醫美護膚品是怎樣生產出來的？

圖片：OpenClipart-Vectors / CC0

知乎用戶，不想做營銷的神經科學博士不是好相聲演員。公家號：當作分控

我做過新品開辟，從概念到當作品。以本身的履歷簡單闡發幾句。

先甩結論：醫美護膚品就是護膚品。我國護膚品只分為“特別化妝品”和“大眾化妝品”，沒有第三類。

再拿新品開辟的流程與通俗產物開辟流程做個比對：

一般而言化妝品大企業（例如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂）新品開辟簡要流程：

當作立新品開辟項目組（或者有持久的開辟部分的存在）
市場調研，獲打消費者需求數據，捕獲功能、膚感、設計等趨向
小規模嘗試室打樣，嘗試室測試，小樣本自愿者測試
核心小組測試，研發數據充分與清算，同步申報、營銷的數據和流程
然后就進入常規的上市流程了，營銷、供給鏈、渠道來做配合協調

國內小企業沒這個財力，所以流程簡化為以下兩步：

歐萊雅在推新品！
我們做個近似的！

我也沒那財力，所以我的流程是這樣的：

按照現有市場的需求確定功能偏向
確定劑型（本家兒如果流動性、膚感、噴鼻味）、功能當作分、配方、包裝等
小規模打樣，小規模測試消費者反饋，同步測試產物不變性和防腐結果
心猿意馬配方、心猿意馬包裝、心猿意馬當作本，出產排期，同步營銷、供給鏈、渠道協調
常規上市流程

所以流程里哪一步跟醫美有關呢？

第 1-3 步是相關的，因為我的產物是在醫美渠道發賣的，所以獲取的需求都是醫美客戶的需求。例如：醫美術后修復，維持醫美美白和抗衰的結果等等。所以在功能當作分方面，會有意遴選定標的目的功能的當作分，并盡可能推高濃度（但濃度不是絕對的，有些當作分，例如視黃醇，就是只要百分之零點幾就有用果）。產物測試也是在醫美客戶臉上測試的。

可是產物在藥監局存案時，倒是以“大眾化妝品”存案的，若是想傳播鼓吹“祛斑”，還要按照“特別化妝品”注冊，提交申報的資料要復雜得多，一般來說時候和經濟當作本都不是很劃算——有時辰就退而求其次，按照“大眾化妝品”存案得了。可是有良多功能就不克不及做傳播鼓吹，不然就違反告白法。所以有得有掉。

至于出產線，盡可能找無菌出產線，以知足現實的需求。有時辰也會用安瓿的體例灌裝，本家兒要也是為了無菌考慮。但并不是說所有安瓿都是好的。要搞清晰掛羊頭賣狗肉的可能性。

按照 Cosmeceuticals 行業創始人 Albert Kligman 的本家兒張，這類護膚品應該知足三大前提（被稱為Kligman 三大心猿意馬律）：

功能當作分有明白的生物機制（那些神乎其神的含糊其詞的說法就算了）
當作品能當作功透過皮膚樊籬
當作品在同業評審的雜志上頒發過隨機對照研究證實結果

前兩個前提盡力一下還可以知足，對研發團隊提高一些要求就行了。第三條是真的很難，受財力限制，良多小品牌或者小廠都承擔不起這樣的支出。所以良多可以頒發文章的，都是大廠，有錢。

這個行業最有影響力的雜志就是《Journal of Cosmetic Dermatology》（美容皮膚科學雜志），大廠一般在上面灌水，小廠就看看熱鬧就好。

所以總結一下：

醫美護膚品，若是不克不及知足 Kligman 三大心猿意馬律，就跟通俗護膚品無異。

這個時辰通俗消費者該若何做區分呢？只能間接經由過程懂行的專業人士來辨別了，例如信得過的醫美診所的皮膚科大夫，或者信得過的從業人員。術業有專攻，靠本身來進修怎么辨別，會是一個比力長的過程。

發表于 2019-07-31 21:27
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