“低于底線”是什么意思(What "below the Line" Mean)？

在廣告中，"線下"一詞是指直接針對個人消費者的營銷活動，提供與廣告的個人接觸。這與線下策略（如大眾媒體廣告）形成鮮明對比，旨在建立品牌知名度和樹立公司整體形象，這一術語在營銷界的許多領域被認為有些過時，因為廣告不再發...

在廣告中，"線下"一詞是指直接針對個人消費者的營銷活動，提供與廣告的個人接觸。這與線下策略（如大眾媒體廣告）形成鮮明對比，旨在建立品牌知名度和樹立公司整體形象，這一術語在營銷界的許多領域被認為有些過時，因為廣告不再發展成線上線下，人們可能更喜歡用"綜合傳播法"來談論廣告策略。商人豎起大拇指這類廣告的一些例子包括目錄和其他直接營銷技術，在這些技術中，個人消費者被聯系到進行土地銷售。此外，旨在吸引顧客或提高商店層面客戶忠誠度的促銷活動也可以被視為線下廣告。這與大眾媒體品牌形成了鮮明對比廣告活動。從歷史上看，廣告公司在此類活動中獲得了非常大的傭金，但并不參與直接營銷活動。線下廣告的另一個重要方面往往是固定成本。而不是靠傭金來完成工作，這是一個固定的費用，為每個聯系人。例如，目錄銷售，需要支出設計，印刷和郵寄目錄，但不涉及大量的創意工作傭金，而在線廣告支付每個印象。在線外廣告，公司委托制作的廣告收費和將廣告投放成本折成費用，以其品牌管理專業知識提供包容性服務。通過線下溝通，將兩種方法的各個方面聯系起來，越來越普遍媒體使用方式的轉變也改變了人們發展和談論廣告的方式。例如，像病毒性視頻活動這樣的活動，并不完全符合線上線下的模式，因為它可能無法實現傳統的廣告目標。網絡電視等人們可以互動的事物的發展與大眾媒體廣告直接相關，也改變了廣告商呈現材料的方式。有些人繼續認為廣告是線下還是線下。具有既定計費結構的非常傳統的廣告公司可能會在其對客戶的聲明中提及這些術語，使他們熟悉如何使用這些術語帳戶的賬單是處理好的。大公司可能也熟悉這個術語，在討論新的廣告活動的發展時可以更喜歡它。其他公司使用不同的術語，反映出廣告的變化趨勢。

發表于 2020-09-16 13:43
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分類：業務辦理

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