商標和品牌有什么區別？

很多人對商標和品牌的區別都不是很清楚，在企業的管理實務中，商標和品牌是特別容易被混用的兩個概念。確實，兩者在某些語境和場合下，可能表達了相同的意義。但如果嚴謹一點去評斷，大家其實都知道商標和品牌并不是一回事。小編整理了“商標和品牌有什么區別？”的有關內容，分享給大家。

東西/材料

商標

操作方式

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商標和商品的區別介紹
品牌是一個調集概念、市場概念，它不單包羅品牌的名稱(法令的呈現形式即商標)，還包羅人們對商品或辦事的總的印象以及認知、評價的總和。理論界對于品牌在一般意義上的界說是：品牌是一種名稱、術語、標識表記標幟、稱號或圖案，或是它們的彼此組合，用以識別企業供給給某個或某群消費者的產物或辦事，并使這與競爭敵手的產物或辦事相區別。品牌概念中往往蘊含著獨具個性的品牌文化，如海爾“樸拙到永遠”的價值不雅、萬寶路的男人漢形象等，恰是這些怪異的品牌個性，組成了品牌持久的市場魅力。可是品牌畢竟“無形”，而商標恰是品牌可以實體化呈現的載體。現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的界說，品牌是發賣者標的目的采辦者持久供給的一組特心猿意馬的特點、好處和辦事。
商標是一個法令概念，它用于區別商品或辦事來歷的標記，需顛末注冊獲得商標專用權才能受到法令庇護。商標更強調標記自己的可庇護性，其感化本家兒要表現在法令框架之內。
是以，商標是品牌的法令表示形式，品牌相較于商標具有更為豐碩的內在。
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商標的功能之包管商品品質的功能
消費者經由過程商標來分辨商標或辦事，對其質量做出辨別，辨別后在記憶系統里為商標質量打上一個“標簽”，這種“標簽”會持續性地指導消費者的采辦行為，因而這種辨別關系到出產顛末者的親身好處。是以，商標的利用促使出產經營者注重質量，連結質量的不變。
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商標的功能之告白宣傳功能
在現今的市場營銷中，企業往往經由過程商標推介商品或者辦事，以奪目的形式凸顯商標，吸引消費者的注重，當消費者按照商標來選擇商品的時辰，商標的感化就顯而易見了，商標儼然當作為企業的無聲告白。
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品牌的功能之發生品牌溢價，為企業締造更年夜經濟效益
現在賣方市場逐漸轉化當作買方市場，消費者占有本家兒導地位，擁有更多本家兒動權，這就對商品或辦事的供給者提出了更高的要求。尤其在產物日漸趨同、差別化日益縮小的環境下，可否知足消費者精力層面的需求越來越當作為決議產物價錢的主要身分。例如，對于質量相差不多的兩件商品，消費者更愿意選擇品牌常識度高的商品，甚至愿意付出更高的價值，這就是品牌的力量，這在無形中年夜年夜增添了企業的發賣收入。
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品牌的功能之有利于營業擴張，促進營業增加
強勢品牌可以沖破空間的障礙進入新的市場，也可以經由過程品牌延長，開拓其他范疇的營業。德國西門子品牌的焦點價值在于“供給優異的手藝”，而不僅僅是“供給優異的德律風”，其品牌延長也當作功地由德律風擴展到移動德律風、照明產物以及開關等家用電器。西門子延長后的產物繼續撐持或者強化了原有品牌的焦點價值而不是與之相悖。
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品牌的功能之培育忠誠客戶，安定企業形象
跟著信息化時代的到來，市場開放水平也越來越高，可供選擇的商品或辦事規模也呈現出爆炸式增加趨向，面臨琳瑯滿目標商品，人們選擇的難度加年夜。若想吸引消費者的消費，最好的體例就是培育客戶對于品牌的忠誠。經由過程產物的優異品質成立杰出的用戶體驗，使消費者對該品牌發生相信進而發生持續的消費行為，這比指導一個新顧客消費要輕易得多。統計數據顯示，企業吸引一個新顧客的當作本比留住一個老顧客的當作本要超出跨越4~6倍，顧客流掉率每削減2%，就半斤八兩于降低10%的當作本，這無疑會對企業經濟效益的增加發生極年夜的利好影響。而且，在培育忠客戶的同時，經由過程品牌傳達出來的企業文化和企業形象會逐漸在消費者心中固化下來并趨于不變。
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