，另一面則是可以帶來正面結果。

麥克盧漢認為，每一種新的前言城市改變我們曩昔的思維和行為習慣，“加快并擴年夜人們的功能”，即新的前言導致我們在感知、思慮和行為上引入了新的“標準”、新的“速度”、新的“模式”。

藝人在日常糊口中是自帶光環的，他們作為年青人效仿的對象，行為舉止往往會影響深遠。

火箭少女101的Yamy原本是個說唱歌手，后來經由過程《締造101》當作團出道。她在此次《超新星全運會》中就揭示了驚人的意志力。她在嚴重發燒、咳嗽的環境下依舊夙起對峙練習，雖說四肢舉動顫栗、掉誤幾次，但仍然在晚上的角逐中給大師進獻了一場出色的表演。

曾經扮演過賈寶玉的于小彤，為了不給本身的家鄉丟人，選擇了一項本身以前從來都不敢挑戰，并且對他來說很恐懼的活動——泅水。

他不僅要從零根本起頭學起，并且還要降服水帶給他深刻的暗影。最后他也確實自我挑戰當作功，固然成就小組墊底，可是在短短幾天之內學會泅水而且完當作角逐，這幾乎是一個不成能完當作的使命。

射箭角逐中麥亨利面臨實力強勁的于小彤，沉穩沉著的以2環的優勢拿下金牌，據說他為了此次角逐天天都吃苦操練，一天要射五百支箭。

在最后一期的拔河角逐回首中，海外隊戰勝了敵手卻因為同組其他步隊表示欠安沒能拿到金牌，不服輸的麥亨利率領步隊挑戰南軍隊，最終幫忙步隊拿下這枚金牌。不僅本身要贏，也要幫忙團隊贏！用壯大的氣場傳染身邊的人，這就是不服輸的精力，也是生而為贏的氣質。

在一場沒有硝煙的戰爭中，藝人們獲得了考驗，而不雅眾也從中感觸感染到了藝人常日榮光之外的職業精力、競技精力。

年青人在日常糊口中往往輕易因為藝人點點滴滴的表示讓他們表示出賞識。如許一場活動會讓青少年可以近距離、全方位領會從而發現他們身上的長處。

曩昔年青人對藝人的認知僅僅在于收入高、顏值高，但很少想過藝人在高強度行業中需要具備的職業素養、精力狀況。

此次《超新星全運會》則是把藝人光鮮之外的另一面揭示出來了。他們愿意為胡想對峙，碰到堅苦不害怕挑戰。年青人在他們的影響下，將會更愿意追求自我沖破，發揚拼搏精力。

體娛雙“拼”不僅可以彰顯競技體育的魅力，弘揚中國體育精力。“超新星”作為新一代年青人的代表，對于青年一代將會發生潛移默化的影響。

這一次《超新星全運會》對體育和娛樂行業起到了雙標的目的鞭策感化，同時體娛雙“拼”揭示了新時代新青年的積極面孔，凸顯自我當作長、蛻變的過程以及團隊精力。

社會效應、娛樂效應在此中獲得了半斤八兩水平的同一，這恰是國內公共內容建造團隊需要不竭思慮和鞭策的成果。

發表于 2018-11-23 00:00
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