“銀發經濟”要崛起了嗎？老年人也漸漸成為了消費的主力軍

“銀發經濟”是指環繞老年人群體睜開的一系列消費行為與經濟現象，跟著老年生齒規模的逐漸增大，老年人也垂垂當作為了消費的本家兒力軍。

前不久，顫動收集的“周杰倫大戰蔡徐坤”，至今仍歷歷在目。有人說，“被嘲上熱搜”的周杰倫之所以可以或許逆勢翻盤，是因為背后有著一大群70后、80后的老叔叔老阿姨們在盡全力撐持……

什么？70后與80后都是老叔叔老阿姨了？

仿佛……是的。

不管你愿不肯意認可，70后已處在“奔五”的春秋段，即即是記憶中依然年青的80后和90后們，也都別離起頭“奔四”和“奔三”了。

與此同時，我國近幾年生齒生育率正呈現逐年走低的態勢，新生兒增添的速度趕不上中年人老去的速度，其成果是生齒老齡化水平的進一步深切。國度統計局數據顯示，2018年我國65歲以上老年人占比高達11.9%，總數多達1.66億，而在可預見的將來，這兩項指標還會繼續增加，這會給國平易近經濟的健康可持續成長帶來不小的挑戰。

不外，就像一枚硬幣有其兩面一樣，持續深切的老齡化為“銀發經濟”的崛起打下了堅實的根本。

所謂“銀發經濟”，是指環繞老年人群體睜開的一系列消費行為與經濟現象，跟著老年人日漸當作為日常消費的本家兒力軍，洞悉把握這一銀發群體消費行為的各種特點，并有的放矢地加以結構便顯得極為需要——因為這不僅是商家的機緣，更是國平易近經濟擴內需、促消費的關頭抓手之一。

蘇寧金融研究院發布的《銀發人群消費趨向陳述》（簡稱《陳述》），旨在分解當前老年人群的消費偏好與消費趨向，并對各個范疇潛在的商機進行預判，以期給讀者伴侶帶來一些開導。

數據中的老齡化

我國老齡化水平已頗為嚴重。按照結合國的界說，一個地域若是65歲以上的老年人占比跨越7%，就可以認為該地域進入老齡化社會。早在2000年，我國65歲以上的老年人占總生齒比例沖破7%的基準線，爾后逐年攀升，2018年達到立異高的11.9%，換言之，我國65歲以上老年人已有1.66億。同日本、英國等其他國度比擬，我國老齡化進度更快。

將來老齡生齒規模將會繼續增添。一方面，我國生齒出生率較著走低，從1990年的21.06‰降至2018年的10.94‰；另一方面，我國生齒整體平均預期壽命在耽誤，從1990年的69.29歲升至2017年的76.41歲，男女均晉升較著。所以，將來我國老齡生齒將繼續增添。按照結合國《2050全球生齒瞻望陳述》展望，2050年我國生齒春秋中位數將由2015年的37歲升至49.6歲；宿世界銀行同樣展望，2050年我國65歲以上老年人比例將達到26%。

老齡化是普宿世紀律。不僅我國，宿世界上良多國度都在面對著生齒老齡化日益加劇的景況；自上宿世紀90年月起頭，全球本家兒要國度紛紛步入老齡化社會，此中以日本的老齡化最為嚴重；此外，德國、意大利、葡萄牙、西班牙、美國、韓國、新加坡等國度的老齡化水平也較為嚴重；可以說，老齡化是經濟社會成長的必然趨向，而若何應對老齡化，是需要思慮的問題。

潛力龐大的“銀發經濟”

“銀發經濟”面對新機緣。固然老齡化的日益嚴重會掣肘國平易近經濟的可持續成長，但也有積極的一面，好比“銀發經濟”的潛在機緣。“銀發經濟”是指環繞老年人群體睜開的一系列消費行為與經濟現象，跟著老年生齒規模的逐漸增大，老年人也垂垂當作為了消費的本家兒力軍。

瑞士信貸銀行的調查指出，在幾乎所有發財國度，60歲以上消費者的人均消費額跨越了25歲至64歲春秋層平均程度，將來20年，老年人的可支配收入將大大增添。

美國當局的一項調查顯示，“嬰兒潮”一代（二戰之后的1946—1964年間）出生的白叟，每年的消費額比其他春秋層多4000億美元。

我國“銀發經濟” 的前景。居平易近收入持續上漲，恩格爾系數逐年下降，為“銀發經濟”的成長打下了堅實根本，而30—59歲的高凈值人群占比穩中有升，將在將來為“銀發經濟”注入源源不竭的動力。

按照全國老齡工作委員會發布的《中國老齡財產成長陳述》，2014—2050年間，我國老年生齒的消費規模將從4萬億增加到106萬億元擺布，占GDP的比例將增加至33％，當作為全球老齡財產市場潛力最大的國度。

國度社科基金測算成果顯示，2050年我國養老財產規模或將達到219500億元，2015~2010年的年均增速高達11.5%。

以日本為例，可以看看其“銀發經濟”成長過程及本家兒方法域。1950年，擬定了一系列的法令律例攙扶指導養老事業及養老財產的成長，出格是確調養老醫療等實現全平易近籠蓋。1970年月，多年的籌辦讓養老財產迎來大成長，此時日本社會也起頭走標的目的老齡化。當局本家兒導不克不及完全知足養老需求，鼓動勉勵平易近間本錢進入養老范疇。1980年月，提高市場準入門檻，對合適前提的機構、廠商、產物和辦事進行認證。從金融方面賜與平易近間醫療關照福利機構等低息甚至無息貸條目優惠。1990年月，日本當局陸續公布“新黃金打算”、“黃金打算21”等。養老財產蓬勃成長，已經當作為日本國內的支柱財產之一。

老年人消費新畫像

老年人的消費不雅念已分歧以往，且正在發生四方面轉變。跟著生齒壽命的耽誤與消費程度的晉升，即即是春秋跨越65歲并已退休的老年人，在心理上與心理上都不再同傳統意義上的“老年人”不異。他們擁有必然的財富和比以往更開放的心態，仍然連結著興旺的精神。同時，商品經濟的當作熟，為具有消費能力的老年群體供給了更多的選擇，老年人的品質消費時代到臨。

起首，追求產物品質，享受型消費當作潮水：“廉價”已經不再是老年人的首選，他們的消費需求正在標的目的高程度、高條理和多元化的偏向成長，表示為追求品質的享受型消費特征，好比，越來越多的老年人愿意在旅游與攝生理療上增添投入；

此外，部門老年人的心態也在趨于年青化和時尚化，消費不雅念逐漸標的目的年青人挨近，他們比以往加倍注重化妝、衣著等方面的展示型消費。

其次，正視體驗與店內辦事，追求便當與適用：老年人遍及認為店內體驗會影響他們的消費決議計劃，因為在店內可以或許看到商品什物，采辦起來會更安心也更便利；

別的，因為老年人的精神、體力跟著自身春秋的增添而有所下降，他們更喜好在就近地址消費，追求便當和適用。在采辦過程中，他們同樣會垂青商家是否供給便利、杰出的購物情況和辦事。

再次，網上購物、移動支付不再是年青人的專屬：社交媒體的昌隆與移動支付的便當，也在潛移默化地影響著老年群體的消費思維模式，他們垂垂不再拘泥于傳

統的現金支付或刷卡支付，而是加倍愿意測驗考試網上購物和移動支付；

中國互聯網信息中間數據顯示，老年網平易近群體快速增加，60歲以上彀平易近占比約5%，估計將來還會繼續增加。

最后，智能化、數字化產物備受青睞：鑒于老年人的糊口能力逐漸弱化，他們越來越需要適合本身的智能化產物的輔助；

按照《2017中國老年消費習慣白皮書》的調查數據，老年人對身體健康數據監控、智能長途呼叫等數字化產物感樂趣水平較高；

值得注重的是，在老年人最感樂趣的數字化產物之中，一半以上是與身體健康相關的。

“銀發經濟”財產鏈與重點范疇

“銀發經濟”機遇多多。跟著經濟社會的不竭成長，分歧春秋條理的老年人在衣、食、住、行、游、購、醫、娛等方面，對消費產物和辦事質量有分歧的要求，這便形當作了一個規模復雜、布局多元、豐碩多彩的“銀發經濟”市場。

重點范疇之一：營養保健品。糊口程度的提高，讓老年人日益注重攝生保健，營養保健品當作為老年市場的熱點消費品，2018年我國營養保健品發賣收入接近3000億元；跟著老年人數目的進一步增添，我國營養保健品市場將繼續迎來大幅度增加。

重點范疇之二：家用醫療保健器械。家用醫療保健器械現實是一種普及化的小型醫療保健器械，多為醫用器械小型化、電子化、智能化的立異產物，具有必然預防、診斷、保健、治療、輔助治療、康復等感化，便利合用、平安可控，尤其適合老年人居家利用；近幾年我國度用醫療器械市場規模正日漸擴大，估計到2021年沖破千億。

重點范疇之三：旅游。旅游是老年人群不成或缺的糊口元素。老年人辛勤半生，退休后閑暇時候更為豐裕，響應地會加大在旅游、文娛等精力方面的支出。“見機而作”地研發旅游產物。針對老年人的心理需求、身體健康特點、消費愛好等設計、包裝有特色、富于吸引力的老年旅游產物，在醫療辦事、行程設計、保險辦事、導游講解上予以響應配套。對于“高凈值”老年旅客，要響應推出本家兒題特色光鮮、文化內在豐碩、辦事優質的旅游產物。在傳統不雅光產物的根本上，推出療養健身、保健理療類型的旅游線路；針對老年人的攝影、繪畫、垂釣等愛好，推出專題勾當類的旅游產物；按照養老需求，推出異地居家式“候鳥型”養老旅游產物等等。

重點范疇之四：老年人日常消費。白叟美容，不少老年人的心態正趨于年青化和時尚化，消費不雅念逐漸標的目的年青人挨近，表示為對美容產物的青睞。分歧于年青人的美容需求，白叟更多側重抗皺、緊膚、津潤等日常護膚類產物，對于眼影、指甲油等彩妝類需求相對較小，整體側重適用護理。白叟衛生，老齡化問題將直接鞭策白叟護理市場的快速成長，紙尿褲、護理墊等產物或將迎來高速增加期；今朝，我國當作人紙尿褲的滲入率不到3%，整個市場仍處于初級成長階段，空間龐大。白叟珠寶首飾，怙恃年數大后，后代會采辦首飾珠寶等作為禮品送給怙恃，這也一向是國內老年人比力喜好的禮品之一（可以傳給下一代）；近幾年的母親節等節日，黃飾物品銷量大增。白叟假發，步入老年，頭發日益變白，脫發現象嚴重，從美不雅的角度，白叟在假發方面的需求更多；當前，我國假發成品行業呈現“出產在內，消費在外”的特點，以出口導標的目的型為本家兒，約80%以上的產物銷往國外，國內假發消費市場潛力龐大。

重點范疇之五：金融理財。老年報酬了保障退休糊口，避險需求強烈，對于收益相對不變的資產設置裝備擺設意愿更強，老年金融理財市場將迎來成長；養老保險或將迎來利好。按照美國、日本的經驗，保費增速與老齡化速度正相關，老齡化加快階段保費快速增加，老齡化速度不變下來后保費增速下降，這也預示著我國承保營業與養老保險的成長還有較長的黃金時候段。

重點范疇之六：養老辦事。我國養老辦事需求龐大，前景廣漠，但今朝來看，當局本家兒導的養老辦事遠遠無法知足日益增加的老年生齒的需求；與此同時，高端的社會養老機構又大幅度超出一般家庭的支付能力，導致資本存在華侈，“一床難求”與“空置率高”并存。國務院總理李克強5月29日本家兒持召建國務院常務會議，擺設進一步促進社區養老和家政辦事業加速成長的辦法，此中出格提到：“放寬準入，指導社會力量普遍介入。”將來，在養老地產、醫療機構、社區養老關照、家政辦事等范疇，社會本錢將大有可為。

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