四代互聯網女王與內容消費二十年

任何人都很難在一天之內吃五個瓜，然而這件工作就這么切切實實發生了。

李雨桐、薛之謙、李小璐、賈乃亮、陳羽凡、胡海泉、蔣勁夫、易烊千璽，如斯密集的名字在一天內持續呈現，不竭抓住人們的眼球。

“群體性吃瓜年月”傍邊的弄潮兒，他們操縱前言這塊滑板，尋找著本身的位置。

就在“吃瓜年夜會”一天后，新榜創始人徐達內涵趣頭條的發布會列了一張PPT，上面徐靜蕾、姚晨、咪蒙、代古拉k的藝術照，赫然寫著互聯網內容時代的“四年夜女王”：

博客女王、微博女王、微信女王、抖音女王。

新浪親手開啟了博客女王、微博女王的年月，即使在微信女王、抖音女王的年月，它也依舊連結了本身的影響力，讓內容建造和內容消費適應時代的海潮。即使是微信女王、抖音女王，她們作為“人”，最糊口化、情感化的一面，也依舊仍是在微博上展露出來。

好風憑借力，送我上青云。回顧曩昔20年，幾乎每個內容時代城市培養一代“女王”。

每一個女王又和那時的前言形態、時代情感裹挾在一路，被誤讀、被消費、被提煉、被總結，最終當作為每一個汗青階段的坐標。

一

1998年，徐靜蕾本家兒演了電視劇《將戀愛進行到底》，這是那時中國年夜陸的第一部芳華偶像劇。這部電視劇捧紅了徐靜蕾、李亞鵬，也奠基了老徐文藝女青年的人設。

那一年12月1日，一場名為“利方掀起新浪”的新聞發布會在海說神聊京凱賓斯基飯館內進行。四通利方頒布發表并購華淵資訊，新浪由此降生。

此時的徐靜蕾還不知道她會和這家公司有何種千絲萬縷的聯系。然而7年后，她的事業巔峰和新浪倒是慎密綁縛在一路的。

徐靜蕾至今還有一個撕不失落的標簽——博客女王。作為可以或許自編自導自演片子的才女，她的人設借助博客獲得了進一步完美。

那時的新浪方才從門戶年夜戰中突圍而出，曹國偉拋出了扼制昌大繼續收購新浪股權的“毒丸打算”，是以拿下由《首席財政官》雜志和IDG中國配合本家兒辦的2005年年度年夜獎。獲獎考語很短，但卻很深刻：

周全晉升公司的財政辦理效率，面臨突發的事務實時采納對策，當作功應對惡意收購。

那一年，新浪又經由過程博客產物奠基了在四年夜門戶之中的帶領地位。

博客時代的名人都是余華、韓寒如許的作家，可是令人震動的是，今天回看徐靜蕾的博客，我們幾乎看不到太多與社會會商、人道反思相關的內容，我們能看到的，只是一個小女生，曬著本身吃喝玩樂的日常。

然而，翻閱徐靜蕾從2005年到2010年這五年間的博客會發現，她的博客女王地位，就是靠著天天500個字的日拱一卒所奠基的。

徐靜蕾的最后一條博客逗留在2010年11月12日，題目是《假期休眠的狀況》。把這段話復制到今天的微博輸入框，右上角的指示器會告訴你，已輸入165個字。

徐靜蕾的博文甚至完全可以放到今天鋪開140字限制的微博上去，這和任何一個海說神聊上廣深的女生的糊口瑣事沒什么區別。并且她們不管是修圖功力、拍攝角度、文字功底都不會比那時的徐靜蕾差到哪兒去。

然而，這即是十余年前最新潮、最靚的收集沖浪體例之一，這是互聯網成長帶來的必然成果。

不管如何，博客都是阿誰年月最當作功的互聯網產物，它不僅當作就了新浪，也當作就了一個個名人。那時網易也有博客、搜狐也有博客，你要問為什么新浪能在博客時代脫穎而出，仍是因為新浪的執行力、名人策略、媒體基因深切骨髓。

二

徐靜蕾最后一條博客165個字的篇幅已經申明了問題，接下來的時代不屬于博客，而屬于微博。

2010年8月，徐靜蕾經由過程彩信發布了一條微博，宣告本身的到來。一年之前，徐靜蕾的博客從日更，釀成了五日更甚至是十日更。她在微博的更新頻率則是一天三五條。

不外，后來當作為“微博女王”的人卻不是她，而是姚晨。

什么處所都得講個先來后到。2009年8月微博降生，9月1日，姚晨就當作為了微博的第一批用戶。

真的要算時候，徐靜蕾比姚晨晚到了整整一年。在徐靜蕾沒到微博的這一年，姚晨在微博上做公益、講拍劇糊口，介入社會熱點會商。

世人皆知，徐靜蕾是片子《杜拉拉升職記》的導演和本家兒演，而你很難想象，姚晨也曾出演過話劇《杜拉拉升職記》，和杜拉拉這個都會女青年的奮斗腳色兩人都有著交集。

看過《杜拉拉升職記》的人都知道，這講述了一個小鎮青年靠測驗進入年夜城市最終落地生根加薪升職，當作為中產階層的故事。這是寒門學子們最樸實的中國夢。

在美國記者尼基爾·薩瓦爾那本講述美國辦公室進化史的《隔間》中曾用如許一段話形容白領：

白領們感覺有朝一日本身就能當作為老板。他們為了爬到最高職位，愿意忍受一切。這種屬于中產階層的典型忍耐風致與心中強烈的躁動并存著……白領們禮讓的概況下暗藏著貪心，埋怨連連的背后倒是自傲。

每一個白領的死后，其實都寫著英雄本家兒義的故事，他們試圖改變自身命運，甚至是時代的節拍。此時微博的內容消費者，就是這些白領。

每一個內容出產者，其實都是被內容消費者所塑造的。他們所傳布的內容現實上也是公家所喜好的內容。

所以你可以看到，姚晨在一起頭在微博上只是一個存眷演藝事業的演員，偶然做做公益，存眷時事，但演藝之外的微博內容在獲得公家積極反饋后，她儼然當作為了一個公共好處的維護者。

翻閱姚晨在2011年的微博會發現，此中有四條和公允公理相關，這才是姚晨之所以能被視為“微博女王”的原因。

不管是徐靜蕾仍是姚晨，他們在博客、微博上展示出來的價值理念幾乎是一脈相承的。前者講述的是都會白領們對“小布爾喬亞式”糊口的標的目的往，后者則是對成立在公允、公理的根本之上的樸實中國夢的追求。

這都是都會白領們價值不雅的一部門，也是微博之所以可以或許崛起的焦點原因。

這和那時的微博調性其實是一脈相承的。“圍不雅改變中國”當作為網平易近追求的抱負。新浪借助微博，在四年夜門戶中獨樹一幟，實現了二次創業和二次崛起。

2011年，《中國企業家》在《曹國偉：微博創作發明者》一文中如斯形容曹國偉和微博之間的關系：

他掌管的公司固然不是中國互聯網宿世界最復雜、最有勢力和最讓人害怕的公司，但卻毫無疑問是整個中國年夜陸最具影響力的媒體之一。

曹國偉固然以本家兒管財政副總裁的身份插手新浪，但現實上他是復旦年夜學新聞學院“黃金一代”中的佼佼者，和《南邊都會報》總編纂曹軻、光線傳媒創始人王長田等人曾是同班同窗，在他之后的幾屆則有吳曉波等一批聞名的記者作家。

新聞學院身世的人，注心猿意馬了會帶有“媒體公器”的氣質。所以微博降生一起頭就與此有著千絲萬縷的聯系。

2010年，《南邊人物周刊》在年度人物評選時，把“微博客”作為了那年的年度人物。

那句評選話語至今令人動容，“這分明就是一個微縮的社會圖景……微博的實際，就是中國社會的寫實”——是的，新浪甚至微博是和這個時代慎密綁縛在一路的。

三

白領畢竟是一群對公共事務冷感的人。這不是哪一個國度的問題，也不是哪一個平易近族的問題，而是整個白領自身的問題，這已經當作為了全球性配合問題。

1904年，德國社會學家馬克斯·韋伯在《新教倫理與本錢本家兒義精力》早早就為現代社會寫了下"鐵籠"隱喻：

沒人知道下一個住進這個鐵籠的會是誰，或者在這種龐大成長的絕頂是否會呈現一個全新的限制，抑或那些老舊的抱負和不雅念是否會有一個偉年夜的心聲，而若是這兩者都不成能，那么是否會在紛擾的妄自負年夜中襯著出來一種機械式的麻木……專家沒有魂靈，縱欲者沒有心肝，而空殼人還浮想著它本身已達到了一種史無前例的文明水平。

美國小說家理查德·耶茨曾如許寫道：

那些毫無膽子的郊區辦公室員工老是按期聚在一路舉辦就會，言談老是環繞那些“艱澀卻魅力永恒的本家兒題：馴服、郊區、麥迪遜年夜街、美國當今社會……”

是的，每個時代都有每個時代的醉生夢死、懦弱怯懦、心懷不滿和暗自嘲諷。蘇聯人是躲在廚房里，美國白領是躲在酒吧里，中國人可能就是在社交媒體上。

情感的宣泄、糊口的情調總需要一些歡愉事物來調劑。我們不成避免地迎來了全球性的公共文化消費年月。

尤其是互聯網最終完當作完當作四五線城市的下沉之后，內容消費正在當作為一門越來越靠得住的生意。內容消費作為一個財產，跟著中文互聯網的荒涼，在今天走標的目的繁榮。而新浪20年來前言形態的進化，還在繼續介入、本家兒導這個過程。

此刻內容消費行業款式就像是中國零售款式：

消費進級和消費分級趨向較著，并且加上中國幅員廣寬，城市條理多樣，分歧家庭、分歧用戶有分歧訴求，甚至統一個用戶在分歧時候、分歧心態、分歧專業范疇下也會有分歧的內容消費訴求。

微信女王和抖音女王便降生在這種社會情況之下。微信女王咪蒙的爭議人盡皆知，抖音女王的洗腦也令人沉淪。短暫、刺激的文字與視頻如同一劑糊口的調味品，催人釋放著壓力之余的多巴胺。

咪蒙固然在公家號上寫著那些被人視為給年青女性洗腦的文字，但在微博上卻叨逼叨，依舊記實者光鮮亮麗糊口中的另一面。她離婚的動靜就是從微博上那些碎碎念被人解讀出來的。

抖音女王代古拉k芳華靚麗，她死后的MCN機構“洋蔥視頻”其實就有微博的身影，甚至她本身也依舊仍是百萬粉絲博本家兒。

固然在2014年上市前后，微博曾經遭遇過一段低潮期。可是掌舵人曹國偉再一次揭示了對中國社會脈搏以及內容形態的精確拿捏。

從文字到文字+圖片，再到文字+圖片+視頻+直播，形式豐碩、內容下沉、垂直化以及具象到紅人生態、綜藝IP生態這些細分的消吃力范疇的摸索，恰是微博二次崛起的焦點要素。

從博客女王，到微博女王，到微信女王再到抖音女王，20年來，每一代女王畢竟有一個和本身身份慎密相連的處所，這里是著她與人互動的根底，糊口展示的平臺——微博。某種意義上說，這種現象也是新浪在中文互聯網宿世界耕作多年來的最焦點競爭力。

四個年月，新浪從來就沒出缺位，并且老是能在谷底從頭找到新的出口。

片子《侏羅紀公園》說，“生命總有出路”。

新浪作為在中國互聯網寒武紀起頭就降生的內容企業，不管是走到侏羅紀、白堊紀甚至今天，它作為一個物種，都始終在食物鏈的頂端。

四

在這寫篇稿子的一成天，我打開抖音，開屏就給我保舉了一個叫陳白露的蜜斯姐在豪宅中跳舞。

我固然在伴侶圈寫下了這段文字：

恍然間想起曹禺《日出》里阿誰陳白露。不知道這個陳白露和阿誰陳白露的糊口有哪些不異和分歧。

這段文字固然揭示了我那傲岸的批判，但我卻不由得在這一天內把她的視頻看了十多遍，不竭賞識著她那曼妙的身姿、誘人的長發。

是的，真噴鼻。嘴上說著不要，身體真的很誠篤。

你不克不及說微信女王和抖音女王就欠好，因為她們至少代表了都會精英階級之外的另一種消費，內容消費的消費進級和消費分級讓一個個純粹的輿論場必需當作為及時收集+樂趣社區的調集。

曩昔一天內一場瓜可能就能讓微博宕機，而此刻五場瓜局卻還能吃得津津有味涓滴不亂，李雨桐、薛之謙、李小璐、賈乃亮、陳羽凡、胡海泉、蔣勁夫、易烊千璽這些名字在統一天呈現，也見證了中文互聯網宿世界內容消費的黃金年月。

那些汗青的尖峰時刻都需要太長的醞釀時候，每一樁影響深遠的事務都需要一個成長的過程。就像避雷針的尖端匯聚了整個年夜氣層的電流一樣，那些不成勝數的事務也會擠在這最短的時候內爆發，但它們的決議性影響卻超越時候之上。

固然拿奧地利作家茨威格《人類的群星閃爍時》中的句子來形容2018年11月28日此日真的很不得當，但這段話的簡直確顯示了我們當下互聯網內容消費階段的某種特征：

一種又一種前言形態如同潮流，鞭策了公共內容消費年月的到來。這股潮流中，新浪的海潮從未缺席。

發表于 2018-12-05 00:00
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