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    什么是品牌意識(Brand Awareness)?

    品牌知名度是衡量一個目標市場中有多少人知道某個品牌存在的一個指標。它通常用感興趣的人口百分比來表示。公司努力提升和保持品牌知名度,尤其是當他們生產的產品與許多同類產品競爭時,通過擁有一個引人注目的令人難忘...
    品牌知名度是衡量一個目標市場中有多少人知道某個品牌存在的一個指標。它通常用感興趣的人口百分比來表示。公司努力提升和保持品牌知名度,尤其是當他們生產的產品與許多同類產品競爭時,通過擁有一個引人注目的令人難忘的品牌,當消費者在已知品牌和不太知名或不知名的品牌之間做出選擇時,公司可以增加購買其產品的機會可口可樂的品牌意識幾乎無處不在,品牌意識有兩個組成部分:第一個是品牌召回,它指的是人們是否可以說出一個品牌的名字,也可以含糊地熟悉它。品牌召回可以用兩種不同的方式來衡量。人們可以被要求列出與某一特定產品或想法相關的品牌列表,或者可以提示他們使用特定的品牌,并問他們是否熟悉。市場研究人員可能會問,例如,要一份蘇打水的清單,或者如果"百事"這個品牌很熟悉的話,這是一個主題。頭韻可以用來為產品創建一個口號,從而提高品牌知名度品牌識別是品牌意識的另一個方面,識別是指人們如何將一個品牌與產品、理念、口號和其他屬性聯系起來消費者可能知道某個品牌的名字,但對它一無所知,在這種情況下,該產品的品牌認知度很低。另一方面,那些聯想到"安全"、"內衣"、"奢侈品"等特征的人,"或者一個公司的標語是在展示品牌的知名度。他們既熟悉品牌本身,也熟悉與之相關的特征。當公司研究品牌知名度時,他們看的是對品牌的正面和負面的看法。在這種情況下,壞的宣傳仍然是宣傳,即使人們對一個品牌有負面的看法,他們仍然意識到這一點。理解負面認知也可以讓公司通過有針對性的營銷活動和其他步驟來解決這些認知問題。這些活動可能會改變消費者的看法,促進正面的品牌識別差異不大的產品往往很難占領市場份額,品牌知名度最高的產品獲勝。公司可以通過各種營銷活動來提高品牌知名度,包括贊助運動隊、在目標人群閱讀的出版物上開展印刷活動等。一些公司在這方面取得了很大成功;可口可樂和麥當勞等公司例如,幾乎全世界都知道。
    • 發表于 2020-08-12 12:20
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    • 分類:業務辦理

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