《權力的游戲》終局已至，留給 HBO 的時間或已不多了

圖片：《權力的游戲第八季》

壹娛不雅察，想做中國片子財產和泛娛樂財產的千里鏡和聲吶

比原心猿意馬的開播時候“遲到”了泰半年后，全宿世界的“權游粉”終于在海說神聊美時候 4 月 14 日比及了最終季的到來。這部締造了 HBO 汗青上最高收視記載的奇幻史詩作品最終季首集剛一開播，就在 Twitter 上掀起了會商的怒潮，海說神聊美以及全球規模的熱點話題有且僅有一個，那即是：#Game of Thrones: The final season has begun。

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毫無疑問，HBO 對于《權力的游戲》最終季單集跨越 1500 萬美元的投入可以說是物超所值，除了橫掃全球的話題度之外，首集還締造了 1740 萬人不雅看的收視率新高，此中 1180 萬人是守在電視前不雅看的直播，別的 560 萬人則是經由過程 HBO 的收集端 APP 進行的收看。而經由過程這一數字也能一窺今朝 HBO 線上流媒體部門的用戶規模，而這一數字其實還包含了 HBO GO 與 HBO NOW 兩部門的用戶數。

在 2013 年《紙牌屋》橫空出生避世后，Netflix 便當作為了流媒體娛樂的代名詞。但作為影視娛樂行業的老玩家，其實 HBO 早在 2010 年就已察覺到應該 “觸網”了。對于絕大大都中國不雅眾來說，接觸 HBO 內容的渠道非論是否屬于正版必定都是來歷于收集。

在美國本土，HBO 則是傳統的有線電視臺。1972 年，時代公司收購了一家有線電視運營公司，并開辦付費有線電視頻道——HBO，就此進入有線電視財產。和 CBS、NBC、ABC、Fox、CW 這些靠插播告白為生的公共電視臺紛歧樣，HBO 全天候播出片子、音樂、記載片、體育賽事等娛樂節目，并且無告白插播。90 年月的美國，只要在每個月幾十美元的根本電視套餐上多花 10-15 美元，就能在電視上看到 HBO 的獨播劇了，恰是那個電視的黃金年月，讓 HBO 建造出了《黑道家族》、《欲望都會》、《大西洋帝國》、《前方》等奠基其美劇之王地位的一系列精品劇集。

跟著移動設備的普及與成長，傳統電視逐漸被年青不雅眾丟棄。按照 Pew Research Center 的《家用寬帶 2015》的研究表白，昔時每 7 個美國人中就有 1 個不安裝光纖電纜，9%的人從未訂閱過有線或衛星電視。

是以 HBO 在 2010 年時選擇推出的線上平臺 HBO GO 在必然水平上具有半斤八兩較著的開創性，不外 HBO GO 依然需要用戶先訂閱傳統有線電視才能利用。固然分歧有線電視運營商會有分歧的訂價策略，但總體來說 HBO 有線電視的訂閱資費很難低于 20 美元，比擬之下最初本家兒打低價策略的 Netflix 最低資費每月只要 7.99 美元，將有線電視與線上辦事綁心猿意馬這種保守的“前進”事實上故障了 HBO 在線上擴展的野心。

進退猶疑之間，盡管坐擁如《權力的游戲》這般現象級的作品，HBO 幾乎仍是將線上流媒體這一屬于將來的市場拱手讓給了 Netflix 和 Amazon Prime 這些影視行業的后起之秀。

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顯然面臨著 Netflix 曩昔幾年每一季度在全球狂攬萬萬新用戶的成長勢頭，HBO 仍是想再做一些新的測驗考試。2015 年末 HBO NOW 問宿世，這是一條目完全自力于有線電視系統的線上流媒體辦事，用戶只需要每月破費 14.99 美元去訂閱，即使家里沒有 HBO 付費電視，也可以在各類移動設備上收看 HBO Now 的節目。

在美國之外，HBO 則是將內容庫開放給了 Amazon Prime 以及 Hulu 這些競爭敵手，好比日當地區，固然用戶無法直接訂閱 HBO，但經由過程 Amazon Prime 和 Hulu 都能看到 HBO 的相關內容。

從素質上看，HBO NOW 的呈現真正意味著 HBO 對線上市場的正視。相對于昂揚的有線電視訂閱費，HBO NOW 的價錢已經半斤八兩廉價，而且只要有近似 Apple TV 這類智能終端照樣可以在電視上收看，某種水平上這也晉升了 HBO 在與傳統電視運營商議價時的話語權，因為若是資費不降，將會有越來越多的人選擇純真訂閱 HBO NOW。

截至 2019 年 2 月，HBO NOW 在美國本土累積了 500 萬訂閱用戶，與之形當作光鮮對比的是 Netflix，即即是本土用戶增加較著放緩，僅比來兩個季度 Netflix 就收成了跨越 300 萬的美國國內訂閱用戶。

闡發認為，價錢無疑是影響 HBO NOW 用戶增添的一大身分。作為純流媒體辦事來說，一個月 14.99 美元的訂閱費其實過分“昂揚”，在本年初 Netflix 將 Ultra HD 辦事漲價至 15.99 美元之前，HBO NOW 一向是價錢最貴的流媒體辦事。

另一位在美國本土風生水起的流媒體玩家 Hulu 則選擇逆勢降價，將本身的入門級含告白的資費從每月 7.99 美元降到了 5.99 美元。至于 Amazon Prime 的視頻辦事完全像是貝索斯“交伴侶”的行為，大都亞馬遜用戶花 99 美元天然是為了更快地送貨，在此之外又能免費看視頻和聽音樂，何樂而不為呢。

另一方面，對于 HBO NOW 來說，缺乏足夠多的內容以及手藝不外關也是一大尷尬之處。“HBO 出品，必屬精品”這樣的標語天然是盡人皆知，但這只針對其內容，比擬于 Netflix 這些硅谷公司，HBO 的線上辦事從來都與好的用戶體驗無關。HBO GO 就因為在《權力的游戲》第四時首播時系統解體激發了大量用戶的不滿。同時身世有線電視的 HBO 也都是慢工出細活，且沒有法子像 Netflix 和 Amazon 那般靠燒錢來吸引不雅眾。

而對于流媒體而言，不間斷推出新作才能連結老用戶的粘性，間歇性地拿出爆條目則更利于吸引新用戶付費，這方面 Netflix 天然是最典型的例子，即即是大筆舉債，他們也要連結每周都有原立異作可以或許上線，現在快要 1.5 億的訂閱用戶也間接證實了其策略的當作功。

盡管 HBO 可以或許持續不竭推出佳作，所有人卻都知道《權力的游戲》遲早有一天會竣事，他們也測驗考試用近似《西部宿世界》這一作品來填補“權游”終結之后的內容空白。但非論哪一個維度來看，后者都無法與《權力的游戲》混為一談。

事實上，HBO 的線上辦事對《權力的游戲》的依靠水平半斤八兩之高。按照 Second Measure 的陳述顯示，因為《權力的游戲》第六季播出而增添的 HBO Now 用戶中，約有一半在劇集播出后的 3 個月內流掉了。

跟著《權力的游戲》《副總統》這些 HBO 老牌熱點劇的接踵終結，此后拿什么來吸引用戶每個月至少掏 14.99 美元將會是 HBO 始終無法回避的問題。

放眼整個 2018 年，也能看出《權力的游戲》的缺席使得 HBO 在劇集整體聲量上的疲軟。IMDB 給出的客歲年度美劇十佳為：Showtime《無恥之徒》、Netflix《十三個原因》、《鬼入侵》、《黑鏡》、汗青頻道《維京傳奇》、FX《美國可駭故事》、ABC《練習大夫格蕾》、Hulu《使女的故事》、HBO《西部宿世界》、AMC《行尸走肉》。

HBO 僅有一部《西部宿世界》入圍，盡管如《利器》、《巴里》、《我的天才女友》等劇都收成了不俗口碑，但在社交媒體會商度上不及 Netflix 等流媒體平臺的內容。甚至在 HBO 的艾美本家兒場，客歲 Netflix 也當作功將 HBO 拉下了王座，前者以 112 項提名當作為昔時獲得提名最多的影視公司。

客歲 AT&T 以 854 億美元收購時代華納終于獲得監管部分核準，這意味著 HBO 正式迎來了“AT&T 時代”，隨之而來的即是大馬金刀的整合。對于 HBO 來說，這種改變無疑將是雙刃劍，尤其是 AT&T 高層同心專心但愿 HBO 可以或許加大投入“流水線式”的出產內容。

早在客歲華納傳媒首席執行官 John Stankey 就曾暗示：“我們要的是不雅眾天天都花好幾個小時不雅看 HBO 內容，而不是一周或一個月才幾個小時。你們的競爭敵手是人們手里那些每隔 15 分鐘就能吸引他們注重力的設備。”

時代華納曾在 2017 年為 HBO 的內容支出給出逾 20 億美元的預算，此中約一半用于原創內容，此刻有了財大氣粗的母公司撐持，本年 HBO 的內容預算將增加 50%，不外這依然無法與 Netflix 的百億建造費用比擬。但要出產更多內容，加大投入是獨一的選擇。按照報道，有華納傳媒高層暗示，HBO 固然一向連結著不多的盈利，但對于 AT&T 來說，他們最終只會關心那些真正能掙錢的項目。

最壞的動靜天然是原 HBO 董事長兼首席執行官 Richard Plepler 的離任。對于內容行業來說，人始終比數據更主要，作為電信公司 AT&T 固然可以或許供給大量用戶消費數據，但即即是最依靠大數據的 Netflix 在更加接近好萊塢之后都起頭更多依靠熟行的經驗判定。掉去了有多年與好萊塢打交道經驗的 Richard Plepler，HBO 之后在題材判定與演員選擇上呈現的轉變勢必將影響其整體內容調性。

除了內憂，外患更是來勢洶洶。Netflix、Amazon Prime、Hulu 自不必說，這三家整體在艾美獎上已經推翻了 HBO 多年的統治地位。更為關頭的是像迪士尼、蘋果、康卡斯特等巨子都在對流媒體范疇虎視眈眈。近日迪士尼已經正式發布了 Disney+ 的價錢，單月 6.99 美元的訂閱費加上迪士尼與福斯復雜的內容庫，可以說只要上線就能在美國本土掀起一陣波瀾。原本與 HBO 是親密戰友的蘋果也頒布發表將會在秋季上線 Apple TV+ 的辦事，而在競逐福克斯掉敗后，康卡斯特也對準了流媒體這塊蛋糕。

可以說本年底美國的傳媒娛樂巨子們都將祭出各自的流媒體辦事，就像《權力的游戲》原著作者喬治·馬丁在評價大終局時所說：“終局是偉大的勝利，不外這個勝利是苦樂各半的。” 而留給一邊整合一邊備戰的 HBO 享受這種勝利的時候不會太多，因為真正的凜冬從此刻就已經到臨了。

本文來自微信公家號：壹娛不雅察（ID: yiyuguancha），文 / 大娛樂家。