市場疲軟，都怪中國？

市場疲軟，都怪中國？

2018年日子并欠好過的蘋果，在新的一年迎來了更糟糕的開首。

1月10日晚間，有動靜稱，京東下調了iPhone8/8Plus的售價。《財經全國》周刊查閱發現，今朝64GB、4.7英寸版的iPhone8手機，京東售價為4599元，而蘋果官網的售價為5099元。而從1月11日零時起頭，iPhone8將調低至3999元，與蘋果官網的價差跨越了1000元。

1月2日，2019年首個美股買賣日后，蘋果CEO蒂姆·庫克發布一封致投資者信，頒布發表將2019年第一財季營收預期下調，由本來的890億至930億美元調整至840億美元，遠低于華爾街此前預期的中位數913億美元，毛利率預期也下調至38%。這是蘋果公司自2002年以來初次下調營收預期。

這個突如其來的壞動靜，如同在安靜的水面投下一顆重磅炸彈。

1月3日，蘋果股價暴跌9.96%，以157.92美元的價錢收盤，盤后繼續下跌至142.19美元，跌幅達到15.73%，一度跌至一年半以來的新低142.08美元。與10月3日的最高值232.66美元比擬，曾經跨入“萬億俱樂部”門檻的蘋果公司市值縮水逾4290億美元（約合人平易近幣2.9萬億元），至6747.48億美元。巧合的是，這一天是蘋果公司正式注冊當作立的42周年數念日。

或許是不曾料到本身的一封信會引來如斯猛烈的反映，1月8日，庫克作客美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）節目，傳播鼓吹蘋果公司不竭增加的設備和辦事生態系統可能被華爾街唱空者嚴重低估，公司的持久健康狀況“從未如斯好過”。但《華爾街日報》仍將iPhoneXR評價為“讓蘋果掉望”的手機。

截至海說神聊京時候1月10日下戰書5時，蘋果股價報153.31美元。

持續多年的蘋果神話，真的即將終結了嗎？

在全球智妙手機市場縮短的大布景下，曾被消費者列隊搶購的蘋果面對現在的尷尬近況，并不令人不測。

市場研究機構IDC發布的數據顯示，2018年三季度全球智妙手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，且已是持續第六個季度同比下滑，整體行業增幅趨緩。蘋果公司原本估計2019財年第一季度營收在890億美元至930億美元之間，此次下調降幅約10%。

曾經是投資者和投行眼中噴鼻餑餑的蘋果公司，仿佛一夜之間從“金蘋果”釀成了“毒蘋果”。受蘋果股價影響，A股、港股和美股市場上，與蘋果財產鏈相關的“蘋果概念股”紛紛下跌。

有闡發認為，庫克此舉是“丑話說在前頭”，以提前降低市場預期的體例，來緩沖1月底正式發布業績時可能帶來的暴跌沖擊。但這一冒險之舉也可能提前毀傷投資者決定信念，導致蘋果在短期內難有回天之力。

1月3日，美國投資者權益律師事務所BernsteinLiebhard LLP質疑蘋果標的目的投資者發布“重大誤導性貿易信息”，并暗示將代表蘋果股東調查該公司潛在的證券欺詐行為。究竟結果，就在短短兩個月前，蘋果在2018年年報中發布的數字還十分樂不雅：全年營收增加16%，iPhone營收增加18%。

同樣，庫克公開將矛頭指標的目的中國市場的“急劇縮短”，也幾多有些讓人不測。

在致投資者的公開信中，庫克總結了下調業績預期的諸多身分，包羅國際商業場面地步不竭動蕩、金融市場不不變、整個智妙手機行業下滑等，但他認為，最底子的“禍首禍首”仍是中國市場的疲軟表示。

就在此前一天，他還在接管媒體采訪時聲稱，蘋果2018年第四時度未能盈利，需歸罪于中國市場經濟成長放緩導致的發賣下滑。

“固然我們展望到新興市排場臨一些挑戰，但我們沒想到經濟增速放緩的力度。現實上，蘋果的大部門收入缺口，跨越100%的同比收入下滑都發生在大中華區。低于預期的iPhone收入，出格是大中華區，導致了我們全球營收下降。”庫克稱。

跟著競爭敵手的招數不竭推陳出新，中國消費者似乎已經對蘋果損失了曩昔宗教式追捧的熱情。

這樣的暗澹狀況，與蘋果此前試圖展示在消費者面前的繁榮圖景截然不同。

蘋果曾在2018年年報中透露，從2016年到2018年，唯有美國和中國市場能占有公司凈發賣額的10%以上。2018財年，蘋果在中國發賣額達到519億美元，以20%的進獻占比，與美國配合扛起了蘋果的殘山剩水。此外，蘋果還將32%的持久資產放在中國，對中國市場的正視可見一斑。

就在2018年11月5日披露年報后，庫克在各大投行闡發師進行德律風會議時，還多次以積極樂不雅的立場提到中國，并暗示對在中國的成就“很是對勁”。“我們上個季度在中國的營業很是強勁，增加了16%，出格是iPhone實現了兩位數增加。”

那時，他對印度、巴西、土耳其、俄羅斯等新興市場國度暗示擔憂，但“中國紛歧樣，我不會將中國放入這一類別”。然而，短短兩個月后，庫克的口風就來了個一百八十度大轉彎，稱蘋果“大部門收入缺口來自豪中華區”。

無論這樣的改變是由什么原因導致，不成否定，舊日“一機難求”的蘋果在中國越來越難賣了。

2018年第三季度，中國智妙手機市場出貨量同比下滑10.2%，除華為、vivo以外的大多手機品牌均受波及，此中蘋果和小米降幅均跨越10%。調研機構Counterpoint還給出了另一份不容樂不雅的數據，中國智妙手機用戶今朝平均換機周期為22個月，比兩年前長了4個月。

作者：李依蔓來歷：《財經全國周刊》2019年第02期

發表于 2019-03-21 12:00
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