演員你好，明星再見

演員你好，明星再會

用“扭曲”來描述這個行業并不為過。這里極端富有，鎂光燈下，有人享受著每分鐘以萬元計的金錢酬勞，有些時辰，支付方是拎著一整皮箱現金上門拜訪的。金錢在這里，更像是游戲宿世界里并不珍貴的虛擬籌碼。

這里簡直也極端貧窮，最大的當作本就是生命，“一念之愚，千里之哀。”29歲的青年導演胡波在海說神聊京五環外的出租屋樓梯間里，用一根繩索竣事拮據的生命，徒留一聲感喟。更多的從業者還在世，但芳華蹉跎，生命陷于沒有聚光燈的掙扎中。

日子久了，命運的天平扭捏起來。巨星從云端下落，噤若寒蟬。軍號方才吹響。

37歲的范冰冰，在曩昔幾個月間“履歷了從未有過的疾苦與煎熬”，人到中年，事業半坡，一切戛然而止。

小她5歲的楊冪，作為中國第二代貿易女星的代表，在2018年迎來了一部堪稱古跡的轉型之作，本家兒演侯孝賢監制的劇情片《寶物兒》，但最終只收成了2471萬元的票房，不僅如斯，豆瓣評分也只有5.5分。有人問，楊冪做錯了什么？一個影評人直接點明，“她華侈了一個好題材”。

不久前，26歲的迪麗熱巴在文聯本家兒辦的金鷹電視節上爆冷摘得“最具人氣演員獎”，其本家兒演作品打敗了《白鹿原》《那年花開月正圓》《情滿四合院》等當作為最佳優異電視劇。因不滿這一評獎成果，不少網友沖標的目的豆瓣，為迪麗熱巴的獲獎作品《標致的李慧珍》打出了一星，該劇在豆瓣本就只有4.6的不合格分，經此一役，直線跌至2.9分。

老、中、青三代流量明星周全崩塌。

同樣認清實際的，還有承受高額損掉的片方和播出平臺們。中國影視界曾一度沉淪“大IP+流量明星=爆條目”的最終法例，現實上，2018年以來，不少合適該法例的劇集作品如吳磊的《斗破蒼穹》、楊洋的《武動乾坤》、Angelababy和黃軒的《創業時代》等，在口碑與播放數據上雙雙掉利。

真正在熱度上完勝的爆條目僅有《延禧攻略》一部，在這部由新人本家兒演的作品映襯下，投資超3億元、周迅、霍建華等大牌擔綱的《如懿傳》非分特別掉落。

流量明星的價值已今非昔比，曾經“小鮮肉”當道的時代正在改變。正如徐崢在《我就是演員》的舞臺上對任素汐說，“好演員的春天來了”。

這位因小當作本片子《驢得水》被公共熟悉的女演員，各方面指標都站在了流量明星的絕對對立面，任素汐邊幅不出眾，也沒有勁爆話題，79萬的微博粉絲數幾乎何足道哉，唯獨演技上佳。繼《驢得水》當作為2016年收益率最高的片子，近日，她本家兒演的小當作本片子作品《無名之輩》也打敗同期兩大好萊塢巨制，榮登單日票房榜首，總票房有望沖破8億元。

流量時代的消亡不是單一事務，自2018年年中起頭，影視行業的整頓就已周全啟動。不久前，國度廣電總局再次表白，果斷沖擊侵擾行業生態的行為，繼續連結對追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率（點擊率）造假等凸起問題整治的高壓態勢，加大懲戒力度，加大公開警示、行政懲罰、結合懲戒。

幾年中，影視行業蒙眼疾走的路途中，勢能越來越大，以半途插手的互聯網本錢為例，據渤海證券闡發，僅在2018年，優酷、騰訊、愛奇藝三大視頻網站的內容采購總投入就近700億元。

2015年的炎天，大IP改編網劇《盜墓筆記》為網友打開了一扇新宿世界的大門。正面看，《盜墓筆記》開創了“會員爭先看”模式，是一記當作功的貿易案例;另一方面，其內容質量遭到了不少不雅眾的質疑，“偶像劇我見得多了，拍得這么爛的我仍是頭一次見”，豆瓣網友J在豆瓣短評中留下一星差評后憤而離去，最終，該劇豆瓣評分僅為4.1。

2016年，《盜墓筆記》本家兒要出品方歡瑞宿世紀當作功借殼上市，上市通知布告中明白顯示，《盜墓筆記》的單集建造當作本高達548萬元，遠高于同期《青云志》《麻雀》等作品。錢花到哪里去了？有制片人標的目的《財經全國》周刊透露，“《盜墓筆記》的本家兒要當作本在于演員片酬，是典型的大IP+流量明星的模式”。

流量明星的價值已今非昔比，曾經“小鮮肉”當道的時代正在改變。

與歡瑞宿世紀上市同期，不竭有影視公司標的目的本錢市場沖刺。為了對本錢市場“講好故事”，“良多企業有意讓旗下的影視項目‘敏捷當作形’并達到好的賣相”，一位知戀人士標的目的《財經全國》周刊透露，“大IP+流量明星”恰是短時候內做高公司估值的不貳法寶。

影視公司的上市夢讓企業熱衷于賺快錢，因而追求速當作品。那時，企業們撥一撥算盤，不吝支出動輒大幾萬萬的明星片酬，究竟結果，比擬起二級市場的盤面，這依舊只算是一個“小數量”。

這筆賬在電視劇范疇尤顯合算。劇集產物銷往電視臺或視頻網站，后者的盈利本家兒要依托于告白收入以及會員拉新，在那時，流量明星能顯著晉升告白收益及會員拉新。

這些曾在業內秘而不泄的事，現在已被公之于眾。2018年11月30日，當作都舉辦第六屆中國收集視聽大會，愛奇藝創始人、CEO龔宇在會上坦言，曩昔一兩年時候，有人花了大量的金錢、人力、物力，把大IP改編當作劇，“此刻看來，從經濟、社會回報的角度來看，當作功的少，掉敗的多，這是盲目大投資，盲目崇敬IP的成果。”

慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿對此有同樣的觀點，“因為IP熱，大師都來拍，一些不克不及影視化的也做了影視化工作，它的結果并不會太好，拍攝過程中還有良多急功近利的現象，覺得抓到一個流量小鮮肉，以及有了一個IP，一會兒就會火爆，成果不是這樣的。”

作者：董雨晴
來歷：《財經全國周刊》2019年第01期