什么是承諾驅動(Pledge Drive)？

認捐活動是公共廣播公司在廣播和電視媒體中使用的一種籌款技巧。在認捐活動中，電視臺的節目經常會因觀眾和聽眾的援助呼吁而中斷。認捐活動的時間長短各不相同，盡管大多數持續一周左右。許多聽眾和觀眾發現由于節目的不...

認捐活動是公共廣播公司在廣播和電視媒體中使用的一種籌款技巧。在認捐活動中，電視臺的節目經常會因觀眾和聽眾的援助呼吁而中斷。認捐活動的時間長短各不相同，盡管大多數持續一周左右。許多聽眾和觀眾發現由于節目的不斷中斷，承諾駕駛非常令人惱火。手放在臀部的女性，之所以需要承諾驅動，是因為大多數公共廣播電臺和公司需要幫助才能繼續運營。盡管許多政府和組織向公共廣播公司，這些補助金通常達不到公共廣播的運營成本，因此廣播公司會向公眾尋求幫助。這被視為經營商業廣告的另一種選擇，因為商業廣告會擾亂全年的節目，并有可能使電視臺變成一家私營的、營利性的公司。順便說一句，廣告和承銷廣告是有區別的，前者是廣告產品，后者是電視臺贊助商的簡短聲明，后者可能不包括特定的產品廣告。在承諾活動期間，電視臺工作人員經常中斷節目，他們要求公眾打電話或使用電視臺的網站作出承諾。傳統上，人們承諾每個月支付一小筆錢，以保證對電視臺的生存有興趣。在現代的認捐活動中，人們也可以一次性捐款。在認捐活動的過程中，工作人員此外，還定期提供最新的捐款數額，以及有多少新成員加入該站。許多電臺還閱讀來電者的留言。作為對他們的承諾的回報，人們會參與各種獎品的抽獎，獎品可能包括收音機和馬克杯這些獎品大多小而簡單，目的是讓人們與電臺保持聯系。在認捐活動中捐款特別大的人可以像印有電臺名稱的夾克衫一樣挑選獎品；獎品通常由支持電臺的社區企業捐贈。許多公共廣播電臺利用國家公共廣播電臺（National Public Radio）等公司的節目來充實自己的節目，其中許多聯合媒體每年都會在節目中加入一周的募捐活動，以此來支持當地的捐贈活動，或者，如果需要的話，把它們刪掉，換成本地節目。那些覺得"承諾驅動"惱人的人不必絕望：公共廣播公司已經意識到，在"承諾驅動"過程中，觀眾和聽眾的數量往往會下降，許多人試圖對此作出回應。例如，一些電視臺在全年的電視臺休息期間呼吁提供資金，而不是中斷一周的節目。另一些電視臺承諾，一年中每捐贈一天的資金，他們將減少一天的捐款。

發表于 2020-09-16 09:26
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