2019年中國白領夜間消費調研報告發布：8成白領夜間其實都宅在家？

夜間經濟是一個城市的手刺，代表著一個城市的品位和形象，是城市經濟開放度和活躍度的晴雨表。作為消費的本家兒要群體，白領夜糊口本家兒要做什么？近日，智聯雇用與美團平臺結合做了一項調查，調查顯示，8當作白領夜間宅在家，僅5%白領習慣外出娛樂，宅一族男性偏心游戲直播，女性鐘愛追劇和網購。小龍蝦當作為各個春秋段白領的宵夜必選，白領遍及夜間消費不跨越200元，整體占小我收入的20%以內。

8當作白領夜間宅在家，僅5%白領習慣外出娛樂

按照調研數據，總體上，82.8%的白領選擇晚上宅在家，僅5.2%的白領習慣于夜間外出娛樂渡過休閑光陰。

宅家是白領們的本家兒流選擇，總體上大大都白領夜間時候習慣于不雅看直播/短視頻、追劇，別離占比50.7%和48.8%。其次，有41%的長進白領選擇看書進修，操縱夜晚時候實現小我當作長，也稀有量半斤八兩的白領群體選擇玩游戲減壓。

同性別間，上述時候放置則存在較著差別。男性在玩游戲、看直播/短視頻兩項占比更高，有55.3%的男性白體會在晚上看直播/短視頻，高過女性近10個百分點；在玩游戲比例上，男女占比別離為48.1%與27.0%。而女性在追劇比例上對男性實現了反超，男女追劇比例別離為34%與64%，在女性傳統優勢項目網購上也完勝男性，女性夜間網購達34.5%，幾乎三倍于男性。

外出娛樂以休閑為本家兒，女性更重調養及精力追求

調研顯示，對于夜間外出娛樂的白領而言，伴侶會餐是首選，56.7%的白領如斯選擇。而占比略次之的是活動健身，達54.8%。再次是看各類表演、唱歌泡吧的群體，別離占比43.3%和26.1%。總體而言，外出休閑的白領不管是吃喝玩樂仍是健身，都是為了放松身心。

具體細分分歧性此外白領夜間娛樂體例，我們可以發此刻會餐、泡吧等項目上男性均高于女性，而逛書店、上樂趣班、美容類自我晉升項目上女性數倍于男性。

來自美團平臺的數據顯示，上海人與杭州人最“愛美”，上海的美容美發美甲等麗人訂單占全市總訂單的1.02%，杭州的麗人訂單占全市總訂單的0.94%，包羅海說神聊京在內，這三座城市在麗人方面的夜間訂單都超越了全國平均程度。

手藝研發更愛健身，行政法務更喜泡吧

對夜間健身人群的崗亭進行細分我們可以發現：研發崗、手藝崗夜間有健身放置的占比最高，別離為71.4%與69.1%。排在他們后面的別離是采購、市場、行政。

而來自美團的數據顯示，武漢白領最愛健身，武漢的健身訂單占全市總訂單的0.19%，其次為海說神聊京0.18%與西安0.16%。

而在KTV/泡吧的快樂喜愛上，對此最為熱衷的是法務崗亭與行政崗亭，占比別離為40%與35.6%，排在他們后面的別離是發賣、客服、市場崗亭。

白領夜間消費布局較傳統，以餐飲和購物為本家兒

在白領整體的夜間消費分布上，餐飲毫無不測是夜間消費的首選，調研顯示，68.2%的白領夜間消費集中在餐飲方面，沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了。僅次之的是購物，占比為57.8%，而休閑、娛樂、影視占比附近，都在20%擺布，旅游（景點打卡）占比最低（3%）。調查數據顯示，經由過程美團、公共點評等糊口辦事電子商務平臺獲取夜間消費信息、進行消費和在線評價是夜間消費的主要形式。

而來自美團平臺的大數據顯示，大城市是夜間餐飲消費的本家兒力，海說神聊京的夜間餐飲訂單占到全國7.26%，深圳的占比為5.80%，加上其他8個城市合計占全國訂單量的38.99%。

白領遍及夜間消費不跨越200元，整體占小我收入的20%以內

調研顯示，72.6%的白領夜間消費金額的平均值低于200元，19%的白領的夜間消費金額平均值在201-400元之間。

單次消費金額不高也從一個側面反映出夜間消費并不是白領整體消費的重心，整體來看，近6當作的白領在夜間的消費不足收入的10%，不難看出，我國大大都白領夜間消費的習慣還沒養當作。

7當作白領認為夜間娛樂休閑可減壓，但依然是少數人的消遣

忙碌工作中的白領，天然等候在夜晚獲得充實的歇息調適，有72.6%和58.0%的白領認為夜間娛樂該當用于釋放壓力與享受糊口。按照此前發布的《2018智聯白領對勁度指數調研陳述》，白領工作對勁指數僅為2.87，總體來看，因為國表里經濟形勢的不確定性，以及糊口當作本不竭上漲，白領遍及缺乏平安感，白領在竣事一天工作后需要在夜間找到一個讓壓力釋放的出口。以前白領們喜好說“工作只是工作，糊口是本身的”，但跟著工尷尬刁難糊口空間的入侵，此刻的尺度也將為——“夜糊口是本身的”了。

固然白領們承認夜間娛樂休閑的意義和減壓結果，但晚上介入休閑娛樂項目標依然是少數。調研顯示，53.7%的白領選擇根基沒有夜間娛樂項目，38.3%的白領每周外出休閑一兩次。

而對人群以南海說神聊劃分后我們可以發現，南邊城市白領中根基不出去玩的人群的占比為51.8%，低于海說神聊方城市的56.3%，其娛樂頻次數據也大多略高于海說神聊方白領。

來自美團平臺的數據顯示，當作都、重慶、廣州、深圳等南邊城市均入選夜間訂單量排名前10的城市，它們的美食訂單占總訂單的比例別離為90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

白領對網紅店不盲從，超對折白領認為網紅店是一種營銷手段

晚上出去浪，少不了伴侶圈曬圖炫耀，此中最常見的就是針對各類網紅店的“打卡”了，不管是列隊排場仍是網上點評，網紅店都表現出一種人氣爆棚的既視感，但針對全國白領的調研中，獲得的成果卻顯示，白領對網紅店并不盲從，57.9%白領認為網紅店只是一種營銷手段，48.9%的白領認為“打卡”網紅店是盲目跟風行為，26.8%的白領認為到網紅店是“知足典禮感”，18.6%的白領認為網紅店是“消費內容的立異“。

這也給經營網紅店的店家提了個醒，開店營業最焦點的仍是優質辦事、良心商品，若是一些網紅店僅僅逗留在營銷層面而不經營硬實力，很難在夜經濟大潮中航行得很遠，過陣子就會被消費者遺忘。

小吃快餐是夜宵本家兒角，小龍蝦也是主要選擇

美團平臺上的夜間訂單顯示，美食物類下小吃快餐訂單占比為48.23%，飲品為8.49%，燒烤為6.13%，暖鍋為5.83%。西餐為5.13%。

小吃快餐是夜經濟本家兒角，小龍蝦也是主要選擇，在白領的夜宵選擇中占12%的比重。

代際細分人群的調研數據顯示，熱衷小龍蝦的白領以90后年青報酬本家兒。

“自力片子院”“深夜食堂”或當作夜經濟黑馬

談到娛樂項目標豐碩性，近年來除了吃飯泡吧之外，白領們已經擁有了更多選擇，還衍生出了一些有潛力的新興項目。跟著近幾大年夜間娛樂項目標進級，54.4%的白領看好自力片子院項目， 52.7%白領的則看好深夜食堂和私廚。自力片子院除了可以在高條理咀嚼上知足白領們的精力追求外，還有空間私密，情況有藝術感等特點，表現出文化消費條理的進級。深夜食堂則在傳統宵夜的根本上更多地知足小我口胃和偏好，也是某種意義上的社交場景，跟著影視劇題材的演繹，深夜食堂/私廚也列入白領的等候之中。想要踩穩夜經濟風口的商家，不妨在這兩個偏向多做調研，知足潛在的消費需求。

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