什么是營銷組合(Marketing Mix)？

大多數商學院畢業生都熟悉營銷組合這一術語。營銷組合指的是一家公司在市場上有效推廣其業務所使用的不同工具。這些工具通常分為四個營銷要素：產品、價格、安置和促銷今天，互聯網是一個產品促銷的市場，在線活動可以相...

大多數商學院畢業生都熟悉營銷組合這一術語。營銷組合指的是一家公司在市場上有效推廣其業務所使用的不同工具。這些工具通常分為四個營銷要素：產品、價格、安置和促銷

今天，互聯網是一個產品促銷的市場，在線活動可以相當便宜但有效。產品指的是實際的、物理的一家公司試圖向消費者銷售的商品。營銷人員通常不太注重產品開發，而注重產品展示。因此，在這一階段的營銷組合應包括產品名稱、包裝以及如何與商店中的同類產品區別開來價格是公司為產品向消費者收取的價格。通常情況下，定價時會考慮很多問題，因為定價過高會導致銷售額下降。定價過低也會帶來危險，因為這樣的價格可能會讓潛在的顧客認為產品缺乏質量。營銷人員利用這些知識來幫助確定價格，從而從產品中獲得利潤。營銷組合還可能包括特殊的定價激勵措施，如優惠券促銷是公司宣傳產品的方式它包括與商店合作分發樣品，舉辦公關活動，以及購買廣告——在平面媒體、廣播媒體或兩者兼而有之。促銷在營銷組合中的作用取決于公司想宣傳產品的程度以及為此留出的資金。今天，互聯網也是一個產品推廣的市場，在線活動可以是相當便宜但有效的。放置是一種藝術，在正確的時間把產品放在正確的地方。正確的位置很重要，這樣消費者就可以看到產品并想要它。這是營銷組合的一部分，因為營銷人員必須吸引零售商，并在這些商店獲得高知名度的空間，如果他們想讓他們的產品暢銷的話。安置還可以包括確定并接觸到特定的目標受眾。例如，一家銷售油漆的公司可能會在家裝展上設立一個銷售攤位，以便接觸到希望了解和購買油漆的人。營銷組合對每一種產品或公司都是獨一無二的，這通常取決于組織的目標很想完成。這可以從銷售盡可能多的產品到培養制造高質量產品的聲譽。

發表于 2020-08-01 17:46
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分類：經濟金融

什么是營銷組合(Marketing Mix)？

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