什么是投標經理(Bid Manager)？
投標經理是負責制定適當的策略以在互聯網搜索引擎結果頁面（SERP）上獲得高排名的人。作為搜索引擎營銷方面的專家，他通常會對網站的按點擊付費（PPC）廣告采用各種投標管理技術。為了正確理解其作用對于投標經理來說，了解這些P...
投標經理是負責制定適當的策略以在互聯網搜索引擎結果頁面（SERP）上獲得高排名的人。作為搜索引擎營銷方面的專家，他通常會對網站的按點擊付費（PPC）廣告采用各種投標管理技術。為了正確理解其作用對于投標經理來說，了解這些PPC廣告的工作方式是很重要的。投標經理負責制定適當的策略，在互聯網搜索引擎結果頁面（SERP）上獲得高排名。當有人在互聯網上進行搜索時，他或她會得到一個與他或她的搜索詞相關的結果列表。自然結果和付費結果的組合，這個列表通常標識搜索引擎認為與用戶的查詢相關的所有網站。如果用戶選擇付費廣告之一，網站所有者將因點擊而收費-因此名稱按點擊付費廣告。網站所有者對用戶點擊收取的費用通常取決于用來查找廣告的關鍵詞。按點擊付費的廣告商必須找到最好的關鍵詞，以使其投資回報最大化。因此，投標經理負責設置這些PPC廣告，為廣告確定合適的關鍵詞，并為每個關鍵詞選擇合適的出價值。關鍵詞的出價取決于該術語的流行程度，因此投標經理必須研究哪些關鍵字為網站的PPC廣告提供最具成本效益的解決方案。要確定這一點，該人員必須跟蹤并確定有多少訪問者執行了所需的操作。這些信息被稱為轉換跟蹤，這些信息有助于投標經理確定哪些關鍵字最成功，哪些關鍵字應具有更高的出價一旦投標經理確定了他或她愿意為某一特定關鍵字支付的最高金額，他或她將向搜索引擎提供該信息。搜索引擎使用此信息列出或排名，根據網站所有者愿意為每次點擊支付多少廣告。成功的投標管理策略需要大量的時間和研究。因此，許多公司更喜歡使用自動化系統來跟蹤轉換和點擊。被稱為投標管理軟件，這個工具比較每個關鍵字的點擊和轉換，然后使用這些信息來相應地調整出價。不管一家公司決定使用自動化軟件還是雇傭一個專門的人來跟蹤這些信息，投標管理策略都是網站成功的關鍵因素
- 發表于 2020-08-06 17:31
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- 分類：科學教育
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