一個影院經理眼中的春節檔

2019 年春節檔，哪些電影值得期待？

圖片：Pixabay / CC0

2019 年春節檔，哪些片子值得等候？

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距離春節檔只有不到半個月了，市場看似安靜但暗潮涌動，補助搶排片、票補爭上座率，片方間的戰爭早已白熱化，對坐守影院的司理們來說，在 2 月短短的幾天里，他將再次見證一年最年夜的客流，最擁擠的檔期，以及最多的封神和跌落。

本文作者即將在影院渡過他的第四個春節檔，我們來聽聽他的聲音——一個影院司理眼中的春節檔。以下是正文。

“宿世界是歸強有力者管轄的，該當做強有力者，該當超于一切之上。”

在中國，你很難找到第二個像影市一樣的行業如斯接近股市 --- 有如斯多的及時數據 --- 排片、票房、上座率、場均人次等，去支撐整個業內助士運作。股市有風險，影市亦幻化無常，而春節檔即是如沖天牛市般的影市的岑嶺。

你能在每一年的春節檔中，看到內地影市所履歷的滄桑和榮耀。

從無到百億

在《阿凡達》上映之前，春節檔更多的是跟賀歲檔混在一路，并沒有自力出來。《阿凡達》的上映不單改變了人們“春節時代不會有人去片子院”的不雅念，更是點爆了片子數字化帶給中國片子快速成長所堆集的能量。

從此，中國影院扶植和銀幕增加如同火箭般增加。這個增加反過來又拉動了票房的攀升，出格反映在以春節檔為代表的熱點檔期中。

2014 年陪伴互聯網海潮而來的電商購票平臺和票補給高速成長的影市又打了針催化劑。（從上圖便可看出中國銀幕和票房增幅的節點與《阿凡達》上映時候（2010 年 1 月 4 日）相吻合。）

回首從《阿凡達》上映至 2016 年，春節檔履歷了不破不立的從無至有、上映影片從 2013 年 12.7 億票房高速增加 4.5 倍到 2016 年 57.34 億的直上式成長。

這一期間的春節檔充實享受到了手藝改革和互聯網海潮帶動的影院和銀幕增加的盈利，讓其當作長為當之無愧第一檔。

到了 2017 年，在辦事費計入票房統計的加持下，春節檔影片票房同比 2016 年沒有任何的增加，更是沒有一部影片進入年度票房前三。而 2016 至 2017 年，恰是行業動蕩、深處“隆冬”中的兩年。

在萬眾矚面前目今，2018 年春節檔帶出了兩部票房 30 億 +、都位列年度票房榜前二的影片。春節檔上映影片票房的極年夜晉升，證實了春節檔檔期的拓寬，春節檔不再是狹義的初一至初七，它可所以一個月時候甚至更長。

雙頭帶動下 2018 年 2 月份月度票房達到驚人的 101.47 億，同比上一年增添了 39.77 億。2018 年全年票房同比增加 48.51 億。毫無疑問，春節檔當作了 2018 年沖破 600 億的頭號功臣。

在頭部內容占全年票房比重越來越年夜的當下，春節檔也當作了全年票房的晴雨表，其開局的黑白直接影響到影市接下來的走標的目的。

而攜 2018 年都瘋狂過的三個漢子本家兒創的《瘋狂的外星人》，能作為 2019 年春節檔的頭部內容，給全年的影市帶來第一縷陽光嗎？

票補

票補是比來幾年中國影市繞不開的話題，它的鼓起讓影院和不雅眾的距離從沒如斯被手機拉得這么近，另一方面，也深刻影響著行業變更。

2014 年是內地影市的票補元年，接下來，電商為爭奪份額、影片或本家兒動或被迫為拉高排片率和票房、不雅影人次的顯著提高，讓票補在 2015 年達到了飛騰 --- 有動靜稱 2015 年全年 441 億的票房此中就有 40 億的票補。

這個飛騰又反哺到 2016 年春節檔的影片中。而這時辰在線片子票務份額占比已經跨越 70%，票補等于給影片加了重保險。

2016 年 2 月底，娛樂本錢論起頭存眷《葉問 3》上映前的金融操作并頒發葉問本身給本身保底億片子刊行已當作為拼手藝的金融游戲一文，之后，浩繁媒體跟進，由此揭開《葉問 3》背后的各類本錢神操作，當時還處在春季檔從頭至尾巴中。

2016 年 3 月 25 日，廣電總局片子局發布了對《葉問 3》的調查成果，給其票房灌水事務心猿意馬了性。

《葉問 3》事務連帶讓票補處于風頭火勢中，人們起頭從頭審閱票補給行業帶來的影響及背后的負面效應。由此，風頭正勁的票補急轉直下。

2016 年還有一個年夜規模掉敗的事務是保底刊行幾乎三軍覆沒。加上暑期檔和國慶檔兩年夜熱點檔期的同比下跌，讓行業深處“隆冬”論中。而全年 454 億僅同比增加 3%讓 2017 年春節檔戴上了世人無比的期翼。

正因如斯，2017 年春節檔票補卷土重來。在電商購票平臺上，放眼望去，滿眼盡是 9.9 元、8.8 元的特惠購票。隔著手機屏幕你都能聞到硝煙味。

這種硝煙味到了下一年俄然就釀成了一視同仁。2018 年春節檔年夜戰之前，相關部分出臺了“影院票價（通俗不雅眾現實付出部門）不低于 19.9 元，單部影片補助票數不得跨越 50 萬張”的票補限令，給 2018 年春節檔蒙上一層暗影。

然而，在票補限令下市場卻出奇地往好的偏向成長。這也給了影市在 2018 年全年貫串“不低于 19.9 元”的底氣。

2019 年春節檔，19.9 元很難被沖破，但“50 萬張”估量就是張“羊皮”。

黑馬、逆襲與掉利者

2016 年之前的春節檔，影片幾乎在按部就班表示下，當然極難降生黑馬。

2017 年的春節檔沒有旗開告捷，卻終于迎來了一匹小黑馬 ---《乘風破浪》，在開局晦氣的環境下從初四逆襲《年夜鬧天竺》，一路達到 10.46 億，并當作為昔時的國產片年度票房第六。

《乘風破浪》的逆襲同時也帶火了之前一向“自夸為農人，卻看錯了氣候”的博納影業董事長于冬，“我敢賭博，到年夜年頭三，《乘風破浪》將憑借充實的好口碑實現逆襲！”

2018 年春節檔，《唐人街探案 2》和《紅海步履》讓人熟悉到了春節檔影片逆襲與黑馬并存的魔幻。

從《乘風破浪》起頭，履歷《追龍》到《無雙》，出格是《紅海步履》的最終春節檔奪冠讓于冬坐實了“于年夜嘴”之名。

黑馬和逆襲都是成立在掉利者之上的。若是《年夜鬧天竺》只是證實了王寶強轉型的不當作功，那《捉妖記 2》和《西紀行女兒國》（以下稱《女兒國》）的潰敗則坐實了內容為王時代的到臨。

《捉妖記 2》貴為春節檔頭號種子，攜 2015 年年度票房冠軍 IP、多行業品牌聯動讓其未影先熱，加上刊行方貓眼在針對影城排片上的發力，合力營造出濃烈不雅影空氣。然而，上映一天就崩了。

比《捉妖記 2》更先崩的是《女兒國》。庇護價高達 40 元透露出片方對其的決定信念，但一到實戰中，過高的庇護價起首就讓片方叫苦不迭：在影院方都以最低票價結算的環境下票補至 19.9 元，，《女兒國》至少要補多五元！若是不是票補限令，《女兒國》要掉血更多。

事實上，在中國內地，最低庇護價跨越 35 元的“年夜片”在票房上從沒當作功過，遠的有《比利·林恩的中場戰事》，近的有《狄仁杰之四年夜天王》，到了 2019 年春節檔，《流離地球》又攜一線城市 3D 版本 40 元的庇護價來沖擊這一魔咒了。

但真正壓垮《女兒國》的是點映。點映讓所有人看到了《女兒國》的廬山真臉孔，也證實了其先前的樂不雅是有多盲目。

這帶給行業的啟迪在于：2017 年春節檔種下的內容制勝的種子在 2018 年茁壯當作長，它讓隆冬中處于調整中的中國影市找到了偏向。

戰爭狂人與影片類型

若是說《阿凡達》敲響了春節檔的門，那接下來幾年，西游題材的影片算是徹底打開了這扇年夜門：2013 年，《西游降魔篇》春節上映，“星爺出手，誰與爭鋒”，《西游降魔篇》當作為了年度票房冠軍。

六年間，西游題材僅缺席過 2015 年春節檔，仿佛春節檔的鑼鼓聲就應該與西紀行搭配在一路。與之不匹配的是從其春節檔“而立之年”起頭，票房就日就衰敗：由年度票房冠軍一路到 2018 年《女兒國》的提前崩盤。

對于戰爭狂人來說，沒有戰爭，是最年夜的掉敗。

星爺是春節檔西游題材的塑造者與忠誠擁護者，更是春節檔的戰爭狂人。《西游降魔篇》和《佳麗魚》都奪得了昔時度的春節檔票房冠軍和年度票房冠軍。正如日中天時卻在 2017 年敗給了年老當作龍的《功夫瑜伽》。

眼瞅著 2019 年春節檔影片心猿意馬檔如云，星爺頓時就發了張海報宣告他維護陣地的決心。

“戰爭狂人”可否雪恥 2017 年敗給當作龍年老一仗，《神探蒲松齡》會給出謎底。

對春節檔戰爭熱衷如星爺的還有“于年夜嘴”，從《澳家聲云》系列起頭，于冬掌舵下的博納幾乎打造了一整版的《博納春節檔風云系列》。

而恰是博納《紅海步履》的當作功，讓之前春節檔只適合百口歡題材的論調徹底當作了偽命題。軍事 / 戰爭題材呈現在春節檔中無疑是小眾，但小眾不代表不高級。

此次，于冬又拿出了韓寒 + 賽車 + 喜劇人沈騰的三叉戟組合，年夜有逆襲的潛質。

動畫片是春節檔剛需，《熊出沒》系列已用持續兩個春節檔的心猿意馬檔和戰績表白動畫片與春節檔的匹配度。也許恰是因為這個原因，淘票票才持《小豬佩奇過年夜年》入局與《熊出沒》一爭高下。

2019 年春節檔，13 部影片，百口歡、戀愛、科幻、動畫、奇幻，一應俱全，誰將當作就偉年夜、誰會回身分開？

震動傳送者——影院

2016 年之前的春節檔，對影院排片司理來說，除了順應票補帶來的排片新模式外，春節檔的排片并未有太年夜的燒腦。

哪怕數目如 2015 年的 7 部影片同時上映，也極輕易分辯出影片的梯級之別。更別提其它三個年份最多三部種子選手的春節檔了。

2017 年春節檔帶給行業的轉變是預售的年夜年夜提前，在沒有試片的前提下，出格還披上 8.8 元、9.9 元的優惠外套，讓影院方的排片布滿了冒險性。提前多久開、開年夜廳仍是小廳、結算價凹凸、影片后續走勢若何當作了排片司理揮之不去的燒腦問題。

到了 2018 年春節檔，預售較以往的加倍提前讓影院的排片幾多有點給影片的“營銷”綁架了。在未試片下，不管影院方是否看好《捉妖記 2》，當其預售票房和排片節節高升時，影城只有加年夜排片一種選擇。

若是影片上映后口碑遭遇崩盤無疑會讓預售開出幾天的影院面對很高的風險。而《捉妖記 2》真崩了。在 2018 年跟《捉妖記 2》同樣環境的還有《戀愛公寓》、《李茶的姑媽》以及引起諸多爭議的《后來的我們》。

《捉妖記 2》和《女兒國》口碑掉利后的市場反映之快，讓所有人都年夜吃一驚。按往常習慣，影片口碑欠安的環境下年夜部門都能撐過首周末，而此次春節檔是一天！

改排片是影院方面臨這種改變最直接有用的手段。傳統不雅點認為只要影片質量過硬，影片時長過長的影響就越小，但影院改排片中現實操作卻遠不是這么回事。好比在更改《捉妖記 2》和《女兒國》的排片中，影院只能將其變動為《唐人街探案 2》或時長僅 90 分鐘的《熊出沒》。

若是要更改為《紅海步履》，影院只能刪 2 場的排期，衡量好處下，當然更多的場次給了《唐 2》。這無疑也是《唐 2》比《紅海步履》更早逆襲的很主要的一個原因。

2019 年春節檔，影片數目的增添、只會提前的預售，都讓影院排片的容錯率更小，只要影片表示不不變，影院伐鼓傳花的次數會更多。

遙看 2019 年春節檔

2018 年中國內地影市在六百億票房的矚目成就下落下帷幕，轉眼就來到 2019 年春節檔。1 月 10 日，春節檔影片陸續放出刊行通知，影院、刊行方、電商平臺、票補紛紛跟進，內地影市剎時硝煙四起。

《飛馳人生》和《新喜劇之王》因為片長短的原因（別離為 98 分鐘、91 分鐘），在預排片上有很好的先手優勢。《飛馳人生》就是靠著這個先手優勢轉化當作的排片量在預售票房上領先。

而頭號種子《瘋狂的外星人》緊咬《飛馳人生》，其場均人次上的領先似乎加倍被人看好。

相對于《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》在受眾區域上的加倍平均，《新喜劇之王》更方向于南邊出格是兩廣地域，這從其在粵語地域預售的年夜幅領先就可窺一斑。

《流離地球》跟《紅海步履》何其相似，影片時長長、類型在春節檔影片中怪異、預排在影院更加兢兢業業和極致追求排片效率的環境下吃了悶虧。同樣的還有出品方旗下影城在排片上的力保、劇情的扎實和特效的凸起。

這些都決議了《流離地球》有“不崩”的根本，只要在世，才能談得上但愿和古跡。

第一梯隊的影片已經打了一回合。若是都如正常走勢不免難免春節檔也太無趣，《捉妖記 2》已告訴我們預排和預售不是附身符，誰將功當作名就、誰將名落孫山、誰是攪局者、誰會是黑馬飾演者，這自己就是一出出色年夜戲。

最后，感激那些無論隆冬與否繼續前行、當真做片子的人，內容為王是這個時代對他們最好的奉送。

發表于 2019-02-02 20:58
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