“80后”女孩，如何讓600歲故宮變“網紅”？

“80后”女孩，讓600歲故宮變“網紅”

坐落在海說神聊京景山前街的西華門華貴肅靜，原本是毗連皇城與宮城的主要樞紐，庚子年八國聯軍攻打京城時，慈禧太后和光緒皇帝即是從此門出來，標的目的西而逃。一晃一個宿世紀曩昔，現在進出這里的釀成了朝九晚五的故宮工作者，下馬碑石旁憩息的也不再是高頭駿馬，而是形態各別的交通東西。郭珽就是這些能自由收支西華門人群中的一員。

一身黑色勁裝的郭珽看上去清利落落，這位“80后”故宮資料信息部數字傳媒組組長，在600歲的故宮里做著故宮官網、微博、微信與APP等收集媒體運營的事兒。她的辦公室，曾是壽康宮南小院專給太后太妃做飯吃的一間小廚房。新人進舊宮，給人一種古今交織、穿越時空的感受。在浩瀚悠遠的汗青中找到一絲與現代糊口掛鉤的線索，讓神秘的故宮面標的目的公共，引起人們的共識，這就是郭珽的方針，她也做到了。

記者從西華門進入，拐過三四道彎，到慈寧宮四周，看見旅客如織。一扇紅漆剝落的木門靜暗暗地立在那兒。門邊有個不起眼的暗碼鎖，輸入暗碼，木門“吱呀”一聲打開。原覺得此處無人，里面卻別有洞天，電腦、打印機、傳真機一應俱全，當然最多的仍是來交往往的年青工作者，這里就是郭珽地點的那間“小廚房”。門外，旅客熙熙攘攘；門里，一片荒僻冷僻幽謐。

這似乎與宿世隔斷之地，恰是故宮的前沿陣地，是它與外界聯系的首道關卡。

“別嫌冷，我們這屋一年到頭都見不到陽光，跟其他房子差了好幾度。”——笑道。氣候雖冷，屋里的空氣卻火熱鬧騰。在這里“烹調”新媒體內容的“小廚子”們，與修文物的前輩分歧，組內的10人中有8人是“80后”，還有2人是剛入宮的“90后”。在古老的宮墻里，他們另辟門路，一掃故宮肅靜肅穆之感，走上了活躍俏皮之路，讓我等布衣知道了“皇上真會玩兒”。

也許有人不知道故宮的“新媒體”，但必然知道《穿越故宮來看你》這條目布滿魔性的H5（超文本標識表記標幟說話）頁面，這背后就有郭珽團隊的盡力。

明當作祖朱棣是H5頁面中的本家兒角，以他的自拍起頭，他與后宮嬪妃們的經典形象融進了風行元素，拍戲、寫腳本、做服裝設計……樣樣俱全。最經典的畫面是妃子們經由過程前沿科技VR（虛擬實際）設備表達對皇上的忖量。傳統詩詞中的宮闈春思用現代科技來展示，令人腦洞大開。

這樣的“搞怪”并非心血來潮，“切近年青人”是郭珽針對大數據做的對策。“我們此刻的粉絲多在18歲—30歲，并且有往更小去的趨向。我們想經由過程他們泛泛樂于接管的體例來傳布傳統文化。”

上溯到3年前，故宮淘寶推送的文章《雍正：感受本身萌萌噠》便讓故宮找到了一條“賣萌耍賤”的新路子，發布僅一個禮拜，點擊量就沖破80萬。在這篇以《雍正行樂圖》為原型的動態圖文章里，素以“鐵腕肅貪”形象呈現的雍正皇帝一改“為人狠辣”之風，玩起了cosplay（腳色飾演），配上詼諧的圖文，令人捧腹。“漁夫”雍正坐在溪邊濯足，掉臂形象地撓著腳丫，配文“朕……腳癢……”；“墨客”雍正圍爐夜讀，配文“朕就是朕，顏色紛歧樣的炊火”；“打虎”雍正拿著鐵叉在山洞口與山君僵持，配文“有種你進來！”“有種你出來！”凡此各種，哭笑不得，激發了大量網友的互動，“我一向覺得他能釣出一條魚來”“一本正經賣萌的雍正太可愛了”“我猜他是弓手座”……

其實故宮最早測驗考試賣萌氣概，是2010年時建造的“大明皇帝筆筒”，“頷首yes搖頭no，帝后跟親說hello”的宣傳語，剎時讓肅殺的廟堂人物變得可愛有趣。再如“雍正御批”的“朕亦甚想你”系列折扇、“奉旨旅游”行李牌、“格格釣金龜婿”書簽等火爆產物，可謂是“玩壞”了九五之尊，連故宮本身都說“招了一撥有毒的設計師”。

讀者感覺好玩，工作的人卻要辛勤支出。

一天4個會，一個月7大展，10小我30個項目，7×24全天候，這是郭珽和組員的工作數據。盡管故宮不許可加班，但對郭珽來說，下班只是換個處所工作罷了。“回家后要及時查抄后臺數據，根基上是手機不離手。”郭珽說，“有時辰孩子問我，‘手機主要仍是我主要時’，我說不出話，很愧疚。”

這10小我的小集體固然忙碌，卻像一個大師庭，互相賜顧幫襯、關心。

下戰書雖有主要會議，郭珽仍然組織起大師忙里偷閑，為新來的兩位同事慶賀。記者原覺得他們會在宮外會餐，沒想到郭珽的回覆倒是“點了外賣”。“我們有10個APP要運營，還有中英文官方網站要維護，很難10小我都不在崗。”郭珽苦笑。

外人看來，在“高峻上”的故宮里工作，是一件令人艷羨的事，工作人員隨時隨地都能觸摸珍貴文物、游覽這里的盛景。對此，郭珽說：“除了工作地址特別，工作性質是一模一樣的，外面的人怎么做新媒體，我們就怎么做新媒體，東西沒任何區別。并且工作時候去游覽，那是曠工。”

作為一名風華正茂的女生，郭珽也是愛美之人，在故宮獨一能讓她有“小情感”的，即是不克不及穿高跟兒鞋。“你看看這兒的地，高跟兒鞋能走嗎？”郭珽指著地面說。記者垂頭看去，面前大理石鋪就的地面因歲月的沖蝕已變得坑坑洼洼，有些處所即便平底鞋都難行走，更別提高跟兒鞋了。“我們上茅廁要出五道門，有些部分之距離得太遠，還要騎自行車。”郭珽措辭的當口，她的一份快遞送到了故宮海說神聊門，同事聽到后對她暗示同情，因為“太遠了”。一位男生笑道：“我們這兒太大了，到海說神聊門得騎一會兒單車。”這大要就是這些“小廚子”們的“甜美承擔”吧。

本年，是郭珽在宮里待的第十五個年初，春去冬來，寒暑瓜代，她卻怎么都看不膩故宮的美，“天天下班騎自行車從太和門廣場穿曩昔時，必然會泊車回頭多看兩眼，那山花被落日照著，美得難以言喻。”剛“進宮”時，郭珽感覺宿世界俄然靜了下來，與喧嘩隔斷了。直到此刻，她依然時常望著紅墻外的那方藍天發呆。她還清楚記得，一次故宮里大雨滂沱，可當她走出神武門的時辰，外面的雨已經停了。“紫禁城的小天氣與外面分歧，每年春天，長安街邊的玉蘭早早地就開了，宮里的玉蘭卻要晚開好幾天。”

這是郭珽身為故宮工作者的“小確幸”，只有每日去感觸感染，才能發現這里的點滴。但她感覺故宮的美是所有人的，應該讓大師都知道。郭珽問負責攝影的同事能不克不及拍一些都雅的照片，于是，就有了故宮官微上那組“秒殺光陰”的美照。“有一種美，秒殺了光陰，足夠讓我們逗留。”配圖是飛檐斗拱的紅墻藻井和古樸滄桑的漢白玉石雕。這是2013年7月17日，也是郭珽在故宮官微發的第一條微博，那時，粉絲剛過百萬。這條不起眼的微博，不測地收成了好評，在不經意間暗暗釋放了一個信息：故宮博物院，這座一向與公共連結距離的復雜機構，起頭愿意放下身材，用風行的語匯與活躍的體例走進公共了。

此后，故宮官微便美得“不像話”。郭珽除了共同攝影師用一全年的時候拍下故宮二十四骨氣的轉變，更請人來為圖配詩。“一月·日升月恒”“二月·春歸”“三月·醉春風”……這些唯美圖文為故宮博得擁躉無數：“圖的原型該多夸姣”“美得安好持重最是動聽”“老海說神聊京就剩這點工具了”……現在，故宮官微的粉絲已跨越400萬。

“讓本身俗一點，別高屋建瓴。”郭珽說，“我們但愿把故宮帶入平常蒼生家，當作為他們的糊口體例，談到故宮不再嘖嘖稱奇，而是感應親熱。”

讓故宮當作為一種糊口體例，恰是郭珽在故宮的第十六個年初將要做的事。

（趙俊薦自《舉世人物》）

責編：Ester

作者：龔新葉
來歷：《今日文摘》2018年第02期