2018跨境消費新常態90后洞察報告防脫產品成熱搜詞

近期，第一財經貿易數據中間（CBNData）結合天貓國際發布《2018跨境消費新常態年青人群洞察陳述》，基于CBNData消費年夜數據，全方位洞察中國跨境電商成長趨向以及90/95后用戶行為特征。陳述顯示，截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增加53.7%，商品進口來歷地已分布于全球超200個國度和地域，進口值超100億元。估計2020年，中國跨境消費用戶跨越2億人。下面和鹿豹座平臺一路來進一步領會一下。

8當作年青人跨境消費首選天貓國際

據《陳述》顯示，近三年來，越來越多消費者選擇天貓國際，跨境消費在線上日常消費中的比重持續上升。

從春秋段來看，90/95后在天貓國際平臺上的消費金額占比逐年晉升，進口商品消費占比要較著高于其他代際。他們的剁手能力晉升敏捷，年人均消費同比增速達到兩位數，已超越80后，當作跨境消費本家兒力軍。更多的年青人選擇在天貓國際采辦跨境商品，數據顯示，在跨境買賣岑嶺的雙11當天，天貓國際的市場份額飆升至80%。

與此同時，越來越多的海外品牌加快入駐天貓國際，2018年入駐數同比增122%。曩昔四年，天貓國際就引進了75個國度3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。

跨境消費已當作現代人糊口新常態

CBNData《陳述》顯示，跨境電商零售進口政策自2019年1月1日起進行調整，將跨境電子商務零售進口商品的單次買賣限值由人平易近幣2000元提高至5000元。

跨境電商成長勢頭杰出，進口貨物來歷地日趨多元，跨境消費已當作現代人糊口新常態。截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增加53.7%，商品進口來歷地已分布于全球超200個國度和地域，進口值超100億元。

估計2020年，中國跨境消費用戶跨越2億人。政策助推著跨境電商平臺的進一步成長，從2018年三季度跨境進口電商市場規模來看，前三名依次是天貓國際（30.2%）、網易考拉（23.2%），以及京東全球購（12.3%）。

在跨境消費上剁手力敏捷晉升的“本家兒力軍”是90/95后消費群體，年均消費同比增速已超越80后。CBNData《陳述》深切分解并總結得出年青人群跨境消費的五年夜趨向。

美容護膚產物當作90后剁手重“金”區

年青就要“Ask For More”，尤其是在這個顏控都超等自律的時代，他們不僅看別人的顏值，還“顏”以律己。從《陳述》中“美容護膚”當作為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區，就可見他們有多愛美心切。

而細探近一年最受90/95后接待的TOP3產物：面膜、面部護理套裝和面部精髓。同時，又可發現他們正美出另一番新潮：起首是貼片式面膜雖仍唱市場“本家兒角”，但膏狀/凝膠等多種形態的水洗涂抹式面膜近一年在90/95后中熱度快速上升。

從口服玻尿酸、酵素到膠原卵白，“食補”養顏保健品正敏捷搶占90/95后的購物車。從近一年90/95后在天貓國際上采辦口服玻尿酸產物，“由內而外攝入斑斕”正走俏，此中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱點。

脫毛器當作消費熱度晉升最快美體儀

美得透辟，天然也要美得周全。于是乎，90/95后的臉面工程起頭逐漸標的目的全身細節呵護衍生。

從最初的洗澡露到加快乳液接收的磨砂膏，再到各類身體乳、美容美體儀器的年夜熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年青消費者的正視和追捧，90/95后已經周全開啟身體護理全步調的新時代。

此中，脫毛器當作為近一年天貓國際90/95后消費中熱度晉升最快的美體儀，近一年消費金額是前一年的20多倍，其次是潔面儀，而電子美牙產物，如佳潔士寒光美牙儀，熱度晉升位列第三。

值得一提的是，晉升辣媽的90/95后竭盡全力地帶動著孕產配偶小我護理產物消費的熱度，此中妊婦DHA產物、撫紋霜、乳頭霜等單品最受青睞。

防脫產物當作天貓國際關頭熱搜詞

而今還人嫌“懊惱絲”多？獨一的訴求就是茂密！從《陳述》中近半年天貓國際平臺上，90/95后美發產物關頭熱搜詞也足見他們強烈的防脫訴求。

相較于整體人群，90/95后更舍得為一頭秀發買單，選擇更多如發膜、護發精油、護發精髓等護發產物，此中護發精髓近一年增速最快；同時在90/95后在TOP3護發精髓單品中都具備必然的防脫功能，反映了他們防脫發的“果斷”之心。

而防脫發的路上又豈能少了“一杯解千愁”的佳釀相伴。近三年天貓國際上90/95后葡萄酒消費持續晉升，法國拉菲、澳年夜利亞奔富、意年夜利Settecani桃紅起泡酒均備受青睞。

年青群體潮水品位緊跟宿世界風

從《陳述》中90/95后的跨境潮水消費來看，他們對潮水服飾品牌的熱情日益高漲，且潮水品位緊跟宿世界級潮水風，此中Urban Outfitters、SUPREME、OFF-WHITE等潮牌屬個中年夜熱。

而在“潮玩”消費方面，90/95后的進獻度亦首屈一指，他們在天貓國際潮水玩具品類中消費額占比達到40%，此中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱點。

在高質量糊口的同時，90/95后也不忘開啟本身的精美居家小日子。《陳述》顯示，吸塵器、可機洗電熱毯、蒸汽拖當作為近一年90/95后中熱度上升最快的三年夜糊口小家電；而破壁機、恒溫電熱水壺、電熱/暖鍋等則正加快搶占他們的廚房。

發表于 2019-01-17 00:00
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