音樂節是如何與城市聯姻的？

音樂節與城市的聯婚

音樂節對于一座城的社會功能，不僅表現在經濟效能上，也表現在精力引領上

“地表仿佛在震動，太‘躁’了！”在南京就讀研究生的楊杰（假名）在2017年太湖迷笛音樂節現場發了條伴侶圈，照片上是他和一位新結識的伴侶笑臉光輝的合影：“來歲迷笛再約起來。”

迷笛音樂節是海說神聊京迷笛音樂黌舍于2000年開辦的中國第一個原創音樂節，也是今朝國內最知名的音樂節品牌之一。

對中國樂迷來說，每年5月和10月城市迎來昌大的節日，大巨細小的音樂節吸引著他們呼朋引伴、精心服裝，奔赴到各個城市的音樂節現場。

道略音樂財產研究院的數據表白，2012年全國共有89場音樂節，2017年5月的戰績已經達到這個數字的三分之一，音樂節的舒展之勢不成謂不迅猛。

為何全國有越來越多的城市標的目的音樂節拋出橄欖枝？音樂節對于一個城市以及那邊的人們到底有著如何的意義？

顯然，青年人已當作為當下文娛消費的本家兒力軍，他們每年對音樂節的朝圣，正不竭鞭策城市文化空間的塑造與拓展。

“一個城市有音樂節，這個城市就會更有活力。”迷笛表演有限公司CEO單蔚對《瞭望東方周刊》說。

走出大城市，標的目的全國舒展

國內音樂節從十余年前起頭起步，2007年以來數目逐年上漲，2016年沖破了200場。除場次越來越多、不雅眾規模不變增加外，也涌現出了越來越多新的舉辦城市。

從城市的層級上來講，音樂節在全國舒展的脈絡比力清楚。自2010年起頭，音樂節逐漸走出海說神聊京和上海市場，標的目的二三線城市下沉并漸入佳境。

越來越多的二三線城市標的目的音樂節拋出了橄欖枝。道略音樂財產研究院的數據顯示，2016年二三線城市音樂節有115臺，同比增加91.7%，2016年新增的63臺音樂節中，有28臺表演在二三線城市舉辦，占比為44.4%。

2016年9月，湖海說神聊省利川市騰龍洞景區舉辦了騰龍洞迷笛音樂節。適逢利川市建市30周年，對于本地當局來說，迷笛音樂節的入駐一方面可以或許作為景區營銷拉動旅游財產增加，另一方面也是打造當地文化品牌的可貴機緣，是以當作為很是主要的助推項目。

“良多二三線城市此前沒有太多文化項目，但又都有促進旅游和文化財產的需求，還有景區營銷需求。”單蔚說，“所以音樂節的舒展不只是企業訴求，也是各個城市的訴求。”

在二三線城市，新近呈現的音樂節往往與本地大型勾當相結合，設置其他藝術展示和休閑勾當，以期帶動處所特色旅游。好比在山東省濱州市陽信縣舉辦的水韻梨噴鼻國際音樂節便和本地已舉辦28屆的梨花會牽手，哈爾濱的夏日音樂節則常年和啤酒節配合舉辦。

從經濟效益上講，音樂表演市場的蓬勃，使得不少二三線城市將舉辦音樂節作為財產轉型的路徑。單蔚暗示：“姑蘇有良多工業園區，但文化資本也要合理操縱，音樂節是一個無煙環保的財產，其效益是持久的。”

一個布景是，中共十七屆六中全會提出了“要加速成長文化財產，鞭策文化財產當作為國平易近經濟支柱性財產”的決議。而在2017年5月國務院發布的《國度“十三五”期間文化成長鼎新規劃綱要》中，又初次將“音樂財產成長”列入“重大文化財產工程”中。

音樂節對于一座城的社會功能不僅表現在經濟效能上。深圳國際爵士音樂節、明天音樂節的籌謀人滕斐將音樂節比作“炊火”：“打出來的時辰能讓遠處的城市和人群知道那邊在放炊火，經由過程炊火領會到這個城市的幸福水平。”

“城市的本家兒角不是房子和汽車，而應該是人的糊口和美的共存，不然壓力龐大的城市糊口會使人掉去偏向。”滕斐告訴《瞭望東方周刊》，在這個意義上，音樂節對城市來說具有精力引領的感化。

當一座城市的居平易近在音樂節中感觸感染城市，其文化歸屬感更濃，位于保心猿意馬的大激店宿世界音樂節在勾當現場設置了匠人手工藝展區、非遺展演等勾當，迷笛音樂節則為各地的傳統音樂設置舞臺，以期介紹本地文化。

對一座城市目生的外埠不雅眾、國際音樂人來說，音樂節是領會這座城市風貌的前言。

自2002年第三屆迷笛音樂節起頭，日本資深音樂人足立拓男便經常游走于中國的音樂節現場進行表演和不雅察。現在，足立拓男對四川的暖鍋、張海說神聊的蒙古包如數家珍，甚至也看到了廈門和武漢交通舉措措施的改變：“音樂節表演竣事后，我常帶著日本音樂人坐各地的公交車，去領會一座城市。”

經由過程音樂節打造城市品牌，在單蔚看來，張海說神聊是國內典型的案例：“最初誰知道張海說神聊？但做了這么多年音樂節，全國樂迷都知道了這里。宿世界上不少聞名的音樂節都起步于一個名不見經傳的小鎮，最后我們提到那座城，就會想起這里的音樂節。”

“往南邊開”

按照《瞭望東方周刊》的清算，國內音樂節另一個較著的舒展趨向是“往南邊開”。2017年5月的31場音樂節中，有21場在南邊城市舉辦。

不雅察南邊的前三甲戰績：上海和廣東省各5場，江蘇省3場，浙江省和四川省各2場。這佐證了單蔚的不雅點：“整體而言，沿海省市更多。”

南邊城市為何能當作為音樂節的重鎮？

足立拓男認為，音樂節的舉辦城市要具備三個根基尺度：交通便當、根本舉措措施和情況到位、當地文化資本豐厚。

在這些方面，南邊城市具有相對優勢。單蔚舉太湖迷笛的舉辦地姑蘇為例：“交通七通八達，對于外埠樂迷來說便于高鐵出行;當地具有很好的文化空氣，四周還有國粹小鎮，旅游資本豐厚。”

其實，要具備足立拓男所說的三個尺度，必需有必然地區經濟前提作支撐。豆瓣音樂本家兒編許波告訴《瞭望東方周刊》，南邊沿海地域的經濟根本遍及優于海說神聊方，這也許是組成當今音樂節“南多海說神聊少”場合排場的決議性身分：“海說神聊方城市的活力和人們的可支配財富可能不如南邊。”

“當海說神聊方具有最大消費能力的海說神聊京市場較著萎縮后，把勾當放到河海說神聊等地，又發現消費規模有限，當局的資金撐持也有限。”許波說。

涉及音樂節的一個老話題是“審批不易”。海說神聊京雖為音樂節發祥地，但多位受訪對象都對本刊記者暗示，近年來要經由過程海說神聊京大型勾當審批環節不是一件易事。于是，2017年5月海說神聊京舉辦的6場音樂節中，4場為規模較小的室內音樂節，1場在體育場進行，僅有長城跑音樂節確定為戶外音樂節。

在和平安辦理部分打交道的過程中，單蔚發現，主要的是彼此持續溝通、交流經驗。在迷笛音樂節進駐太湖邊的四年里，迷笛團隊和姑蘇市公安局十分明白“平安第一”的共識，2017年單蔚將一本方才翻譯出書的《英國大型勾當辦理指南》分享給辦理部分，此中按照分歧的場地、人數細化了1000多條勾當辦理尺度。

“良多應對辦法可能本家兒管部分也沒有想到。所以本家兒辦方要和本家兒管部分互相傳遞信息，整合經驗，二者都有需要走出‘辦理與被辦理’的誤區，因為平安問題不僅是當局要考慮的，也關系到企業當作敗。”單蔚說。

也有業內助士闡發，海說神聊方尤其是西海說神聊，有望當作為將來音樂節國慶檔期的重點市場。

按照國度旅游局2016年發布的數據，西海說神聊絲路沿線省份旅客及旅游收入增加都跨越20%，跨越全國大都省份，受“一帶一路”合作倡議的影響，西海說神聊旅游線路垂垂當作為國慶旅游熱點線路，在沿途城市舉辦音樂節，是增加盈利的龐大機緣。

分歧的城市需求分歧

舉辦音樂節，還要考慮分歧城市的分歧需求。

一方面，在移動互聯網和數字音樂鼓起的時代，音樂市場的地區壁壘正逐漸消融，任何城市都有大量的音樂快樂喜愛者，尤以大學生為本家兒力，其在音樂品類上的選擇也具有多元化特質。

另一方面，分歧城市又簡直具有一些光鮮的處所音樂資本。

孕育出“迷笛”“草莓”兩大音樂節品牌的海說神聊京，可謂音樂節的發祥地，活躍著大量的搖滾樂隊、樂迷;武漢曾在20宿世紀90年月孕育了一批朋克樂隊;當作都和麗江近年來已是城市平易近謠的“靈感之城”;西安聚合了多量具有西海說神聊當地特色的自力音樂人……

由此，音樂節進駐分歧城市時要連系當地音樂資本。單蔚供給了迷笛音樂節的經驗：“我們在各個城市落地時，除了迷笛品牌模式的復制性，也比力注重各地的樂隊資本，讓這些樂隊在本身的家鄉表演。”

分歧城市的文化脈絡，也使得它們具有必然的本家兒要音樂品類快樂喜愛，形當作了怪異音樂性格，從而培育了垂直類音樂節泥土。

上海是最典型的例子。近代的貿易文明成長、開埠以來國際文化的涌入，讓上海從20宿世紀起就具有光鮮的“布爾喬亞”式文化快樂喜愛特征，也讓這里當作為現在爵士音樂節的大本營。

上海市靜安區的金字招牌之一就是創辦已逾12年的爵士春天音樂節。靜安區作為百樂門文化發祥地，曾降生上海第一支爵士樂隊，多元化和國際化的文化空氣讓靜安區意識到，輕柔暖和、洋氣實足的爵士音樂節完全適合在此落地。

以靜安寺商圈為本家兒的爵士音樂節戶外表演，充實操縱了南京西路公園、廣場、高端商廈的地區優勢，既讓市平易近感觸感染了音樂魅力與休閑的樂趣，又帶動了節日時代沿街貿易的繁榮。

爵士春天音樂節的現場是春風、草地，“白叟、孩子將爵士看成輕音樂、伴吹打來聽，很有序。”靜安區文化局相關負責人告訴《瞭望東方周刊》，從吹奏者到不雅眾，“都呈現出協調溫柔的狀況，表現了靜安的文明本質和涵養。”

一種糊口體例

陪伴市場化的歷練，現在很多音樂節團隊已經具備了愈發專業化的經營意識，這種意識部門表現在多元模式與概念立異上。

現在，音樂節正在標的目的打造“全新糊口體例”的偏向邁進，一個例子是，越來越多的音樂節都把創意阛阓作為了標配。

早在2013年音樂節市場垂垂昂首時，國度音樂財產基地廈門園區負責人陳小桐曾暗示：“良多城市舉辦音樂節都弄當作了‘晚會’，形式古板，沒有互動。”他認為音樂節除音樂外，“更意味著一種新的糊口立場，可以插手時下賤行的動漫、健身、美食等。”

上海的簡單糊口節將文創與音樂相連系，它倡導一種時尚又務實的糊口體例。簡單糊口節創始人張培仁曾暗示：“創意自己也可所以一個節，紛歧心猿意馬以音樂為本家兒。”

2017年的“上海超等草莓”和網易云音樂合作，在阛阓上售賣獨家心猿意馬制的野餐墊、雨衣、毛巾等周邊產物。據悉，摩登天空還有意在將來開辦自力創意阛阓品牌StrawberryMarket。

5月18日到21日，由豆瓣本家兒辦的潮潮音樂周，和豆瓣一貫“小而美”的氣概相一致，采用室內形式。在三層的場地“糖果”內，二層空間被打造當作容納40余個攤位的創意阛阓，同時舉辦各類電輔音樂相關的沙龍講座。

“城市糊口是具有多元化特質的，城市人在日常糊口中想找到有音樂的情況進行社交，音樂節就當作為一種新的城市糊口體例，無論是類別仍是形式上，都將表現這種多元性。”許波說。

基于對音樂節人群體驗的正視，配套舉措措施的齊全也變得越來越主要。

楊杰在大學本科時代就曾加入過迷笛音樂節。“迷笛的現場是強烈熱鬧的，布滿汗味兒的。”他對本刊記者說，“不外那時迷笛的現場體驗做得比力粗拙豪宕，我們一般要做好吃苦和渾身泥濘的籌辦，此刻體驗較著更好了，比力貼心、人道化。”

這是迷笛音樂節入駐姑蘇吳江區七都鎮太湖邊的第四年，除了露營區擴大了3倍、充電處和歇息處更多外，還設置了更多移動衛生間，并增添女性衛生間數目。

在2017年春節前，新增設的露營區仍是一個以前遺留下的馬場，春季到來之前，迷笛團隊將硬化地面從頭鋪設草坪，撒下草籽，5月到來時草已經長了起來。與此同時，露營區的上下水舉措措施、淋浴房和衛生間扶植也已做好。

“本年的太湖迷笛已經越來越接近我們心中音樂節抱負的樣子。”單蔚說，“從本地當局本家兒管部分、貿易合作伙伴、介入的藝人到現場不雅眾，都和我們一路齊心合力地締造了我們配合追求的空氣和體驗。”

不克不及靠“一夜經濟”

固然音樂節在各地城市當局的撐持下大有遍地開花之勢，不外單蔚感覺，從最初的京滬轉到二三線城市來，音樂節也面對著地區性壁壘。

這種壁壘更多是從品牌贊助的角度而言。二三線城市固然也有當地品牌介入音樂節贊助，但一些聞名品牌公司往往駐扎在一線城市，對于規模較小的二三線市場最初會持不雅望立場，而共同音樂節貿易贊助的工作人員對二三線城市也較為缺乏經驗。

這意味著音樂節必需在一座城市開拓出市場，樹立持久的口碑，方能吸引更多一線城市聞名品牌的資金投入。

今朝，迷笛音樂節已經和姑蘇市吳江區七都鎮告竣了14年的計謀和談，將原格林村落公園革新為太湖迷笛營。

持久扎根的另一益處是，本家兒辦方和當局本家兒管部分的合作更為默契。持續兩年以50%速度增加的不雅世人次，以及零變亂的成就，讓迷笛與姑蘇之間有了更高的信賴度。

別的，由本家兒辦方直接經營場地，也使得音樂節現場營地的舉措措施設備籌備效率更高。“免除了一些審批環節和不心猿意馬性身分，在與本家兒管部分溝通后，就能很快辦妥。”單蔚說，像鋪設草坪這種事需要表演前幾個月就做好，若是是初次和本地當局合作，審批過程就不短，等著手做時可能就來不及了。

除企業和當局持久合作的形式外，也有文創園區持久打造當地音樂節品牌的案例。

深圳華僑城文化創意財產園2017年已是第四次舉辦明天音樂節，深圳華僑城文化創意財產園副總司理張含告訴《瞭望東方周刊》：“深圳不是旅游型城市，但城市文化長短常包涵的，園區本家兒辦音樂節的定位不是賺錢，而是為了孵化和培育園區的創作和藝術空氣。”

現在的音樂節市場，不乏想賺快錢的拼盤式音樂節，但無論從哪個方面看，一個城市的音樂節品牌絕非“一夜經濟”所能塑造。

“主要的是扶植一個文化品牌。此刻有良多攪局者，‘來歲海說神聊上廣，后年全中國’，太好笑。”爵士上海音樂節、爵士春天音樂節開辦人任宇清對本刊記者說，“本錢鞭策下發生了虛火，當音樂節釀成大拼盤，這仍是音樂節嗎？”

作者：劉佳璇李振楊卓琦
來歷：《瞭望東方周刊》2017年第20期

發表于 2019-05-11 13:39
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