什么是消費者理論(Consumer Theory)？

消費者理論是一種經濟學理論，試圖解釋消費者的購買選擇和收入之間的關系。消費理論背后的思想是，消費者將試圖購買能給他們帶來最高水平的利益或享受的產品，而這些產品是他們能支付得起的受預算限制，如果價格上漲，他們將購...

消費者理論是一種經濟學理論，試圖解釋消費者的購買選擇和收入之間的關系。消費理論背后的思想是，消費者將試圖購買能給他們帶來最高水平的利益或享受的產品，而這些產品是他們能支付得起的受預算限制，如果價格上漲，他們將購買價格較低的產品，如果價格下降，他們將購買更昂貴的產品。同樣，如果他們的收入增加，他們會購買更昂貴的產品，如果他們的收入減少，他們會購買更便宜的產品。消費者做出這些選擇是為了最大限度地利用他們所花的錢所獲得的利益src="/img/0731/woman-with-bundled-items.jpg"/>消費者理論假設人們喜歡購買捆綁產品，通常不考慮品牌。該理論假設消費者只會花他們實際擁有的錢，而不考慮消費者的消費省錢。這就是所謂的預算約束。根據消費者理論，預算約束會通過限制消費者的選擇來影響消費者的消費決定。如果消費者只能花他或她擁有的錢，那么任何花費更多的選擇都必須被排除。例如，當消費者購買預算為800美元（USD）的冰箱時，消費者會選擇該金額或更少的最佳型號，但不會選擇成本為900美元的型號

消費者理論認為，人們會購買能夠為預算帶來最高收益的產品。接下來，消費者理論關注偏好。一般來說，該理論假設消費者更喜歡一組包裝在一起的產品，通常稱為捆綁產品。消費者通常會選擇捆綁產品而不考慮品牌，而是根據捆綁產品的數量或捆綁包的大小等因素來做出購買決定。例如，消費者可能更喜歡用特大瓶的A牌洗發水和護發素，而不是一捆小瓶的B牌洗發水和護發素，如果瓶子大小相同，那么消費者可能對這兩個品牌都沒有偏好，這就是所謂的冷漠

根據消費者理論，如果價格上漲，購買者通常會轉向低價產品。消費者理論還討論了一個稱為替代效應的因素factor指出，如果一種產品的價格上漲，消費者將不得不選擇購買更少或更便宜的產品以購買所需的數量。在大多數情況下，當面臨這種選擇時，消費者會選擇較便宜的產品例如，如果消費者通常購買某一品牌的咖啡，而價格上漲，他或她可能會轉而購買較便宜的品牌的咖啡；或者，如果價格下降，消費者可以選擇購買更多價格較低的品牌，但通常會改回他或她喜歡的、更貴的品牌收入效應是消費者理論中的另一個因素。收入效應表明，如果消費者的收入增加，他或她將能夠購買更多想要的產品，消費者也可能會選擇一種不同的產品來替代以前對他或她的預算來說過于昂貴的產品購買某個品牌的手袋，因為這個品牌在她的預算之內，但她確實想要一個更貴的品牌的手袋。如果她的收入增加，她通常會更換品牌，購買想要的、更貴的品牌。相反，如果消費者的收入減少，她通常會換一個更便宜的品牌

消費者理論考察了不同的消費習慣。