什么是綠色洗滌(Greenwashing)？

綠色洗牌是一種企業虛報環境責任的營銷手段，隨著越來越多的消費者關注可持續性和環境問題，越來越多的企業開始行動，聲稱正在改善他們的環境實踐和改革他們的行業。雖然這在某些情況下肯定是正確的，但許多公司對環境管理的...

綠色洗牌是一種企業虛報環境責任的營銷手段，隨著越來越多的消費者關注可持續性和環境問題，越來越多的企業開始行動，聲稱正在改善他們的環境實踐和改革他們的行業。雖然這在某些情況下肯定是正確的，但許多公司對環境管理的主張實際上是錯誤的，或者至少是極易誤導的。工人這個詞是"粉飾"的組合體，"在掩蓋錯誤行為的意義上，"綠色"是一個用來指代環境無害做法的常用術語。綠色運動包括食物來源、建筑、能源和介于兩者之間的一切，它也代表著潛在收入的一個重要來源。越來越多的公民，特別是第一世界的公民，愿意這樣做為"綠色"產品支付額外費用。除了那些對環境敏感的公司，他們真誠地嘗試著在道德上進行商業活動，許多公司還發起了廣泛的綠色清洗活動，詳細說明了他們對環境負責的所有方式，光鮮亮麗的環保廣告表明該公司信譽良好，負責任。許多傳統環保爭議行業的公司都發起了環保運動。例如，許多石油和汽車公司，在主要的雜志上刊登宣傳其環保計劃的華麗廣告。其他公司在其產品上使用誤導性的標簽，或astroturf組織來支持他們宣稱的環保商業行為。許多綠色環保運動不過是一種極具欺騙性的營銷技術這使得那些真正在道德上實踐商業的公司變得更加困難，因為消費者很難區分綠色洗衣和真實的廣告。有幾件事可以作為消費者發現綠色洗滌活動的線索。首先要做的是跟蹤公司的資金和紙張記錄。消費者應該查找捐贈記錄，例如，了解公司捐贈和歸屬于什么樣的組織。這也可以發現大量的草皮組織，并且可以更全面地了解公司的商業道德。消費者還應該尋找綠色洗滌活動中沒有討論的信息，比如那家公司工廠的污染統計數據。另一個重要的線索是一致性。許多公司大張旗鼓地宣布一項新的環保計劃，然后悄悄地削減資金。消費者還記得那些宣傳該計劃的廣告，但不要去檢查公司是否遵守了。此外，消費者應該看看該公司在海外的做法，尤其是在那些環境法律不嚴的國家。如果這些公司聲稱良好的環保做法在海外不是這樣的話，這家公司很可能是在洗綠。

發表于 2020-09-16 17:23
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分類：文化藝術

什么是綠色洗滌(Greenwashing)？

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