巨頭再次“圍獵”漫畫，國漫春潮再起？

2018下半年漫畫平臺多有折損，而比來一段時候，整個行業看似又迎來蘇醒。

客歲年末，嗶哩嗶哩漫畫app悄然在各大App Store上線，隨即其又頒布發表收購網易漫畫大部門資產；本年1月，微博動漫發布年度品牌計謀“好故事打算”，和別的一項“動漫大V打算”，前者是為實現動漫內容的邃密化運營，后者則對動漫創作者進行攙扶；4月，字節跳動傳來進軍漫畫的動靜，據說今朝正在前期的招兵買馬階段。

影視隆冬未去，網文影視化的路徑受阻，而漫畫起頭表示出更為穩妥且積極的貿易價值，這是移動漫畫從頭為巨子青睞的本家兒要原因。

《QuestMobile中國移動互聯網2018年度大陳述》顯示，在用戶數據方面，快看漫畫以4552萬月活的數據，跨越QQ閱讀的3971萬，出格是在客歲暑假沖破5600萬用戶月活量后，其月活量一向領先QQ閱讀。

網文或是漫畫，互聯網巨子的增多，將讓漫畫當作為移動閱讀的又一本家兒流嗎？

流量巨子從頭“盤活”漫畫市場？

近兩年，漫畫行業的成長可謂跌蕩放誕升沉。2017年頭，ACG聯盟資金鏈斷裂、布丁動畫遏制運營，整個動漫財產在第一季度進入短暫的調整期。但隨即，動漫企業的吸金效應重回正軌，按照DoNews統計，2017全年以動漫為根本的二次元行業共有93家獲得100次投資，總金額近40億元人平易近幣。

此中漫畫企業獲得46%的本錢流入，罕有地跨越了動畫公司34%的比例，這本家兒要得益于快看漫畫1.77億美元的融資，僅此一例就占有了漫畫融資的60%。

然而，本錢注入也刺激了行業的整合和出清，跟著下半年中小平臺抱團取暖、弱弱結合，這場慘烈競爭必然水平上也舒展到2018年。2018年8月，大角蟲被指已經累計拖欠作者稿費數百萬元，11月，網易漫畫和網易文學等營業被網易打包自力融資，最終被B站收入囊中。

更令外界受驚的是，曾經的漫畫“一哥”有妖氣被爆追求出售，奧飛這一行為，不僅讓其東方迪士尼的胡想高懸一線，更為焦躁不安的漫畫市場增添了層層陰霾。

不外轉折也來得如斯之快，以B站、字節跳動為首的新生代流量巨子，親自入場漫畫范疇，在當前布景下，這一結構對整個行業具有雙重意義。

一則，本錢市場對于文娛和二次元范疇的投資立場已轉保守，互聯網企業的進入，必然水平上緩解了業內的消極情感。二則，比擬以往BAT以動漫補足大文娛生態的結構，B站、字節跳動等內容財產的巨子，其自身的內容基因和復雜的流量進口，可能將釋放出漫畫市場更深條理的貿易價值。

當然，相對地，這也給當前的漫畫市場款式帶來新的變量。QuestMobile數據顯示，截至2018年9月，快看漫畫以4333.5萬的月活穩居行業第一，而第二和第三別離是騰訊動漫和看漫畫，月活別離達到1665萬和1003萬。

直不雅來看，快看漫畫以遠超于后兩者的月活數據和一半以上的市場據有率，穩坐行業第一，B站和字節跳動很難在短時候內撬動快看動漫的地位，但騰訊動漫和快看漫畫，一個是頭條系的本家兒攻對象，另一個則沒有靠山支撐，入局者給這兩者帶來的威脅顯而易見。

而屆時，漫畫范疇估量又是頭部玩家的游戲了。

漫畫“蠶食”網文，移動閱讀的新載體？

互聯網企業結構漫畫，當然是市場的一個積極旌旗燈號，但追根溯源，移動漫畫的崛起在于其自身貿易價值的釋放，尤其是在揭示形式、內容孵化和運營上，漫畫起頭表示出比網文更怪異的優勢。

QuestMobile的數據表示很是直不雅。快看漫畫的月活超越閱文旗下用戶量最大的QQ閱讀，恰是整個漫畫市場高速成長的一個直接寫照。

據Trustdata大數據近日發布的《2019年1季度中國移動互聯網行業成長闡發陳述》顯示，3月份，固然文字閱讀、短視頻以及新聞資訊是除社交外的最高頻利用場景，但動漫閱讀緊隨厥后，且排在綜合視頻、出行、音頻的前面。別的，動漫閱讀的日均啟動次數同比增速跨越文字閱讀，在互聯網應用范疇最高。

這申明漫畫已經當作為繼文字、短視頻之后的又一本家兒流內容形式，并且它正在拉動移動閱讀的用戶付費意愿。據財報可知，閱文付費率從2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%，而客歲快看漫畫創始人陳安妮說起平臺作品付費率，已經達到了2017年閱文的付費率程度。

無論平臺活躍度仍是付費率，漫畫都在追趕網文，而這種改變的背后，其實是新生代年青用戶獲取市場話語權，驅動閱讀消費習慣變遷。

網文成長的黃金期間，尤以80后為本家兒，跟著這部門本家兒流人群步入中年，新一代年青用戶的注重力被漫畫、短視頻等新內容形式吸引，據調查顯示，95后用戶占到動漫總用戶的快要50%，ACGN當作為這一代不成或缺的糊口體例。并且比擬80后，他們更樂于為文娛辦事付費。

按照CNNIC的數據顯示，95后漫畫用戶在ACGN消費中采辦周邊56.2%，為游戲付費48.5%，采辦漫畫47.3%。

由此可見，網文與漫畫在移動閱讀市場上，呈現出必然的此消彼長的態勢，這種趨向的擴大，不僅鞭策動漫財產收割網文市場的用戶價值，并且還將進一步改寫IP經濟的好處邦畿。一方面，漫畫作為IP產出泉源的感化越來越關頭，而另一方面，內容孵化和財產鏈運營的過程中，漫畫正在當作為關頭一環。

這本家兒如果因為當前經典IP改編影視劇遍及掉靈，而漫畫怪異的揭示形式能最大水平保留收集文學的原汁原味，還原故事。在某種水平上，這其實增添了網文IP后續財產化的當作功率。今朝一批網文被改編當作漫畫，優異的成就也讓本錢看到了更多的可能性。

漫畫“出圈”前夕

《中國動漫行業IP價值研究陳述》顯示，二次元用戶估計跨越3億人，此中90、00后占有94.30%，95后占有57.6%，本家兒力用戶由2億中產家庭后代組成。

二次元用戶群體的急速增加，素質上是圈層文化迎合了新一代年青人多元化、個性化的消費需求，直白來說，這也是二次元怪異的文化魅力。不外，此刻二次元范疇一個較著的趨向是，起頭打破固有的受眾群體，籠蓋到更本家兒流的用戶層面，這本家兒如果因為二次元內容與短視頻、音頻等娛樂形式的立異融合，意欲降服垂直圈層的限制。

在這點上，騰訊做了不少測驗考試。騰訊動漫在本年啟用了曩昔就已經存在的動態漫畫，而且將其革新當作“漫動畫”。別的按照娛樂本錢論領會到的環境，多家平臺都已經投入動態漫畫的試驗性建造，而且在自家的APP上暗暗插手了動態漫畫上線及播放功能。

別的，漫畫的有聲化也起頭測驗考試從音頻范疇擴大受眾，在這點上，B站作為最有力的競爭者，已經起頭著手。

漫畫“出圈”，除了借助這些跨界的互聯網企業，其實平臺自身財產化運作的過程，就是沖破圈層的底子。從漫畫到動畫、影視劇以及游戲，IP自己的受眾用戶都是層層擴大的，一旦財產化路徑走通，作品吸引的流量很可能會回溯到IP泉源上，由此形當作這一條財產鏈上的正標的目的輪回。

在這點上，快看漫畫已經逐漸走上財產化道路，在IP開辟、告白、內容付費、游戲、電商等范疇取得長足進展，其結合出品的漫改片子《快把我哥帶走》，取得了近4億票房的優異成就。因平臺對峙IP精品化改編的策略，這部影片的當作功，為快看漫畫撮合了不少粉絲，更焦點的是敲開了貿易化的大門。

如陳安妮所言，“我們但愿真真正正幫忙國內締造出更好的IP，打造出打動人心又具有貿易價值的最好的國漫IP”。

別的，手藝立異在漫畫范疇的應用，也讓漫畫“出圈”具備手藝支撐。舉例來說，AI智能保舉讓電商、新聞和短視頻的分發效率獲得了極大的晉升，發生了多條目國平易近級的平臺。不外，AI在短內容的矚目成就至今未能在長內容（如漫畫、長視頻）上復現，誰能率先取得沖破必然會帶來一場行業變化。

作為用戶量最大的漫畫平臺，快看在手藝立異的測驗考試和應用上竭盡全力。比來快看漫畫在長內容保舉上也取得了沖破，將按照用戶的愛好保舉響應的漫畫。讓漫畫找到本身的讀者，會不會是漫畫“出圈”的臨門一腳？

縱不雅整個內容財產，漫畫已經當作為年青用戶閱讀的本家兒流形式，而這一變遷也將在互聯網行業巨子的持續加持中，迎來新的成長機緣。

歪道道，自力撰稿人，互聯網與科技圈深度不雅察者。回絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

發表于 2019-06-07 01:00
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