什么是投標管理(Bid Management)？

投標管理是一種搜索引擎營銷工具，用于在谷歌、雅虎和MSN等網站的搜索引擎結果頁面（SERP）上獲得更高的排名。與傳統的搜索引擎優化實踐不同，投標管理技術用于付費活動，或按點擊付費（PPC）廣告。要正確理解投標管理，首先了解PPC...

投標管理是一種搜索引擎營銷工具，用于在谷歌、雅虎和MSN等網站的搜索引擎結果頁面（SERP）上獲得更高的排名。與傳統的搜索引擎優化實踐不同，投標管理技術用于付費活動，或按點擊付費（PPC）廣告。要正確理解投標管理，首先了解PPC廣告的工作方式是很重要的。按點擊付費的廣告商必須找到最好的關鍵詞，以使其投資回報最大化。當一個人進行互聯網搜索時，他或她會得到一份搜索引擎認為的結果列表相關的。這個結果列表通常包括自然結果和付費廣告。自然結果通常位于頁面中間，而付費廣告則位于頁面的頂部、底部和/或右側。這些都是付費廣告，因此每次有人點擊廣告時，網站所有者要為點擊量付費；這就是為什么它被稱為“按點擊量付費”廣告。關鍵詞競價工具是一種軟件，它可以幫助忙碌的管理者實施按點擊量付費的廣告策略。網站所有者收取的費用取決于用來查找廣告的關鍵字。例如，如果搜索者鍵入“投標管理”，這是觸發廣告的關鍵字。由于網站的廣告已列在結果頁面上，這意味著該網站是對“投標管理”這一術語進行投標，因此，當有人搜索該術語時，該網站愿意為廣告收到的每一次點擊支付固定金額。有許多不同的網站在競爭結果頁面上的空間，因此搜索引擎必須按特定的順序列出或排列廣告。自然，每個人都想站在頁面的頂部，因為這些廣告是用戶看到的第一個廣告，比頁面下方的廣告更容易被點擊搜索引擎不是隨機列出廣告，而是根據網站所有者愿意為點擊付費的程度來列出廣告，他或她必須做的第一件事就是決定哪些關鍵詞與廣告相關，然后出價。起拍價取決于關鍵詞的受歡迎程度。更常見的關鍵詞往往有更高的起拍價。然后，設置廣告的人決定他或她愿意為該關鍵詞支付的最高金額將該信息提供給搜索引擎。這是有關關鍵字的最高出價。在此之后，所有其他網站對該關鍵字進行競價，競價最高的廣告將在搜索結果頁面上獲得更高的排名。不幸的是，沒有辦法知道另一個網站對一個關鍵詞出價多少，所以競價可能會變得棘手。這就是投標管理發揮作用的地方。投標管理是一門研究哪些關鍵字對網站的PPC廣告最重要的藝術。要確定這些信息，網站必須跟蹤其轉換率、訪問人數執行一個期望的動作，然后找出哪個關鍵詞帶來了最成功的轉換。有了這些信息，市場營銷活動的負責人可以確定哪些關鍵詞最成功，應該有更高的出價。成功的投標管理技術需要大量的努力，而且這個過程對于有經驗的搜索引擎營銷人員來說也是一個挑戰，因為這個原因，許多人更喜歡使用投標管理軟件，一個自動系統，跟蹤轉換和點擊，比較它們，然后根據這些信息調整出價無論一家公司更喜歡使用自動化軟件還是手動跟蹤信息，它都必須采用投標管理技術才能成功地運行按點擊付費廣告

發表于 2020-08-06 06:57
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分類：電腦網絡

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