什么是復制測試(Copy Testing)？

復制測試是營銷研究的一個方面，公司在發布廣告材料之前對其進行分析。公司希望確定廣告材料的有效性，以便在廣告進入黃金時間之前決定是否需要調整。公司可以通過復制測試節省大量資金，因為廣告將在第一時間運行它還可以...

復制測試是營銷研究的一個方面，公司在發布廣告材料之前對其進行分析。公司希望確定廣告材料的有效性，以便在廣告進入黃金時間之前決定是否需要調整。公司可以通過復制測試節省大量資金，因為廣告將在第一時間運行它還可以防止公司在公眾看到一則可能令人反感的廣告之前就捕捉到它，從而避免尷尬或給公司的聲譽留下污點。對公司豎起大拇指的商人可以在復制測試中使用多種技術。一種選擇是將廣告展示給一小群人個人和評估他們的反應。這通常是通過一個營銷公司來完成的，該公司定期進行市場調查，并有必要的工具來呈現材料和評估回應。廣告研究公司也可以在自己的設施內對材料進行審查，分析師將確定廣告是否達到既定目標，或是否需要為滿足公司需求而努力。復制測試的關注點包括：消費者是否會理解廣告，廣告是否成功地瞄準了正確的人群，以及消費者對廣告的感受。在測試廣告展示給小群體的位置時，分析員通常拍攝下他們的反應，然后讓小組成員填寫一份調查報告。分析師可以實時檢查視頻廣告中的表情變化等反應，此外，這項調查還可以提供更多關于消費者在觀看廣告時的感受的信息。復制測試的一個目的是消除那些根本不起作用的廣告。如果消費者似乎沒有收到廣告，被內容弄糊涂了，或者拿走了錯誤的信息，公司就知道它需要努力。這可能就跟改變流程一樣簡單讓它更符合邏輯在其他情況下，它可能需要更廣泛的重組。有時一個廣告在開發中是有意義的，但在野外卻行不通。例如，一家公司可能會意識到，一則廣告包含的內容可能會被消費者視為種族主義者并感到厭惡。這一過程還可能包括評估它是否適合目標人群。復制測試可能會顯示，那些本應從廣告中獲得某種東西的人發現它不符合他們的口味，或者體驗到矛盾的情緒。目標人群在不同的國家和地區，消費者可能會把注意力轉移到不同的地方，尤其是在不同的地區，消費者可能會對不同的廣告內容產生興趣當它在一個新的市場推出時給人留下好印象。

發表于 2020-09-15 17:18
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分類：業務辦理

什么是復制測試(Copy Testing)？

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