什么是負面的競選廣告(Negative Campaign Ad)？

正如許多美國人在選舉日意識到的那樣，政治競選并不總是漂亮的。競選各種職位的候選人可能會花費數千美元制作電視廣告，這些廣告要么突出自己的目標和成就，要么對對手的資格或能力產生嚴重懷疑。當政治候選人公開批評對手...

正如許多美國人在選舉日意識到的那樣，政治競選并不總是漂亮的。競選各種職位的候選人可能會花費數千美元制作電視廣告，這些廣告要么突出自己的目標和成就，要么對對手的資格或能力產生嚴重懷疑。當政治候選人公開批評對手的性格或政績時，其結果稱為負面競選廣告。負面競選廣告是挑戰對手資格的有效途徑，但是，如果處理不當，它也可能被認為是卑鄙或報復性的許多政治候選人在競選開始時都抱著保持積極競選的理念。早期的競選廣告中往往充斥著強烈的家庭價值觀、卑微的成長經歷或是對以往政治成功的提醒，光是這些田園詩般的形象很少能在民調中產生明顯的影響，為了影響那些猶豫不決的選民，候選人可能會決定制作他或她的第一個負面競選廣告，尤其是在與受歡迎的現任總統競選時

一些負面的競選廣告聲稱對手有濫用藥物的問題在負面的競選廣告中，對手公共生活的任何方面都是公平競爭的。例如，對手可能會聲稱支持減稅，但他的投票記錄可能會顯示出他之前的一些支持增稅的選票。與有爭議的政客的聯系也可能會出現在負面競選廣告中。一些候選人利用負面的競選廣告來揭露對手的主要資金來源，例如一個律師協會或大型石油公司。當負面廣告集中在有可靠來源的已證實的政治失敗時，負面廣告效果最好。負面廣告廣告應該避免的一個領域是對手個人生活。選民可以容忍對對方公開記錄的攻擊，但對對手私生活的人身攻擊則是另一回事。合法的負面競選廣告中很少提及酗酒、離婚和其他個人問題等話題。每當一場政治競選淪為罵名時投票者通常會考慮第三個候選人，或者干脆不投票。即使是那些承諾不刊登任何負面競選廣告的候選人也會感到壓力，不得不對對手的指控做出回應自己的負面競選廣告可能會被他的或她的對手用來駁斥指控。在政治上，第一個發布負面競選廣告的候選人往往在早期處于不利地位。反對者可以通過抵制迅速發起負面攻擊的誘惑來獲得道德高地然而，幾乎不可避免的是，負面競選廣告的主題會盡快發起反擊。相當多的選民認為負面競選廣告已經失去了很大的效果。候選人往往持否定態度這可能是一個令人厭煩的競選活動的重要信息來源，而不是一個令人厭煩的競選對手，或者說是一個令人厭煩的政治信息來源

一些政治候選人為了贏得選舉，可能會針對對手刊登負面競選廣告。