什么是品牌特許經營權(Brand Franchise)？

品牌特許經營權是公司與當地零售商或批發商之間的一種安排，在規定的銷售區域內作為公司產品的獨家銷售商。在某些情況下，合同協議還允許零售商在所有的銷售廣告或其他宣傳材料上顯示公司的標志。由于協議規定了在該地區...

品牌特許經營權是公司與當地零售商或批發商之間的一種安排，在規定的銷售區域內作為公司產品的獨家銷售商。在某些情況下，合同協議還允許零售商在所有的銷售廣告或其他宣傳材料上顯示公司的標志。由于協議規定了在該地區銷售產品的專有權，特許經營人通常在確定每種產品的零售價格時有很大的自由度單位出售。

開設星巴克將是一個品牌特許經營的例子特許經營情況下，零售商或批發商做出一定的承諾，以換取在非競爭市場上銷售產品。雖然這些承諾各不相同，但品牌所有者在店內展示產品時有特定的要求并不罕見，宣傳材料的類型和結構，以及如何通過各種媒體進行廣告宣傳的投入。品牌制造商通常會提出這些要求，以確保向消費者展示其產品符合他們自己的廣告標準，

品牌特許經營是公司與當地零售商之間的一種安排簽訂品牌特許經營協議有幾個好處，其中一個與產品本身有關。假設所涉及的一個或多個品牌是知名的，零售商會發現在當地市場上更容易引起消費者的注意，有助于加速實現業務利潤的事實。許多品牌制造商也為其品牌特許經營合作伙伴提供持續的支持。這可能是通過協助門店改造，預先印刷的廣告工具，甚至可以用來宣傳品牌的視聽公關工具。如果特許經營權在一定會計期間內超過一定的銷售額，制造商也可以提供各種其他獎勵，例如帶薪休假或其他獎勵制造商也從品牌特許經營協議中獲益。與批發商和零售商簽訂合同意味著品牌所有者可以將產品擺在潛在客戶面前，不需要在當地建立和配備自己的零售店。制造商還具有與當地人合作的優勢，并且很可能在該地區擁有良好的聲譽。由于與品牌特許經營權的合作關系，品牌可以被引入新的領域，而成本或對制造商資源的利用相對較少

書店可能是品牌特許經營的一部分。