攻陷德云社“創造營”？

攻下德云社

這是一個老一輩相聲演員預料不到的排場，互聯網空間為演員粉絲的堆積和粉絲集體的裂變供給了豐沃的地盤。

德云女孩在社交平臺上積極會商、拍攝照片視頻、創作同人作品，各種風行化的革新重塑了相聲的公共形象。

方圓一片漆黑，鞋跟斷了，腳踝崴了，四肢酸痛，滿頭大汗。她怎么跑也追不上前面那個男人，只能在暗中中猛喊，“你就不克不及讓我好都雅你一眼嗎？”

她追上前往，從下往上昂首看，還沒看清臉，鬧鐘狂響，大夢初醒。

那是德云社相聲演員張云雷天津表演前一晚，李蔓做的一場夢。那天上午，李蔓和一群從天南地北來的女孩們坐了一個多小時的公交來到天津集賢里小學。那是張云雷的母校，他在這讀到了4年級，這也是他獨一的學歷。

李蔓是在人生最低谷、最暗中的一段時候被張云雷俄然戳中。她還記得初度碰頭是2017年11月11號的一場商演，張云雷返場唱了一首《相思付與誰》，“固然只有一把吉他當伴奏，可是身邊吵吵嚷嚷都聽不見了，只聽見他靜靜地唱歌。”

整個2018年，李蔓的糊口是圍著張云雷轉的，只要表演時候和工作不沖突，無論在哪，她必然從齊齊哈爾的家里趕曩昔。一年里，她現場看了不下20場表演，她將此自嘲為“狗現場”——像只小狗一樣賴在劇場里不愿走。

李蔓是一名典型的“德云女孩”。

女孩登場

顧名思義，“德云女孩”指德云社的女粉絲，她們將演藝界流量明星粉絲團的運作手段和應援體例帶進了相聲圈，從2018年起頭頻仍呈現在公家視野。

當一名“德云女孩”可不輕易，想要完當作應援合唱，承平歌詞是必修課，單弦插曲、京劇、評劇等諸多在相聲作品中呈現過的藝術形式也需把握。

“10月份海說神聊展那次專場，他和九郎合作六周年，車載斗量的都是人。”聽得久了，一些相聲中的表達體例釀成了李蔓的口頭禪。她印象最深的一次是2700人合唱評戲《乾坤帶》，后面是一群頭發斑白的阿姨，60后，70后，也一樣拿著綠色熒光棒一路唱。

那也許是相聲降生百余年來，頭一回在劇場閃現的綠海。

表演竣事后，張云雷在微博更新了兩段他在現場用手機錄制的視頻，臺下不雅眾跟著節拍揮舞著熒光棒，舞臺上擺滿了不雅眾送的小禮品。兩條視頻的評論加起來足有3萬條。有粉絲鄙人面留言祝福張云雷，“愿我的角兒平生順利，安然喜樂。”

這一切，源于一場事先聲張的走紅，盡管聲張的體例十分驚險、血腥。

2016年8月22日凌晨4點，張云雷在南京火車站不測墜臺，從4層樓近20米的高度失落下來，被送到病院時，左肋骨折了9根，肺被劃破，左胳膊破壞性骨折，髖骨摔斷，骨盆摔斷。

“我的五臟六腑已經移位了，把隔肌給撞了，連腸子帶胃都跑失落了。”張云雷在復出后接管媒體采訪時回憶，“開胸的時辰，已經頒布發表我滅亡了。”顛末8個小時手術，最終，他古跡般活了下來了，但全身上下多了100多根鋼釘。

這樁慘案的獨一目擊者是前德云社相聲演員李歐。李歐彈得一手好吉他，張云雷曾與他合作將多首傳統曲目進行改編，經典小曲《探清水河》的早期吉他版本就是李歐彈的。此事之后，李歐被德云社掃地出門，其微博更新也逗留在2016年4月他和張云雷在哈爾濱的一場表演中合唱的歌曲串燒。

過后，師傅郭德綱對墜樓一事做過詮釋，“那時啊，張云雷在南京表演完之后，和幾個師兄弟在一塊兒喝了頓酒，有個師弟要趕當晚的火車，因為走的其實是太慌忙，行李落在住處了，就打德律風讓張云雷送來。張云雷那時其實是喝太多了，把行李送來后往回走，想抄個近道，成果跨了幾個雕欄之后，沒留神十幾米的高度，就失落下去了。”

自此，張云雷得了一個“十米無水跳臺冠軍”的稱號，和同樣命運多舛的三哥孔云龍并稱為德云社的“敢死隊隊長”。在ICU病房里，郭德綱曾對他說，“此次你若死不了，我的兒，你的福分在后面，你就紅了。”

2017年1月20日，德云社大封箱，張云雷復出首演。從頭梳起招牌式的背頭，張云雷被同伴楊九郎扶著走上舞臺。師父、師叔、師兄弟排列兩側，排隊拍手，臺下的不雅眾打出橫幅：“張云雷，接待回家！”

“若是我能回到2016年8月22號那天，我必然死命拽住他。生命比任何事都主要，哪怕他后面的當作就沒有此刻這么高，沒這么紅，我也得拽住他。”李蔓說。

天選之子

郭德綱一語中的，張云雷火了。

涅槃更生的履歷自己就帶有傳奇色彩，再加上張云雷本人清澈的嗓子和相聲演員里拔尖的顏值，紅的身分齊備了。

2017年12月31日，張云雷赴西安跨年表演，從票房成就，到節目結果，再到不雅眾口碑，均通殺苗阜領銜的本土社團青曲社。在德云女孩們看來，這是張云雷走紅的轉折點。

2018年8月，張云雷再度赴西安表演，郭德綱本人轉發表演信息，“一襲長衫如錦繡，九寸湘妃擺動風流。九郎雙眸通透，大纛旗寫的是平西貴爵。得不高歌掉不憂，清水河畔酒家樓。江湖依舊，也無非幾家歡喜幾家愁。”把此前粉絲們何在張云雷頭上的綽號“平西王”給坐實了，張云雷的票也就越來難買了。

芮芮自從迷上了張云雷，至少三個多月沒去音樂節上“開仗車”。在那之前，給平易近謠歌手當掮客人的她，幾乎場場不落，此刻則是能推就推，一有空就在家抱著平板看表演，“沒法子，誰讓我是云雷灰女孩呢？一次票都沒搶到。”

云雷灰是張云雷走紅之后降生的一個顏色。在接管彭湃新聞采訪時，張云雷給它做了名詞詮釋，“2700張票，7秒鐘賣光，搶票按鈕一向是灰的，這么個云雷灰。”

一票難求讓黃牛生意越做越好。在張云雷的粉絲口中，黃牛大靳則是一個傳說，逢年過節他就在伴侶圈祝張云雷長壽百歲，“沒有二爺哥，就沒有我的今天。”這是大靳掛在嘴邊的口頭禪。張云雷的單曲《毓貞》發售，大靳就買了521張，“撐持一下二爺哥，沒有二爺哥，就沒有我的今天。”

大靳當然要感激二爺哥。張云雷的粉絲圍笑曾給媒體講過一個故事，她從黃牛處花了5700元買到一張原價1199元的票，第二天黃牛問她能不克不及花6300元把票再買回來。

張云雷的走紅，給相聲注入了新元素，全場所唱傳統小曲當作為張云雷專場的保留節目，女孩們稱之為交功課，稱張云雷為小張教員。《歡喜喜劇人》節目現場所唱評戲《乾坤帶》，郭德綱喊停都喊不下來。

不但要本身唱，德云女孩們還讓本身的孩子去學唱各類小曲小調。圍笑經常在微博上發布兒子唱《乾坤帶》、《探清水河》的視頻。李蔓也在規畫今后生了孩子要送他去學戲，“這是出格酷出格有意義很值得去做的一件工作。”她說。

在傳統的天津相聲園子，張云雷效應也在發酵。傳統鼓曲的表演場次在增添，不雅眾圈層也變得更年青，“張云雷火了之后，連在馬路上哼哼小曲兒的都比以前多了。”天津的相聲表演集體司理高權對《財經全國》周刊說。

在不少傳統戲迷看來，現在聽德云社相聲接茬的刨活的，少了傳統的味兒，更像是在顯擺本身。票友孫髯對張云雷現象有些許抵觸。“在天津，不雅眾刨活也好，捧角兒也好，有一點和角兒對著干的意思。不克不及讓聽眾把握相聲演員所有表演的全數。劇場里到底看誰表演呢？”

張云雷的走紅，給相聲注入了新元素，全場所唱傳統小曲當作為張云雷專場的保留節目。

飯圈文化的周全滲入，不竭沖擊著傳統相聲的圈層生態。另一方面，德云女孩在社交平臺上積極會商、拍攝照片視頻、創作同人作品，自產自銷，各種風行化的革新重塑了相聲的公共形象，為相聲文化供給更多自我發展的可能性。新興的視聽傳布體例也在倒逼相聲改良立異，與之順應。

德云女孩們在每場表演后都要刷圍笑的微博，在這里他們可以拿到全網最快的表演照片和現場實況視頻。

△分歧于走萌賤路線的小岳岳能博得全春秋不雅眾的喜愛，張云雷的偶像定位顯然更受年青女性不雅眾的追捧。

圍笑的相機設置裝備擺設是佳能1DX+70-200mm的鏡頭，一場表演下來，圍笑可以拍4000多張圖，再選出三四百張還不錯的，最后精修50張擺布傳到微博上。圍笑的老公則隨身攜帶一臺索尼HDR-AX2000E高清攝像機，他們拍出來的視頻質量甚至跨越德云社官方的視頻。

或許是感應正當版權受到了加害，優酷與B站先后下線了圍笑的不少視頻。這讓她十分憤慨，將此視為捍衛張云雷必不成掉的陣地，為此她想出了一招：將視頻封面換當作本身兒子的照片，偽裝當作記實家庭日常的視頻，題目改為“zylyjl在青島聊天，從2018年聊到了2019年”——這是張云雷在青島的跨年表演現場，一共176分鐘。

感激互聯網的呈現，越來越多的年青不雅眾覺察：相聲不是刻板印象中過時、死板的非物質文化遺產，而是一種風行、值得彼此追捧的娛樂體例。

德云不轉

與此同時，德云社也越來越像一個偶像男團。

打榜、刷超話、買統一班機的甲等艙護航、包下時代廣場的納斯達克屏作生日應援、表演票一掛出就一網打盡……這些原本只發生在流量明星身上的工作，起頭在德云社頻頻呈現。另一方面，在相聲劇場，年青的女性不雅眾正代替傳統的中老年男性不雅眾，當作為德云社表演的本家兒力消費群體。

這個男人天團，以郭德綱、于謙為精力魁首，以張云雷、郭麒麟、閻鶴祥、孟鶴堂、張鶴倫等青年演員為本家兒力，云鶴九霄，甚至昊字科、筱字科，幾乎每一位演員都擁有屬于本身的粉絲后盾團。

原先的“鋼絲”根本本就憨實，在德云女孩的效應下當作幾何倍數地擴大。接下來，很天然就進入貿易的考量。

3月1日，張云雷在微博頒布發表代言歐萊雅旗下的彩妝品牌UrbanDecay，并推出同條目眼影盤、眼部打底、口紅和心猿意馬妝噴霧、眼線筆等單品。這是繼麥當勞之后，第二個找張云雷代言的品牌，產物一經推出，德云女孩就展示了她們的采辦力。

米亞在微博曬出了本身在噴鼻港掃貨的戰績，兩個29吋的大行李箱裝得滿滿當當，470多件張云類似條目的UrbanDecay美妝，總價跨越10萬港元，被她提回了家。這是她的微信群中300多名德云女孩的等候。

伙計告訴米亞，她已經把全噴鼻港的UrbanDecay門店買斷貨了。UrbanDecay中國區品牌公關部的總監特地過來找她聊天，給她講解了與張云雷簽約的過程。這位總監告訴米亞，有幾個被張云雷選中的口紅色號都是之前賣的很差的，此中一只因為銷量太差幾乎就要下線，成果卻起死回生，賣斷了貨。

岳云鵬爆紅之后，郭德綱在綜藝節目上曾說過，“什么叫角兒，什么叫明星，就是這票，貼了你岳云鵬的名字，它得能賣出去”。此刻來看，把岳云鵬的名字換當作張云雷也同樣當作立。

分歧于走萌賤路線的小岳岳能博得全春秋不雅眾的喜愛，張云雷的偶像定位顯然更受年青女性不雅眾的追捧。套用互聯網產物闡發的邏輯，后者粉絲的ARPU（平均用戶進獻度）更高，也更有貿易變現的可能。

現在，德云社的官微粉絲數不外94萬，張云雷則有517萬粉絲，微博的點贊轉發數動輒到六位數。不管你認可與否，張云雷已經是橫跨相聲、綜藝、金曲榜的頂級流量明星。

也難怪郭德綱會不由得“教訓”張云雷：“他坐那吃面，照樣有人看，跟活兒不妨”、“相聲說當作這樣，你也是欺了祖了，這還講不講事理”。

最新發布的騰訊娛樂白皮書顯示，張云雷和蔡徐坤、朱一龍等男藝人一路登上2018年明星熱度TOP榜單。在艾漫給出的藝人粉絲及時活躍度榜單中，張云雷以全網粉絲540萬、活躍粉絲4600人次的數據排在第12位，夾在吳亦凡和鹿晗兩位老牌流量明星之間，而這兩位的全網粉絲加在一路跨越了1億人次。

張云雷的付費數字單曲《毓貞》在QQ音樂上線首日，售出67萬份。東方衛視的綜藝節目《相聲有新人》，開播之初反應平平，僅因公式相聲的話題有過一番口水。張云雷的登場讓這個節目重獲朝氣，35城收視率高達0.94，收集播放量沖破3.2億。

德云女孩已經用現實步履證實了，無論是時尚雜志仍是口紅眼影盤，只如果對“角兒”有利好的，粉絲總會買單，究竟結果“咱有這前提”——這是張云雷在網劇《能耐大了》中的一句臺詞，此刻已經當作了德云女孩們揮金如土的標語。

德勤發布的陳述展望，中國文娛財產的規模有望在2020年達到10000億。站在文娛財產和粉絲經濟的風口，本錢都想從這里分得一杯羹。有投資人稱，“將來體驗經濟時代，消費金字塔尖的就是粉絲群體。”

盡管粉絲經濟已當作為娛樂財產最焦點的貿易模式，張云雷的貿易價值卻仍未被本家兒流品牌商所承認。在艾漫數據披露的藝人貿易榜單中，張云雷連前50都沒擠進。這與郭德綱曾遭遇的貿易“滑鐵盧”不無關系。

2006年，郭德綱代言的藏秘排油茶被央視3·15晚會曝光系“冒充偽劣”，幾乎就義了整個德云社的貿易前景，負面影響至今仍在。

此后，郭德綱親自籌措的德云紅酒、德云華服等品牌的銷量也可以用“堪憂”來形容。在京東商城，僅有兩位第三方賣家在售賣德云紅酒，但發賣數據都是0，而德云華服的發賣數據則無處可查。

在郭德綱之后，德云社中僅有岳云鵬有過一些代言，但也是雷聲大雨點小。2018年4月，岳云鵬經營、代言的嗨嗨匹匹岳云鵬星店售賣的嚼勁黑豬肉條，因菌落總數超標，上了國度市場監管總局的黑榜。

不僅是產物代言，德云社IP的貿易開辟也滯后于市場需求。

△盡管粉絲經濟已當作為娛樂財產最焦點的貿易模式，張云雷的貿易價值卻仍未被本家兒流品牌商所承認。

2019年頭，由張云雷等德云社本家兒力演員擔綱的網劇《能耐大了》并未在德云女孩之外發生什么反應，甚至連豆瓣評分都沒有，只有寥寥幾個短評鄙人方搖旗吶喊。2018年賀歲檔上映的相聲大片子《祖宗十九代》，表示堪憂，首日票房僅1000萬元。

張云雷的呈現讓德云社看到了逆風翻盤的但愿。

天團初當作

2018年7月8日，德云社官方微博發了一組演員寫真，共有八組演員在此中，郭德綱、于謙領銜，岑嶺、欒云平、岳云鵬、孫越、郭麒麟、閻鶴祥、張云雷、楊九郎、燒餅、曹鶴陽、張鶴倫、郎鶴焱、孟鶴堂、周九良在厥后表態。

在外界看來，這組圖片頗具深意——上述十六位演員都是已經創辦小我商演，而且有票房包管的角兒。

“捧角”曲直藝界早已有之的文化，為名角揮金如土的令媛蜜斯和闊太太們經常呈現在文學作品中。無論雅俗，藝術只有與貿易接軌、落地才有傳承延續的可能。從社表演辦事供給商環宇兄弟的財報數據，我們得以一窺德云社在表演方面的票房收入表示。

數據顯示，截至2019年3月14日，環宇兄弟的市值約為4200萬元。2015～2017年，環宇兄弟來自于德云社項目標營收別離為613.54萬元、1059.81萬元和1573.33萬元。按照2018年上半年936.33萬元的收入粗略估算，2018年全年，環宇兄弟在德云社項目上的營收約在2000萬元擺布。

此前有媒體披露過，德云社與環宇兄弟在表演上的分當作比例為1：1，由此粗略估算，德云社近四年的票房表演營收環境為1227.08萬元、2119.62萬元、3114.66萬元和4000萬元。

一個以郭德綱、于謙為焦點的相聲團隊呼之欲出，可這遠遠不敷。同樣是說話藝術范疇類級IP，李誕領銜的笑果文化，上一輪融資發生在 2017 年 5 月，近億元 A+ 輪融資，由天圖投資領投，上輪資方華人文化等跟投，估值12億。其2017年的營業收入就達1.82億元，凈利潤為1707.49萬元。

以時候效率來看，德云社培育演員支出的時候當作本極高，當作材率極低，但每一對演員推出后的市場反應也是顯而易見的。

今朝，德云社號稱有480名演員，分為8只表演隊，共90名演員常年在各個小劇場表演，其他300多名演員還在德云社學員班打磨技術。

不少評論認為，德云社的很多經營理念和手段與杰尼斯有相通之處：從線下起步，劇場表演為團員供給了熬煉機遇與固心猿意馬收入。在線下堆集到足夠的人氣，即周全進軍多媒體，刊行唱片、登臺電視、參演影視等等。演員的上升路徑清楚了然，計日可期。

以近期走紅的相聲演員孟鶴堂、周九良為例：2017年12月，孟鶴堂、周九良合作七周年專場表演中，有不雅眾將積年的表演節目單清算當作冊當伴手禮送予演員，孟鶴堂在臺上拿著節目單說，“我們前進還挺快，10年正式合作，12、13年干二三場，15年倒二，16就攢底了。”

2018年11月德云社九字科的兩位相聲演員——張九齡、王九龍拉開巡演大幕，首場門票全數售罄。2019年3月9日，張九齡、王九龍在海說神聊京國圖藝術中間再度登臺。

一名黃牛在表演前對《財經全國》周刊暗示，抓緊看，固然此刻買票，所有的票按票面價錢翻一倍，“想想張云雷，等他們再紅可能就沒這個價了。”

此刻德云社有幾名演員曾在高權經營的表演集體中獻藝，“在德云社表演確實是長能耐，比如說在茶館里表演你會十段相聲就夠了，可是在德云社起碼就得會二十段、三十段，這個攀比的干勁是在天津茶館里沒法比的，所以說人家賣票，咱不克不及眼饞。”

跟著德云社男人天團的走紅，“德云社克里姆林宮學”在粉絲中當作為一門顯學。德云女孩津津樂道的一個細節是，張云雷和楊九郎是全德云社唯二穿雙排扣大褂的演員。

在此之前，岳云鵬的粉絲們一向為他和孫越是全社唯四穿刺繡大褂的演員而歡快。除了他們，別的兩位穿刺繡大褂的是郭德綱和于謙，這是臺柱子的象征。

粉絲的應援燈牌也是涇渭分明，張云雷的粉絲走到哪都是一片綠，捧岳云鵬的則是一片星海，比來躥紅的張九齡則屬于橙色，孟鶴堂則是藍色。一位張云雷的粉絲告訴《財經全國》周刊，“本年封箱，張云雷的節目又比前一年靠后了，這申明二爺在桃兒（郭德綱）心里的位置又提高了不少。”

但爭寵，是不存在的。德云社的組織架構以郭德綱為焦點，社員從小一路相處練藝，以血緣近親或師兄弟之名維系，兩兩同伴的表演形式輕松地迎合當下賤行的賣腐情結，“CP”感實足。這是德云社有別于其他男團的粉絲派系斗爭激烈之處。

另一方面，身為“家長”的郭德綱，很清晰粉絲與旗下演員的鴻溝是什么。他暗示，德云社毫不許可以粉絲經濟來支撐相聲事業，有粉絲只能代表不雅眾的承認。作為相聲演員，最主要的是夯實本身的根本，需要有扎實的相聲功底。

搜狐娛樂曾總結“張云雷”們爆發的當作因：先是飯圈文化輻射到相聲圈，然后德云社敏感地感觸感染到受眾群體的轉變，對當作員進行了偶像化的包裝，再借助德云女孩把內容輸出至圈外，相聲演員則順勢晉升為流量明星。

這是一個老一輩相聲演員預料不到的排場，互聯網空間為演員粉絲的堆積和粉絲集體的裂變供給了豐沃的地盤。微博、抖音、知乎、B站……顛末分歧“換裝”后的相聲擴散到互聯網的每一個角落。

潛移默化中，傳統曲藝界也受到德云社改革的影響。高權標的目的《財經全國》周刊暗示，天津的劇場此刻也在做表演直播，錄一些小視頻，可是結果不是很較著，“劇場就得靠年初，靠認知度。”

不得不認可，此刻相聲的紅火就是德云社的紅火，德云社的危機或許也在這兒——后繼無人。孫髯則對德云社的近況提出了本身的憂慮，“青年演員說相聲只會拿郭德綱、于謙這兩位砸掛，您不克不及說就憑一首《探清水河》就想垂馨千祀吧？”

（文中人物李蔓、圍笑為假名，部門圖片來歷：微博ID@連結圍笑好難呢、@_宿世事如煙）

△以時候效率來看，德云社培育演員支出的時候當作本極高，當作材率極低，但每一對演員推出后的市場反應也是顯而易見的。

作者：仉澤翔
來歷：《財經全國周刊》2019年第06期

發表于 2019-05-16 23:36
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