奧斯卡的生意經：一場下來花了多少，又賺了多少？
想做中國片子財產和泛娛樂財產的千里鏡和聲吶
第 91 屆奧斯卡頒獎典禮 2 月 24 日在好萊塢杜比大劇院如期進行。
像多位影人在公開信中所質疑的奧斯卡越來越“娛樂化、貿易化”一樣，對于奧斯卡頒獎典禮而言，早不是純真的片子人的“狂歡”，背后的告白商、贊助商，當作功拿到“入場券”的片子人和制片公司為獲獎而做的各類“盡力”，讓奧斯卡頒獎典禮愈發“娛樂化，貿易化”。
今天我們就來談一談奧斯卡頒獎典禮上的生意經。
收視率持續走低，告白收入穩步上升在奧斯卡頒獎典禮上告白收入占有了絕大部門的經濟效益，一般奧斯卡頒獎典禮上告白有量大部門組成，明星紅地毯形式的播出告白以及奧斯卡恰是頒獎典禮的告白播放。
凡是會由贊助商承辦整個紅地毯通道典禮，好比本年的奧斯卡頒獎禮的紅地毯通道是由沃爾瑪贊助。頒獎典禮當天，紅地毯現場會安插展多達 10 臺攝像機，這些攝像機被有打算的放置在紅毯的各個位置。
在紅地毯典禮上，場外本家兒持人會“有意無意”扣問和獎飾明星今天的服裝、珠寶裝飾、造型設計等。而明星也會“不以為意”地介紹一下所扣問的服飾的品牌型號等等。在紅地毯上還會有贊助商產物展示區域，在紅地毯的間隙作為直播奧斯卡的電視臺，美國廣播公司（ABC）也會插播告白時候。并且在紅地毯竣事后，ABC 奧斯卡官網還會把明星的紅地毯照片上傳官網，而且具體介紹服裝的品牌。
本年奧斯卡的紅地毯典禮還將在推特上直播，粉絲不雅眾可以在推特上與明星提問互動。奧斯卡紅地毯執行制片人 Meghan de Boer 認為，這樣可以讓粉絲更近距離、更真切的與明星進行互動。“我相信這會吸引更多的不雅眾不雅看和介入紅地毯典禮。”
ABC 奧斯卡官網上放出第 90 屆奧斯卡頒獎典禮紅地毯典禮上妮可·基德曼身著阿瑪尼號衣出席固然在紅毯典禮時代有多種體例做“品牌露出”，但據公開資料顯示，紅地毯典禮的告白收入相較正式頒獎典禮比擬，相距甚遠。以 2017 年為例，奧斯卡頒獎典禮總收入達到 1.28 億美元。此中紅地毯告白收入僅占 1400 萬美元，而頒獎典禮的告白收入達到 1.14 億美元。
正式頒獎典禮時段播出的告白則以 30 秒短告白形式呈現的居多，分歧分量的獎項涉及的告白時段費用也大不不異。以 2018 年為例，奧斯卡頒獎典禮 30 秒的平均告白費用在 200 萬美元擺布，而昔時最受存眷的如最佳影片、最佳男女本家兒角獎項的相關告白費用在 260 萬美元。
2008 年 -2018 年的奧斯卡 30 秒告白平均價錢（數據來歷：海說神聊美 Kantar 數據庫）按照海說神聊美市場研究機構 Kantar 數據顯示，近 10 年奧斯卡頒獎典禮 30 秒告白平均告白費逐年穩步提高，自 2016 年起頭有較大幅度增添。在 2018 年達到了最高平均 200 萬美元價錢。
壹娛不雅察經由過程對上述表格中的相關年份對比發現，比擬 2017 年，奧斯卡頒獎禮 30 秒告白的平均價錢為 191 萬美元，2018 年的這一數字上漲了 5%。2017 年又比 2016 年的 172 萬美元平均價錢上漲了 11%。
與 30 秒告白的平均價錢相對應的是告白收入同樣也在持續增加。壹娛不雅察按照 Kantar 發布的相關數字對比發現，這是因為更高的告白價錢和更多的告白席位所帶來的結果。在 2018 年奧斯卡頒獎典禮上，總共有 26 個品牌破費了大約 1.418 億美元，相較 2017 年奧斯卡頒獎典禮告白總收入 1.28 億美元上漲了 15%，此中，頒獎典禮告白費用 1.14 億美元，紅地毯典禮的告白費用為 1400 萬美元。2017 年又同比 2016 年增加了 12%。
2013 年 -2017 年奧斯卡積年告白總收入（數據來歷：海說神聊美 Kantar 數據庫）經由過程表格不難發現，正如前文所說頒獎典禮的告白費用占有了絕大部門，紅地毯典禮的告白收入始終維持在 2000 萬美元以下。而從近年奧斯卡頒獎典禮告白收入表格中也不難看出，除 2016 年呈現些許疲軟，有了近 15%的下降，總體來說奧斯卡頒獎典禮告白收入在近年都呈上升趨向。
并且按照綜藝網站報道，ABC 已經為第 91 屆奧斯卡頒獎典禮上的 30 秒告白最高開出 300 萬美元的價錢，本屆頒獎典禮上的 30 秒告白平均價錢將達到 220 萬美元的新高，比 2018 年又上漲了 10%。截止該網站報道，3/4 的告白席位已經發賣完畢。
另據 Media 報道，2007 年至 2012 年間，ABC 在每一次奧斯卡頒獎典禮上城市播放約 60 個擺布的 30 秒貿易告白和宣傳告白，貿易、宣傳時候總計接近 31 分鐘。在曩昔 3 年，頒獎典禮現場告白的數目躍升至 80 個，告白總時長上升到 45 分鐘。
2007 年 -2017 年奧斯卡頒獎典禮告白播放數目實時長（數據來歷：海說神聊美 Kantar 數據庫）按照 Kantar 數據顯示，固然近些年每屆奧斯卡頒獎典禮有接近 70-80 個告白，但排名靠前幾位的告白贊助商根基上占有了昔時奧斯卡告白總收入的 55-60%。
以 2016 年為例，告白投入最多的是三星集團，總共投入了 1800 萬美元，第二位是通用汽車公司總共投入了 1370 萬美元，第三位是柯爾百貨以及 AT&T Inc 都投入了 1030 萬美元，第五位是谷歌以及美國運通公司（金融公司），他們各投入了 690 萬美元。這六家公司總計在奧斯卡頒獎典禮上投入 6610 萬美元，占有 2016 年 1.15 億告白總收入的 57%。
2017 年，奧斯卡頒獎典禮告白投入最多的是三星集團以及通用汽車公司，他們都投入了 1530 萬美元。第三位是沃爾瑪公司和雅虎公司，各投了 1150 萬美元，第五位是谷歌、AT&T Inc 和勞力士手表，分布投入了 770 萬美元。這七家公司總計投入了 7670 萬美元。占有 2017 年總告白收入 1.28 億美元的 60%。
2015 年 Tegan, Sara 和孤島樂隊在奧斯卡頒獎典禮表演"一切都很棒" 圖片來歷：ABC 奧斯卡官網
不外，奧斯卡頒獎典禮的告白收入、告白席位固然不竭締造新高，可是頒獎典禮的收視率卻在逐年走低。按照 Forbes 相關數據顯示，2018 年奧斯卡頒獎典禮僅吸引了 2650 萬不雅眾不雅看，比 2017 年的 3290 萬人下降了 20%。這一屆的收視率也刷新了 2008 年喬恩·斯圖爾特本家兒持的第 80 屆奧斯卡頒獎典禮時僅有 3180 萬不雅眾收看的汗青最低收視記載，當作為奧斯卡頒獎史上的新低。
奧斯卡積年收視率圖表 圖片來歷：Forbes statista固然憑借“奧斯卡”這個全宿世界最大的片子界的“真人秀”的招牌，每年的告白收入還在不竭攀升，可是這樣令人尷尬的現象，必定不是奧斯卡和 ABC 愿意看到的。要知道 ABC 可是要一向承擔奧斯卡頒獎典禮直播的工作直到 2028 年。更況且，奧斯卡頒獎典禮周日的一天仍是 ABC 一年傍邊告白費最高的時段。
固然從汗青上看，奧斯卡頒獎典禮的告白收入整體呈上升趨向，但若是收視率繼續走低，甚至在將來很長一段期間維持在一個較低的程度，或多或少還會對告白商的決定信念發生影響。這也就不難理解為什么本年的奧斯卡要如斯“別開生面”，以及對奧斯卡頒獎典禮的收視率有如斯高的等候了。究竟結果，更多人存眷，才能加倍吸引告白商的青睞，才能有更高的告白收入。
第 90 屆奧斯卡邀請函后背的贊助商圖標 圖片來歷于收集盡管奧斯卡頒獎典禮的告白費用越來越高，收視率持續走低，但無能否認的是奧斯卡頒獎典禮依然是當下海說神聊美電視不雅看人數較多的非體育賽事。而告白商或產物在奧斯卡頒獎典禮上“露出”，隨之而來的告白效應也不成輕忽。
以三星為例。作為近年奧斯卡頒獎典禮的本家兒要贊助商，三星在 2018 年第 90 屆奧斯卡頒獎典禮上發布了一個全新告白宣傳 Galaxy S9。
在紅毯上的產物展示中，三星選擇凸起 S9 攝像頭的慢動作錄像功能。而在奧斯卡頒獎典禮竣事不久后的 3 月 16 日，三星 GalaxyS9 和 S9PLUS 上市，當然，三星也隨即擬定了 2018 年的發賣方針，即 GalaxyS9 將在 4000 萬部至 4300 萬部之間。按照 Counterpoint 在 2018 年 4 月版《Market Pulse》中的數據顯示，三星 Galaxy S9 和 S9 占有了 2018 年 4 月份最暢銷的智妙手機這一排行榜的本家兒導地位，是 4 月份全球銷量最高的智妙手機。
由此可見，在奧斯卡頒獎典禮上連贊助商都能為其帶來這么豐厚的經濟好處，那么真正介入這場“表演”的“演員們”，奧斯卡為他們所帶來的聲望和經濟好處就可想而知了。
據 Hello GIGGLES 報道，起首獲得奧斯卡提名者會收到大量的禮包，在 2016 年的禮包總價值在 23.2 萬美元，2017 年奧斯卡提名者收到的禮包價值在 10 萬美元擺布。
獲獎者則會收成求之不得的“小金人”。“小金人”有 13.5 英寸高，8.5 磅重量，鍍 24k 黃金。總價值在 400-900 美元之間。可是，不要想去賣它，每個奧斯卡獎得本家兒都必需簽訂一份文件，上面寫著學院有權優先采辦奧斯卡獎杯，并且他們愿意從你這里買回來的獨一價錢只有 10 美元。
當然，很少有奧斯卡獲獎者會真的賣失落本身的“小金人”，究竟結果這個獎杯代表的是片子行業中最具分量的必定。加倍直白的說，但凡獲此殊榮者，其職業生活生計大多可以或許有著更多機遇和更好的成長。而這也意味著，可以獲得更高的片酬，可以有更多機遇接觸到更好的影視項目。
小金人照片有報道稱，按照好萊塢掮客公司 2015 年的數字，若是一個演員奧斯卡獲獎后，下一個項目標片酬會增添 20%擺布。在 2008 年至 2012 年間，“最佳影片”的獲獎者在獲獎后的收入比其他提名影片超出跨越約 1400 萬美元。若是是一位男演員拿回了一座“小金人”，其片酬上漲最高可達 81%，這意味著數萬萬美元。但據 Hello GIGGLES 報道，在好萊塢，性別工資差距對女性的影響更大，即即是女演員捧得“小金人”，她們的片酬漲幅也沒有男演員高。
當然，對于演員來說，除了較著的片酬轉變，比力隱形的則是獲獎后其聲望、身份，甚至地位在行業內的顯著晉升，而這也將給獲獎者帶來更多參演優異影片的機遇，當然，也會有更多告白代言和貿易工作的機遇。而對于建造公司、導演來說，能獲得奧斯卡的必定，就意味著今后的片子項目可以更輕易的獲得投資，進而更好的推進本身的片子項目。
有鑒于此，各大片子公司、掮客公司無不盡可能的為自家影片和明星每年的奧斯卡之旅拉選票。要知道，想要加入奧斯卡的“門票”可是未便宜的。
一張奧斯卡“門票”，價值百萬金有關“奧斯卡的宣傳勾當”，也當作為那些但愿介入奧斯卡競爭影片的市場營銷和公關勾當的一部門。這種營銷和公關勾當早在影片上映之初，甚至一全年時候都要做籌辦，用以加大可以當作功“入選”奧斯卡的“砝碼”。而不是像海說神聊美尺度的片子營銷周期那樣只有短短的兩周擺布的時候。
據 Forbes 報道，片子公司為了能把一座或多座奧斯卡“小金人”帶回家需要花數百萬美元做告白宣傳。“你永遠不會相信博得奧斯卡獎要花幾多錢。有時辰，獲獎的價格比一部片子的預算還高。”
“簡而言之，片子公司必需說服美國片子藝術與科學學院，由 8000 多名片子建造專業人士構成的評委團。但僅憑口頭論述和片子自己的品質凡是是不敷的。是以，片子公司必需投入數百萬美元做宣傳來說服他們，為了獲得奧斯卡最佳影片獎，片子公司可能會破費 300 萬至上萬萬美元進行宣傳。”在 The Economist explains 的一則報道中對此詮釋道。
另據領會，這此中包羅要為評委會當作員建造片子 DVD，甚至包下若干片子院場次進行專門的片子放映，邀請評委會當作員前來不雅看，甚至在提名名單發布之前，這些評委會當作員的吃飯住宿費用都由片方承擔。在洛杉磯這樣的國際娛樂城市，其花銷可想而知。而與此相關的當作本高達 30 萬美元 -80 萬美元。
奧斯卡組委會同樣也會為參選影片組織評委不雅影勾當，這時就會有公關的介入，保障片方與評委們之間有個“杰出的溝通情況”。而據 The Economist explains 網稱，公關伴隨不雅影的每一部費用甚至曾高達 2000 美元。邀請媒體的介入，增添明星的曝光率也必不成少。僅以好萊塢報道者網站為例，其一頁告白宣傳收費就曾高達 7.2 萬美元。
“你必需在幾個月或一年的時候里，讓你的片子看起來都是有趣、新穎的，才可能獲得（奧斯卡）存眷，這是一件很是堅苦的工作。”海說神聊美 Support The Guardian 網站曾有報道如斯感慨。
據該網站估算，若是當作功獲得奧斯卡的“門票”本家兒要費用包羅：專業公關、參謀費在 1 萬 - 1.5 萬美元之間；告白（線下告白）費用：獲得奧斯卡提名前在 100 萬美元擺布，提名之后是 80 萬美元擺布；電視告白和促銷費用 150 萬美元；影視明星宣費用 90 萬美元；為評委放映片子約 16 萬美元；DVD 建造和數字屏幕約 30 萬美元。
拋開告白宣傳費用不談，若是你想建造一部可以或許參選奧斯卡獎項比賽的影片，其預算當作本就可以讓通俗人感應瞠目結舌。
籌辦奧斯卡頒獎典禮工作圖 圖片來歷于收集海說神聊美 Giffgaff gameplan 的研究人員闡發了奧斯卡各個獲獎影片的預算，以便找出獲得奧斯卡獎的當作本。就平均值來說一部片子獲得奧斯卡獎需要破費 8170 萬美元預算當作本。
研究人員深切闡發了 2000 年以來每一位奧斯卡獎得本家兒的投資預算，并將其分為 19 個本家兒要類別。有意思的是，在所有獎項中，最重磅的獎項現實上投資預算往往是最廉價的。例如，在所有獎項中，獲得最佳男、女本家兒角的影片平均預算別離是最廉價的和第三廉價的。
此中，作為影片預算最廉價的獎項，最佳女本家兒角一獎的費用為 2600 萬美元。而視覺結果獎項的影片平均預算則跨越了其他所有獎項，高達 1.75 億美元。此中最佳影片獎平均預算 4600 萬美元，平均預算較低的原因是有良多獲得影片都是低當作本影片。2017 年《月光男孩》的投資預算只有 400 萬美元。
壹娛不雅察按照 Giffgaff gameplan 相關數據，清算了獲得各個獎項的影片平均預算。以下是按類別列出的最廉價到最貴的獎項：
奧斯卡各個獎項獲獎影片的平均投資預算（數據來歷：Giffgaff gameplan）從表格中不難發現表演類獎項投資預算相對較少，而方向手藝性的獎項，如最佳視覺結果、最佳動畫長片、最佳藝術指導等獎項，必需依靠比力復雜的投資的預算才能在這個獎項中保有必然的競爭能力。
奧斯卡頒獎典禮作為全宿世界片子人一年一度的盛宴，被業界普遍存眷，此中各個“小金人”的歸屬更牽動著泛博片子快樂喜愛者的目光。但一場奧斯卡盛宴，除了星光熠熠，背后同樣儲藏著極深的貿易哲學。
今天壹娛不雅察從告白贊助商、掮客公司、制片方等維度，借由相關數字統計闡發了奧斯卡背后的生意經。即便如斯，我們相信也只窺探了擁有近百年汗青的奧斯卡的貿易化方面的冰山一角。正如藝術離不開糊口，我們似乎也可以借由一屆屆奧斯卡頒獎典禮，感觸感染到奧斯卡正在盡力的追求藝術與娛樂的均衡，片子與貿易的均衡，而這也或許恰是奧斯卡獨有的貿易哲學的一部門。
- 發表于 2019-02-27 23:04
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