為什么社交媒體可以提升大眾的“公益環保意識”？

前不久刷到一組有趣的數字。

9月5日，平易近政部對外發布：本年上半年，平易近政部指心猿意馬的20家互聯網公開捐獻信息平臺，發布捐獻信息1.7萬多條，捐獻總額跨越18億元人平易近幣，此中80后和90后當作為捐錢本家兒力，80后捐錢數額占比最高，達到45%，90后介入人數最多，占總人數的48%。

更像是某種交叉印證，我印象很深，兩年前另一份貿易陳述也暗示，全國年青人的年均公益支出比全國人均超出跨越近一倍。

這是在說“年青人的道德感更高”么？當然不是，在任何一個社會群體中，一小我投身公益的熱忱水平，大要只遵循正態分布，與春秋并不呈現正相關度。

那為什么兩份陳述得出相似結論？在我看來，這在很大水平上是因為，80后和90后是“互聯網原居民”，而互聯網讓公益變得輕易，譬如社交媒體就可以經由過程合適社交傳布紀律的話題設置能力，讓網平易近介入環保等公益勾當的門檻變低。

在中國，對此最有講話權的也許是微博。美國本地時候9月26日，全球環保范疇第一流別獎項2019年度結合國“地球衛士獎”揭曉。時隔一年，微博以計謀合作伙伴身份呈現在頒獎典禮，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉應邀出席此次頒獎典禮并致辭。他提到，不僅明星名人可以在微博上做公益，微博更是一小我人可積極介入公益并投身步履的平臺。

誠然，互聯網公益是個老生常談的話題，但時至今日，借使倘使談及一個社交媒體平臺能為環保公益做些什么，我仍會頓時想到投資人王煜全教員說的一句話：一個社交收集最好的輿論辦理體例，應該是“隱小惡，揚小善”。

我深覺得然。

「1」

談及公益環保，起首需要知道，環視整個輿論場，名人仿照照舊是鞭策相關話題傳布的主要聲量。

很多進化心理學家相信，更像是一種近乎于博弈論的“進化不變策略”，借使倘使不加干涉干與，個別在社會群體中的行為分布，大要遵循著“30%利他，10%占廉價，60%跟從”的比例。與此同時，更多社會學家相信，在臉書，推特，微博這種復雜的社交收集中，行為的擴散（包羅公益環保這樣的積德）合適收集科學，在這門新興科學中，一小我跟從他人步履，進而導致整個收集（至少是局域網）都擁有不異特征或偏好的現象，叫做“收集傳染”。

兩種理論都提到統一個詞：跟從。

那請問跟從誰？

美國作家格拉德威爾的名著《引爆點》，被全球營銷人士奉為圭臬。他在書中提到，想要引爆傳布，有三個黃金法例：個體人物法例，附出力身分法例和情況威力法例。此中被談及最多的就是個體人物法例：一件事想要在人群中風行開來，需要出格有影響力的關頭人物在收集中“引爆”輿論，而常識便知，在全球任何一個社交收集上，名人就是這樣的超等傳布者。

也恰是因為這種“跟從”，名人的示范效應對公益傳布的進獻不容輕忽，于是微博也經由過程“星光公益聯盟”等體例，在公共與公益之間充任橋梁，讓公益傳布更有用。

據介紹，客歲的典禮報道和直播在微博上受到了極大的存眷，有關閱讀量跨越2.8億，視頻播放量達到6600萬次。名人明星在宣傳和鞭策公益事業中揭示出龐大力量。曹國偉介紹，由數千名娛樂體育明星和企業家構成的星光公益聯盟，致力于晉升公家環保意識、鞭策各項公益事業成長。截止本年，他們在微博上的公益項目話題中共發布微博跨越6.4萬條，閱讀量累計已超千億。

嗯，若是說在不加干涉干與的本能差遣下，個別行為遵循著“30%利他，10%占廉價，60%跟從”的比例，那么在名人的帶動下，一個負責任的社交媒體，完全有能力改變這個原始比例，將那30%的善意放大，并讓所有人的善意獲得善待。

「2」

當然，這種跟從效應也在印證：名人是這個時代培育各類“正能量”（很遺憾我找不到更“高級”的詞匯）的絕佳輿論進口，但在任何一個當作熟的社交收集中，作為“引爆點”的名人，只能充任“火種”腳色，公益環保意識想要燎原之火，需要更多人擔任燃料。

而如前所述，互聯網也確實降低了公共投身話公益環保的門檻。

以你熟知的螞蟻叢林為例，這一項目已當作為中國私營部分最大規模的植樹倡議。曩昔三年，螞蟻叢林帶動5億人介入低碳步履，累計碳減排792萬噸，在荒涼化地域種下1.22億棵樹，樹木總計籠蓋11.2萬公頃（168萬畝）地盤，本年螞蟻叢林也是以獲得結合國最高環保聲譽地球衛士獎激勵與步履類別獎項。

說到螞蟻叢林，不妨趁便一提，其實從阿里，騰訊等科技巨子近些年的氣質蛻變不難發現，顛末二十年的野蠻發展，中國至少一部門互聯網巨子的倫理不雅，似乎正在從“手藝無罪”，“手藝中立”，慢慢過渡到更具擔任的“科技標的目的善”。你當然可以說，這是一種變相市場行為，或者說與名人做公益一樣，是一種沒有風險的加分策略——但我相信，他們簡直起頭相信，一項手藝確實如菜刀一般，可以有分歧的用途，但總有一些用途，是當草創造它時曾在心里劃過的善意期許。

譬如，若談及讓公益崛起于微末，最好的例子就是微博。

作為中國最具影響力的社交媒體平臺，微博一向在為鞭策更多人介入公益環保而盡力。事實上，自2009年上線起，微博就不竭摸索社交媒體時代的公益傳布模式，而時至今日，數據顯示，已有跨越1014萬網友經由過程微公益捐募愛心，累計募集善條目超4億元，諸如#熊貓守護者#，#脫貧攻堅戰星光步履#，#冰桶挑戰#等公益話題，擁稀有十甚至上百億的閱讀，而且在微博的發酵和輿論震動下，演變為社會持續切磋的公共事務。

而跟著互聯網傳布樣態的變遷，微博也在不竭鞭策公益模式的演變。比來的例子就是#人人公益節#。九月初，微博結合多家權勢巨子媒體，企業和公益機構發出#人人公益節#倡議書，倡議書轉發量沖破100萬，勾當話題詞#人人公益節#累計閱讀量達6億。

人人公益節的初志，是充實調動行業上下流的公益資本，讓公共近距離領會并介入公益步履，也讓優質公益項目獲得更多存眷，#春蕾打算#，#標的目的災難sayno#，#免費午餐#，#馬云村落教師人才打算#等21個公益項目都介入了本次勾當，尤為值得一提的是，螞蟻叢林也深度介入到本年的#人人公益節#傍邊。

別的，為了增添公益的趣味性和積極性，將微博用戶的日常收集行為轉化為公益步履，微博還鼓動勉勵公益項目在設計弄法時，用更合適社交傳布紀律的體例，從而能在微博這個輿論廣場上，滿盈出一種“人人皆可公益”的揚善空氣。

令人欣慰的是，這種超卓的話題設置能力，也獲得了流量回報。在方才竣事的為期三周的“人人公益節”勾當吸引了萬萬網友的介入，合力鞭策數百個公益項目標傳布，網友經由過程在線支付捐錢跨越500萬。

當然，我一向感覺，在看待互聯網公益的立場上，比數字主要的是空氣，比空氣主要的是共識——因為歸根結底，鞭策人類社會前進的，表層是手藝與軌制，深層是“不雅念水位”的上升。

微博持續兩年當作為地球衛士獎計謀合作伙伴，其實就在印證兩件事：第一，做環保公益，離不開傳布，而社交媒體對晉升“不雅念水位”有著難以估量的感化，名人對環保的帶動，公共對勾當的介入，讓微博仿佛一個直抵人心的輿論揚聲器，當作為叫醒公家環保意識的最佳平臺。

第二，匹配需要被幫忙的對象，和能供給幫忙的小我，消弭這種信息不合錯誤稱，正為互聯網所擅長，而微博降低了通俗人介入公益環保的門檻，也讓它本身具備了在這個破裂宿世界里，頗為可貴的“破圈”能力，每小我際遇分歧，工作分歧，閱歷分歧，甚至社會階層分歧，但當平臺將輿論資本標的目的公益傾斜，當他們在無意中刷到一條公益環保的微博，在那一刻，也許將告竣他們各自人活路上并不多見的共識。

究竟結果，說到底，誰又但愿這個宿世界真的一團糟呢？在舉手之勞的門檻下，在量力而行的規模內，在“自我確認”的指導下，沒誰不想改變這個糟糕的宿世界。

而我確信，哪怕只是一次轉發，一個點贊，也是在從細小的局部，縫合殘破的不雅念裂痕，治愈這個不美滿的宿世界。

所謂“公益崛起于微末”，就是這個意思。這不僅是人道使然，也是互聯網平臺最好的輿論資本。我相信，命運好的話，它會將宿世界往夸姣的偏向，推進一點點。

作者：李海說神聊辰，自力撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體