什么是電視廣告(Direct Response TV Advertising)？

直接響應電視廣告是指要求觀眾立即對產品報價做出反應的電視廣告。而大多數電視廣告的目標是在其目標受眾中創造品牌意識，而直接響應電視廣告通常以60秒廣告或30分鐘信息廣告的形式出現，取而代之的是立竿見影的效果，給電...

直接響應電視廣告是指要求觀眾立即對產品報價做出反應的電視廣告。而大多數電視廣告的目標是在其目標受眾中創造品牌意識，而直接響應電視廣告通常以60秒廣告或30分鐘信息廣告的形式出現，取而代之的是立竿見影的效果，給電視觀眾的是極具說服力、示范性的內容，促使他們撥打免費電話號碼"立即行動"，寫信到指定的郵政地址或訪問給定的網站。

信息廣告是電視廣告的一種形式這種對目標受眾的直接回應被稱為"行動號召"。在電視廣告中，通常情況下，在整個廣告中，通過電話或廣告的形式，在整個廣告中顯示一個信息性的地址或廣告的內容直接響應電視廣告呼吁觀眾立即采取行動，例如撥打免費電話號碼電視直銷廣告中推銷的產品差別很大然而，大多數廣告都是針對那些既獨特又能解決問題的家用產品。電視廣告的典型策略是展示演員們在為解決家庭需求（如清潔、食品準備或儲存問題）而努力，但卻不那么有效，在展示特色產品的有效性之前。這些產品演示，包括關于獨特優勢的口頭交流以及訂購產品的強烈要求，通常在獲得客戶訂單方面相當成功。例如，一個真空吸塵器的設計可以在最小的角落里高效地移動，以使房子清潔，在電視廣告的直接回應中，它的所有優點都是，比如在小范圍內可以撿起不同種類的碎片抽真空的人和至少一個其他演員都可能提到空間，其中一個演員可能會說出目標觀眾可能會有的顧慮或問題，比如機器是否能持續保持如此出色的表演，或者更換包包有多容易廣告中的下一個鏡頭可能會顯示一個演員簡單而高效地清空真空袋，而提問者的表演給人留下了深刻的印象。然后，這個人可能會提出一個新的問題或挑戰，例如詢問產品是否能處理窗簾和樓梯清潔。在這些問題再次得到成功證明，并且真空吸塵器的所有功能都被證明是有益的、獨特的和解決問題的，那么在之前的行動呼吁中，立即訂購的動機可能會增加這種獎勵通常是在電視廣告的直接回應部分結束時給予的，通常是一個令人信服的優惠，如免費獲得配件，以及在屏幕上撥打"現在"號碼的折扣。

發表于 2020-08-15 16:33
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分類：業務辦理

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