復刻球鞋是在賣情懷，還是在圈錢？

圖片：PublicCo / CC0

頑固分子，微信公家號：SoleFresh 硬核球鞋記實都是干貨

情懷能值幾多錢？這就是一盤生意而已。這里不做具體的劃分喬丹耐克阿迪銳步了，以免以點概面，以偏概全。

起首，為什么會有復刻？

這就可能會涉及到一個稍微有一點點分歧的不雅點，那就是球鞋并沒有我們想象中的那么具有科技性，這是十二年前我在尺碼雜志負責建造《活動鞋科技 100 年》增刊后最直不雅的一個設法。拋開花里胡哨的營銷告白與設計概念，球鞋不外就是一些皮革、纖維、橡膠、TPU 組合在一路的商品。這里面幾乎 100%的材料都被普遍應于各個范疇。1985 年 AJ1 的 Air Sole 氣墊和我們此刻買到的 Air Sole 氣墊幾乎沒有區別（其實 1985 年 AJ1 的氣墊好比今的更長一點）。球鞋屬于極易出產，且當作本低廉，用戶利用率頻仍易更替的商品。

就像我們常日里穿戴的牛仔褲、短袖 Tee、外衣夾克一樣，往回看一百年它們的樣式根基都是不異的。一百年前的人穿戴的 Levi's 牛仔褲和我們此刻買到的 Levi's 的差別，幾乎可以忽略不計。甚至一百年前的用來建造 T 恤印花的絲網印刷工藝和我們今天都沒有區別。

所以，同樣是經典，iPhone 為什么不復刻 4S 呢？微軟為什么不復刻 Win98 操作系統呢？因為迭代之后，原本的焦點全變了。但球鞋、服裝這些卻沒有。

如斯一來，復刻球鞋素質上僅僅是品牌用來盈利的商品。它們與我們此刻看到的最新格式幾乎隸屬性上沒有任何區別。就像可口可樂的配方，一百多年來就是那樣。但這里面還有一個龐大的不同往往被大師忽略——當作本。

在全球供給鏈緊密親密協同分工的當下，原材料的當作本會變得越來越低廉。例如一百年前我們穿戴的針織純棉外衣，是需要紡織工手工搖動車針機來完當作建造。今天在日本甚至還有品牌在對峙這樣的建造工藝，一天的產能大要可以建造 8 件衣服。而現在大型的數碼針織流水線，同樣是一天的出產，是按萬件為單元的。

同理，對于品牌來說復刻球鞋就當作了一個十分劃算的生意組成。原本需要工人手工裁切的皮革，現在機械流水線就可以裁切的更精準，當作本也更低。而開辟一條目新品所需的時候當作本與人工當作本此時就顯得昂揚了。這也是為什么當下的新品球鞋格式越來越少，但配色越來越多的原因之一。2008 年發售的 AJ23 有幾多條目市售配色？2018 年的 AJ33 又有幾多呢？

本年春節的時辰有天閑的無聊，數了一下我們 Nike Sportswear 鞋墻上的 SKU，共計出樣 120 個，僅有 12 條目是 2018 年的新設計。剩下的 90%全都來自于上個宿世紀——最早的有 1972 年的 Blazer，最晚的是 1999 年的 Air Max Plus。我記得那天店里的日發賣額是差不多 18W，所以此刻還會有人感覺復刻球鞋是在賣情懷嗎？

發表于 2019-04-23 22:01
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