為什么中國女性熱愛貼面膜？

有幾個中國女性沒貼過面膜呢？按照AC尼爾森的數據，2015年中國面膜市場規模保守估量將達300億人平易近幣，中國人的臉將在一年內耗損28億張面膜，足夠貼滿8萬個足球場。

在中國，面膜是美容護膚品中當之無愧的王者。淘寶指數“美容護膚”類的當作交排行中，面膜穩坐第一，比第二名到第四名加起來的總銷量還高。

▍淘寶指數“美容護膚”類的當作交排行

不外，中國女性習覺得常的面膜，卻并不怎么受西方待見——今朝歐洲只有 30—44％的女性利用過面膜，這仍是近兩年歐美面膜市場大幅增加的成果，2013年，歐美國度在全球的貼面面膜市場僅占2％，并且此中還有很大一部門是泥膏型面膜。

▍美國亞馬遜“skin care”分類頁面下最受接待的產物

遍布歐美的中國掃貨團吞吃各類服飾包包往往面不改色，但他們在超市里很難找到一單方面膜。只有頻頻和售貨員強調“sheet mask”，才可能被帶到冷冷僻清的日本面膜貨柜前。

▍貼單方面膜在亞太，歐洲和海說神聊美地域的市場比例（來歷：Mintel GNPD）

在美容化妝一切標的目的西方看齊的今天，為什么中國女性如斯熱愛貼面膜？

以白為美

謎底很簡單——“以白為美”的審美文化。

在農業社會，絕大大都人都在戶外勞作，皮膚越白就意味著離勞動越遠，社會地位越高。這一現象并非中國獨有，在西方文明的主要發祥地古羅馬也有著同樣的“白美文化”——博物學家老普林尼的《博物志》中就對古羅馬的美白產物有具體描寫：牛奶和杏仁配制的潤膚乳，亞麻油和牛腳脂肪制當作的噴鼻膏，以及用來搽臉的鉛粉。

鉛粉的美白結果壯大且直接，即便呈現大量鉛中毒、神經麻木甚至胎兒滅亡的案例，鉛粉美白在全球規模內仍風行了近2000年，直到19宿世紀末才被列國陸續禁止。但對于很多為了白膚不吝價格的女性來說，砒霜才是更好的選擇。為了知足市場需求，19宿世紀的化妝品廠商們推出了外用的砒霜皂和內服的砒霜片，一度大受歐美市場接待。

▍砒霜皂告白（左）砒霜片告白（右）

20宿世紀呈現了更專業的美容院辦事。1907年，一家名為 Pomeroy 倫敦小型美容院年收入達到21000英鎊。而同期間的美國 Marinello 公司每年研發近50條目美容產物，培訓上萬名專業美容師。1925年的埃倫斯堡日記中提到，美國已經有接近3萬家美容院和跨越10萬名的女性從業人員。

▍20宿世紀40年月，倫敦 Pomeroy 美容院進行的美容療法

在激烈的市場競爭下，各類神奇的美白產物也被發現出來。抽氣降低氣壓的美容面罩，把臉石膏化的美容面具，包的嚴嚴實實的防曬大氅…… 美國人平易近為了女性的美白事業進獻了各類各樣的奇思妙想，此中就有現代貼單方面膜的雛形。

▍美國20宿世紀40年月呈現的美容面罩（左）美容面具（中）和防曬大氅（右）

不外，美白很快就不再風行。跟著工業化水平加深，大大都人的工作情況釀成了工場車間和辦公室，白皮膚掉去了特權色彩，取而代之的是小麥膚色——歐洲大陸日照較少，足夠有錢有閑才能去海灘度假曬太陽。

但這種風行無法在東亞獲得市場。東亞地域日照充沛，女性生成膚色較深，皮膚曬黑難以清楚揭示社會地位。出格是現代化歷程相對較低，仍然存在大量戶外體力勞動者的中國，“一白遮百丑”仍然是不成擺蕩的信條。別的，東亞人的五官相對扁平，不像高加索人那么立體化，曬黑之后反倒會降低顏值。

面膜的風行，正因為美白仍是中國女性的配合崇奉。但美白可以有多種選擇，為什么面膜當作為了首選？

“神奇”的美白利器

在告白商的強勢轟炸下，女孩子不成能不喜好面膜。除了“深度滋養”、“去黃祛斑”、“美白嫩膚”等功能性的宣傳，“法國臻品葡萄蝸牛粘液”、“純凈圣地新西蘭奇異果提取物”和“穹頂之下的高海拔美肌”更讓人有撿到武功秘笈的快感。

不外，在面膜的精髓液配方中，80％的當作分只是水和防止水分蒸發的保濕劑。剩下的20%中，增稠劑、乳化劑維持粘稠的液體結果；不變劑維持酸堿均衡；噴鼻精和色素讓面膜更噴鼻更白；防腐劑按捺細菌滋生。

保濕劑和“去黃祛斑”、“美白嫩膚”沒有什么關系。為了能在宣傳中凸起“美白功能”，告白商研發了“皇家基因肽感化因子”等功能當作分。這些功能當作分多為維生素，多糖和各類提取物，幾乎每一種面膜所含的提取物都紛歧樣，隨便看看幾十種面膜的當作分表，就能發現多達百種的分歧提取物。

▍面膜包裝上常見的當作分

在講究罕見材料和崇高產地的今天，人參根和燕窩已顯得過于通俗，吸引不了姑娘們的注重力，魚籽提取物和蝸牛粘液提取物才能讓她們多看兩眼。但真正有殺傷力的仍是“在河內貢品石膽上發展著的野生竹菁華”、“來自泰國普吉島海洋深處的AAA級海藻”和“超低溫臨界萃取富士山新穎櫻花汁液”。

▍某面膜品牌經由過程以七種名字以白開首的提取物構成美白配方

若是找不到足夠霸氣的精髓液材料，廠商們還可以在面膜基布上做做文章，“天絲面膜”、“蠶絲面膜”、“冰羽靈膜布”這種仙氣四溢的名字足以喚起某種情懷，“3400米高海拔不雅音茶纖制當作的高原活性抗菌物質草珊瑚素面膜布”則讓用戶來不及看完全名就已刷卡下單。

但大大都面膜基布用的都是無紡布工藝，本家兒要當作分是棉、麻、絲、聚丙烯（PP）、錦綸（nylon），采用機械、熱粘或化學方式加固而當作。無論“天絲“、”蠶絲“，仍是“以黑吸黑”的“竹炭面膜”，都只是在無紡布根本上染色的當作果。

▍一種很是受接待的“動物面膜”

好的基布材料當然能晉升面膜整體結果，好比用葡糖醋桿菌發酵制當作的生物纖維，最早在醫學界用作人造皮膚，親膚性、服帖性、持水性都強于無紡布工藝的面膜基布，但它的價錢相對稍高，也很難與“美白”聯系上，天然不是“蝸牛粘液“的敵手。

在面膜營銷對于女性心理的切確制導和以白為美的審美驅動下，良多女性幾乎天天都有“哎呀今天皮膚好差要敷單方面膜補補”的感動，但她們似乎從來沒有關心過一個問題——面膜是若何起感化的？

當我們敷面膜時我們在敷什么

除了美白，面膜的根本功能是潔凈和保濕。經由過程基布隔離空氣，促使皮膚升溫、毛細血管擴張，同時使水分浸潤角質層，達到保濕目標。經由過程促滲設計，功能當作分也得以滲入。

那么，這些功能當作分——也就是精髓液，事實能不克不及做到美白嫩膚？

結果微乎其微。這些當作分若是能被皮膚接收，簡直能起到抗氧化和按捺黑色素的感化。但遺憾的是，絕大部門功能當作分絕無透皮接收的可能。

皮膚之所以能阻止細菌和有害物質進入，本家兒要樊籬是皮膚外層由滅亡細胞組成的角質層，但它也同樣把面膜中的功能當作分反對在外。想要經由過程角質層，只能在細胞間隙的脂質雙分子層擴散，這意味著直徑大于40納米或分子量大于1000的當作分都被擋在門外。

▍角質層布局示意圖

一個典型的例子就是膠原卵白，這種幾十萬分子量的大分子糖卵白除了能給皮膚概況帶來黏糊糊的觸感，無法帶來任何現實結果。

即使插手促滲劑和改良當作分增添脂溶性，面膜中跨越99％的當作分也只能逗留在皮膚最外的角質層。無論是玻尿酸、蝸牛粘液仍是獼猴桃提取物，都只能在皮膚概況發生感化。

面膜現實上是一條目只感化于角質層，幾乎不影響真皮層的產物。這意味著在口不擇言的面膜功能中，只有根本的潔凈、保濕功是能真正實現的。

事實上，因為面膜極其簡單的功能和低手藝含量的制造工藝，現在面膜的行業門檻甚至比開一家小飯店還要低。阿里巴巴上可以找到大量的面膜心猿意馬制廠商，他們不僅能出產貼牌面膜，甚至還能供給包裝設計、營銷方案、怪異配方、網站注冊甚至是公司注冊的一站式辦事。

▍某面膜心猿意馬制廠商的宣傳圖

“產物需求收集，提交嘗試室，打造獨有專屬配方！一客一方！”，“20萬單方面膜可當天交貨！”，“大部門產物的外不雅、狀況、光彩、噴鼻型都可按客戶要求調”，“您只需要一個設法，剩下的都交給我們！”激烈的市場競爭和豐厚的利潤讓這些出產商能為客戶供給異常便捷的“一條龍”辦事。

只需要平均每張不到2元的當作本，就能收成屬于本身原創品牌的面膜產物。“原創”品牌甚至連倉儲和物流都不需要考慮，只要把訂單發給廠商，他們就能幫你發貨。生意如斯紅火，又幾乎沒有門檻，讓很多小明星甚至老明星也插手到賣面膜的大軍中。

這無疑導致了面膜市場的紊亂，我們甚至很難總結出價錢和質量的線性關系，貴的產物紛歧心猿意馬更優異，而廉價的也能根基完當作使命。

這就是貼單方面膜，在社交收集和各類新穎賣點的攻勢下，女孩們一次又一次的把它們貼在臉上，想象著更好的本身。

文｜吳松磊

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發表于 2019-10-12 02:01
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