什么是同心多元化(Concentric Diversification)？

同心多元化是企業為增加對消費者的吸引力而采用的幾種不同的多元化戰略之一。通過這種特殊的方式，企業將嘗試通過推出一系列新產品來增加市場份額，這些產品不僅可能吸引現有客戶的注意，而且還可能吸引到客戶新客戶。有時...

同心多元化是企業為增加對消費者的吸引力而采用的幾種不同的多元化戰略之一。通過這種特殊的方式，企業將嘗試通過推出一系列新產品來增加市場份額，這些產品不僅可能吸引現有客戶的注意，而且還可能吸引到客戶新客戶。有時被稱為聚合多元化，目標是激勵現有客戶繼續購買公司的舊產品，同時也選擇購買新產品。同時，這種努力也帶來了與舊產品沒有關系的新客戶，基于最近推出的產品線的吸引力。

女商人正在與同心多元化，較新的產品與現有的產品線有某種關系并不罕見。例如，一家為紙盤子建立了穩定客戶群的公司可能會選擇增加其他可以與紙牌一起使用的產品線。這可能包括一系列顏色協調的一次性飲用杯、餐巾紙，甚至塑料餐具和一次性桌布。其目的是吸引已經購買紙牌的客戶購買其他商品同時使用。這種方法也可能會吸引新的顧客，他們希望在享受休閑餐飲體驗（如戶外野餐）時營造出協調的外觀在某些情況下，同心多元化將涉及到通過在特定市場部門已經建立了忠實客戶的產品線上創造變化來開拓新市場，目前提供專業清潔服務使用的商業清潔產品的公司可能會選擇推出類似的產品系列，以吸引家庭。在某些情況下，新產品系列的品牌可能會讓人想起舊的商業產品系列，從而使那些已經了解并信任舊產品的人成為可能在國內嘗試新的生產線。假設新生產線提供了可接受的滿意度水平，制造商將把客戶群擴展到一個新的市場部門，有效地提高其利潤率，并使同心多元化努力取得成功同心多元化的一般原理也可以很容易地轉化為其他的情況。在投資組合多元化方面，投資者可以選擇包括在類似市場經營的公司發行的一系列或一組股票，例如在電話公司和電話局購買股票，這種方法允許投資者從這兩種投資中獲得相似的回報，因為有些消費者會同時使用這兩種電信服務。

發表于 2020-08-02 08:54
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分類：經濟金融

什么是同心多元化(Concentric Diversification)？

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