竭力討好消費者“爽點”，網絡文學為何IP失靈？
收集文學為何IP掉靈
竭力奉迎消費者“爽點”的收集文學改編片子，從票房和口碑來看，似乎已當作強弩之末
片子《三生三宿世十里桃花》甫一上映，就接連被質疑“鎖場”“剽竊”。這部由熱點收集文學改編、人氣偶像加持的IP片子，似乎并未當作為“爆條目”，豆瓣片子評分僅為4.2分，票房也遠低于預期。
《三生三宿世十里桃花》的遇冷絕非孤例。自2016年暑期起頭，一波“盜墓”“玄幻”打頭的收集文學IP改編劇集就在衛視、視頻網站上收視、口碑接踵失利，更是被媒體曝光了花錢刷量的“勾當”。
收集文學改編劇的呈現，豐碩了國產影視類型，但粉絲型作品往往后勁不足。一些從業者擔憂，參差不齊的質量和制片商過度投契的做法，透支了各界人士對收集文學IP影視劇的期望，再有影響力的IP也會從“妙藥”釀成“毒藥”。
深陷“剽竊門”
“因為門檻低，投入當作底細對較小，數目復雜、儲蓄豐碩的收集小說為影視改編供給了源源不竭的資本。”某影視公司負責IP開辟辦理的劉曉宇告訴《瞭望東方周刊》，“影視圈這兩年，啟齒杜口就是IP開辟。”
據不完全統計，2014年共有114部收集小說售出影視版權，2015年開拍或播出的收集文學改編影視劇跨越30部，2016年播出量上升至55部。
《何故笙簫默》《花千骨》《錦繡未央》《佳麗心計》《步步心驚》的走紅，一時候令收集文學IP進級為各大影視機構爭奪的“搶手貨”。
然而，在初嘗甜頭后，粗制濫造之作悄然出場，某些熱點IP深陷“剽竊門”。
2015年，瀟湘冬兒的《11處奸細皇妃》（電視劇《楚喬傳》原著）被指剽竊多部小說。
2017年頭，電視劇《錦繡未央》的同名原著小說因被指大篇幅剽竊并多處拼集其他收集文學，剛熱播不久就被12位原創作者配合告上法庭：“全書294章僅9章不涉剽竊，全數涉嫌侵權對比證據文件堆起來有1.5米高、涉及2000余萬字！”
在SMG影視劇中間本家兒任王磊卿看來，IP掉靈、難出精品，泉源恰好在收集小說原作自己的局限性，“大IP自己就有類型化、模式化的先天不足，收集寫作軟件的呈現更是激發了各類‘撞梗’‘融梗’，剽竊之風流行，類似IP太多。”
“爽點”誤區
談及收集文學的創作特點，收集文學研究專家、海說神聊京大學中文系副傳授邵燕君告訴《瞭望東方周刊》，“收集文學有固心猿意馬的套路和橋段，是集大當作而來。”
與傳統文學分歧的是，收集文學更為類型化。收集小說往往按照讀者分歧的“爽點”劃分，男性偏重于玄幻熱血，女性則偏重于言感情性。
經由過程百度搜刮“爽點”發現，收集社區中有良多關于“收集小說‘爽點’的寫作技巧”的問答。此中，“爽點”的設置手法包羅“先抑后揚”“養當作”“強化獲得感”等。
以“養當作”為例，在收集文學《誅仙》中，“小凡”被設置為在窘境中不竭當作長的本家兒角，在這個過程中，他不竭碰到更厲害的敵手，每一次沖破瓶頸、戰勝敵手，即完當作了一次“爽點”情節的創作。
在將收集文學改編為影視作品的過程中，創作者往往沿用收集文學作家奉迎讀者“爽點”的手法。
可是，“影視作品的不雅眾并非完滿是收集文學的受眾，甚至絕大部門人從未接觸過收集文學。舉個例子，良多不雅眾是出于獵奇心理走進影院看《小時代》的。”劉曉宇告訴本刊記者。
同時，“爽點”的創作逐漸同質化、套路化，審美委靡起頭呈現。
“在市場化導標的目的下，擁有復雜創作群體的收集文學也起頭進入瓶頸期。”中國社科院文學研究所研究員楊早在接管媒體采訪時說，“即使改編自熱點IP，一旦影片陷入內容浮泛的怪圈，IP就不再是制勝法寶。”
現實上，近年來市場表示火爆的IP影視劇，其收集文學原作大都降生于5年前，甚至十幾年前。如《鬼吹燈》寫于2006年，《誅仙》寫于2003年，《盜墓筆記》寫于2006年，《甄嬛傳》2007年出書。
“收集文學作者不掙錢時寫出的作品，擁有介于傳統出書文學和收集文學之間的特質，是此刻影視公司本家兒要改編的對象。2010年今后，收集文學作者起頭出格掙錢，后期作品反而很難做影視改編。”慈文蜜淘影業副總司理曹允在近日舉辦的愛奇藝文學岑嶺論壇上闡發說，這是因為當下收集文學作者受付費模式影響，過于迎合受眾。
“一天更新兩章，兩章中心必然要有爽點，否則網友看一兩天忍了，看到第十天就氣了。如斯出產出來的‘灌水’作品很難改編。”他說。
掌閱副總裁游亭認為，近年來收集文學缺乏精品力作，源于內容出產被用戶過度本家兒導。“經由過程大數據，平臺很輕易就知道用戶的偏好，用戶喜好看什么，平臺就出產什么、推送什么，大量同質化的作品紛紛呈現。”
事實證實，竭力奉迎消費者“爽點”的收集文學改編片子，從票房和口碑來看，似乎已當作強弩之末。
文學評論家陳曉明告訴本刊記者，“認為高人氣收集文學IP必然能改編當作好的影視作品，這長短常大的曲解。”
“片子是一門綜合藝術，它經由過程影像將故事在90分鐘內揭示到極致，而收集文學是經由過程收集文本揭示，沒有時候和場景限制。”在他看來，國內的收集文學改編還處在初步試探階段，還沒有作好籌辦。
打劫性開辟
但本錢已經等不及了。
2011年，《步步驚心》《傾宿世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的收集文學IP改編劇締造了不俗的收視表示和杰出的口碑，開啟了收集文學改編影視劇風潮。
2014年，《古劍奇譚》等熱播劇進一步證實了IP劇的受眾號召力和品牌影響力，驅動大量影視本錢轉而流標的目的IP范疇。
一時候，包羅華誼兄弟、光線傳媒在內的傳統影視機構，以及BAT等互聯網巨子，爭相“囤積”IP資本。
閱文集團CEO吳文輝曾在多個場所暗示，IP資本的價錢在本錢追逐下水漲船高，幾年間上漲了數十倍。
“2003年，收集小說都是聚積在那兒賣不出去，但從2014年起頭，不僅幾乎全賣失落，還呈現了預購、搶購的現象。此刻版權最高能賣到幾百萬（元），加上后續分當作，總數字最高能達到上萬萬（元）。”吳文輝說。
劉曉宇告訴本刊記者，彼時有很多非專業影視從業者搶購IP資本，其并非出于改編需要，而是乘隙炒作、投契賺快錢，“本錢如同猛火烹油，導致整個IP市場泡沫越來越大。”
一位不肯簽字的業內助士給出了別的一個詮釋，“追逐收集文學IP資本，是一種財政考量。”
以樂視影業為例，該公司一年內財政估值翻了3倍，2014年9月已經高達48億元。《小時代》系列、《老男孩猛龍過江》等IP片子的運營當作為主要身分。
在投資方看來，“熱點IP+高投資大建造+高顏值演員”模式催生出了《瑯琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者起頭套用此模式改編收集文學IP，但同樣是大IP、名演員的《云中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。
“本錢短平快式的出產體例，導致創作者難以沉下心耐煩打磨，甚至部門建造方腳踏兩船，瘋狂操縱粉絲經濟，借IP之名行圈錢之實。”劉曉宇認為，這是收集文學IP掉靈、口碑收視雙慘敗的底子原因。“當影視劇幻想依靠偶像吸引粉絲、操縱宣傳擴大口碑時，留給腳本、表演、拍攝的創作時候就少之又少了。”
而在楊早看來，本錢對IP的開辟是打劫性的，但IP卻不是一天養當作的。良多收集文學IP其實并不敷好，甚至很是差，但在投資者看來，可以或許賣出高價的就是好IP。
IP事小，創作事大
收集文學IP之所以備受追逐，無外乎其超高人氣可以或許帶來收視、票房保障。優質IP履歷長時候堆集，具備較高知名度，吸睛效應壯大。
“IP的最大優勢在于堆集了大量愿意為之付費的粉絲，在擁有龐大粉絲量的根本上，掉敗的風險會被降低，收成高回報也輕易。”劉曉宇告訴本刊記者。
但今朝的現實環境是，收集文學IP價錢水漲船高，加之明星片酬逐年攀升，部門影視公司不得不在內容建造上縮減支出，甚至呈現“快餐式建造”的現象：操縱倒模式表演、摳像式后期、替身式表演完當作創作。
2017年，聞名編劇宋方金發布的“橫店臥底實錄”讓人震動——有些“小鮮肉”進組后，不消跟敵手搭戲，也不消背臺詞，直接進行“臉色包拍攝”，把各類面部臉色拍完后，剩下的全數交給替身去拍。
2017年年頭播出的《孤芳不自賞》（改編自“風弄”同名帝后小說），幾乎集齊了影視劇拍攝的所有弊病，被網友嘲諷為“啟齒有配音、拍戲各類替、不消實景拍、后期全包圓”。因為大量利用摳圖和替身，《孤芳不自賞》呈現出的畫面結果馬腳百出，口碑也隨之一降再降，今朝豆瓣評分僅有3.1分。
同年，改編自“匪我思存”同名小說的清裝大劇《寂寞空庭春欲晚》上映，雖持久盤踞收視率榜首，但因收集小說劇情底子不足以支撐40集的電視劇體量，造當作改編劇劇情冗長疲塌且像極了狗血復仇戲，畫風突讓渡不少從收集小說追過來的粉絲陷入尷尬。
“之所以呈現林林總總的問題，是因為收集文學從業門檻低。”愛奇藝文學事業部總司理凍千秋在愛奇藝文學岑嶺論壇上暗示，“但不克不及剖腹藏珠，正因為大量人進入，才能吸引更多立異類的題材。”
“好比，我們測驗考試做輕小說、非虛構的征文勾當，拓展有關兩孩、職場的實際題材。”凍千秋說。
清華大學傳授尹鴻直言，“IP劇粗制濫造并不是IP自己的問題，創作者是否專心才是關頭。”
擁有《花千骨》IP的慈文傳媒董事長馬中駿感觸感染頗深。“IP熱的時辰大師都在追，此刻一系列的撲街后，大師又都一致看衰，這些不雅點都有點極端。”他說，“要練就真正的爆條目IP，最主要的仍是在于編創團隊。”
創作團隊需要對IP連結足夠的清醒。“當前大大都IP資本脫胎于收集平臺，說話氣概、敘事邏輯和內容架構加倍自由松散，內容、思惟流于膚淺，藝術創作必需加以規范。”收集文學研究者吳長青告訴《瞭望東方周刊》記者。
編劇卻卻在愛奇藝文學岑嶺論壇上提出，收集文學作者與影視打通后，要警戒“走偏”和“變油”：“影視改編尤其需要小說有好的內核。然而，一些作者不再思慮若何表示內核，反而先琢磨鏡頭要怎么拍，怎么寫才能把這個鏡頭寫標致。”
2016年11月14日，國度版權局發布了《關于增強收集文學作品版權辦理的通知》，進一步明白了收集文學在版權辦理方面的責任義務，細化了著作權法令律例的相關劃定。
“將來，在對平臺嚴酷監管之外，將慢慢增強對作者創作自律以及作品質量的指導。此中包羅作者創作自發度的提高，還有市場對作品要求的提高。”吳長青說。
“當前，娛樂財產成長過于敏捷，繁榮與泡沫共存，而秩序、法則還未能完全成立起來。”劉曉宇告訴本刊記者，“說到底，熱點收集文學改編不克不及本末顛倒，IP事小，內容創作事大。”
作者：李振
來歷：《瞭望東方周刊》2017年第32期
- 發表于 2019-06-01 01:00
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