為什么書店越來越像會所、咖啡廳？

和十幾年前人們預言的分歧，中國的書店行業并沒有被電商逼入死角。今天一線城市的富貴地段遍及開有大型書店，占地面積極為豪侈，空間閑置率往往不亞于家電、數碼產物、汽車等行業的門店，甚至跟美術館畫廊八兩半斤。

·當作都泰初里廣場方所書店

·海說神聊京三里屯泰初里pageone書店

眾所周知，僅靠賣書并不克不及支撐如斯富麗的經營體例，即使算上商區為了格調給書店特設的房錢減免也難以存活。傳統圖書發賣的毛利率僅有20-30%，與這類書店標配的文創產物（毛利率50%）、咖啡飲料（毛利率75%）等相去甚遠。

賣書方面，新式大型書店顯然也與傳統圖書行業大不不異，遍及不待見持久以來的行業銷量擔任——教輔類圖書，甚至有意排斥。

·不設教輔類圖書區的誠品書店。圖為姑蘇誠品

不外，它們固然分歧于人們回憶中「在每一寸地盤擺滿書架」的老式書店，但在中國近代以來的書店史上，大都時辰書店都不完滿是靠賣墨客存的。

·因形態傳統而受到追捧的海說神聊京豆瓣書店

中國書店先賢傳記

中國近代書業的崛起，與今天飽受嫌棄的教輔類圖書有很大關系。

1901年，經營印刷品生意的商務印書館看準科舉將廢，新黌舍勢必如雨后春筍，遂鼎力投身教科書市場，公然回報極佳，1905年時本錢已高達100萬元——那時全國如斯規模的私企僅有15家。

此后幾十年，商務印書館、中華書局、宿世界書局等教科書編印大戶，在這個需求復雜而不變的市場上堆集了大量財富。他們進而拓展到東西書、古籍、西學、文藝等范疇，是那個時代中國圖書行業的俊彥。

·辛亥革命后開業的中華書局，以「教科書革命」、「完全華商自辦」與曾和日本合伙的商務印書館競爭，至1916年本錢已由最初的2.5萬元增添到160萬元

這些大企業對外零售圖書的門店，也作為整個圖書行業面標的目的全國讀者的關頭環節，憑借著品牌和財力上的先發規模優勢，當作為了平易近國書店行業的佼佼者。

在巨子企業的帶動下，1920年月有無數中小書店呈現在上海陌頭，一時候竟有「窮光蛋都在四馬路開書店」的盛況，全國書店各地總計更跨越萬家。

·1920年月末的上海書店林立的四馬路

不外，中國自廢科舉興新學以來識字率年年下降的市場情況，對于泛博沒有教輔書財政后援的中小書店并不友愛，它們也經常處于竭力維持、搖搖欲墜的狀況，稍有經營問題便不免關門。

如聞名的新月書店，1920年月由徐志摩、聞一多等多位文藝名人出資創立，被梁實秋回憶為「黑黝黝的一間房子」，以不本家兒動搭理顧客而給人印象深刻，成果因徐志摩盲目透支銀行資金而陷入困境，徐1931年不測滅亡后被商務印書館接管。

·胡適《白話文學史》是新月書店的發賣王牌，數年重印六版，據新月其他書目猜測，每版約一兩千冊

《孽海花》作者曾樸1926年于上海創立的真美善書店，一度也廣受當地文化人接待，甚至當作為聚會沙龍，成果5年后便因為外埠合作方條目期過長而遭拖垮。

被蕭乾譽為「半部文學史」的海說神聊新書局，創業不久便起頭投資紗廠之類的多種經營，成果因拖欠八千多元版稅被魯迅請律師。1930年月又因出書《小豬八戒》被教徒抗議而遭查封更名，爽性轉標的目的教科書和童書市場。

事實上，即使是教輔書市場也不乏風險——它是各大書店常年惡性競爭的本家兒疆場，商務1923年推出的顧頡剛編《中學用本國史教科書》，就因為略寫盤古、三皇五帝等內容并加以「所謂」二字，被中華書局標的目的當局舉報「數典忘祖」，致使其遭到查禁。

·商務印書館出書的教科書

除了政審，當局課綱的調整也可造當作大量作廢講義存貨砸在書店手中，1934年宿世界書局便部門是以陷入危機，靠國平易近黨元老李石曾注資才得以存活。

大書店們也很早便起頭了圖書以外的多種經營，如商務印書館在1910年月便先后斥巨資進入藏書樓、小黌舍、教具制造、甚至片子建造等行業；中華書局則于1929年開辦中華教育器具制造廠，1933年在九龍建立「遠東第一」的印刷分廠，經營遇險時甚至制造過煙殼和金圓券。

·商務印書館1920年建造的梅蘭芳片子《春噴鼻鬧學》

此外，書店因其特別的經營內容和客戶組成，從一起頭就注心猿意馬與常識界、文教界聯系緊密親密，尤其是面臨平易近國期間激蕩的政治海潮，全國大巨細小上萬家信店良多都以各類形式介入此中。

·聞名的內山書店，由日本基督徒商人內山完造在上海創辦，曾多次舉辦畫展、座談會等勾當。魯迅持久在此會見中共地下黨，并多次跑路到書店和內山居所出亡

中國各地早有以推廣馬克思本家兒義為己任的書店，中共建黨后也正視書店工作，數年內便在上海、廣州、重慶、南昌、太原、寧波、安慶、湘潭、保心猿意馬、臨汾等地開設了不少書店，除了成立本身的刊行收集，還成立起與泛博青年常識分子接觸互動的主要管道。

·書店在蘇俄革命的預備階段也飾演了主要感化，包羅斯大林在內的不少老布爾什維克當作員，年青時都是在接觸當地左翼書店的過程中，邁出了從平常蒼生到職業革命家的關頭一步

上海發財的左翼文化界也介入了書店的孵化，如深受左聯影響、獲得過魯迅當面教育的江西青年饒彰風，1930年月初回籍后開設書店為業，經常在店內與左派人士聚會，后來他正式入黨，店肆也當作為黨的地下交通站所。

1930年月前后，國平易近黨也起頭出資投身書店行業，如正中書局、拔提書店、中國文化辦事社等，除了協助官方宣傳外，也介入平易近營圖書刊行收集，以便監控地下黨的勾當。

·1949年后遷往臺灣的正中書局

這些政治布景稠密的書店，與財大氣粗的商務中華一樣具備壯大的抗貿易風險能力，即使遭遇檢查封門也多會春風吹又生，保存能力遠超文化人集資創辦的平常書店。

而今天中老年人記憶中的舊式書店，在這個時代還未正式到來。

新華書店時代

截止1949年9月，創立于延安清冷山的新華書店已經在全國各地開設了108家分店和589處支店，跨越那時的絕大部門同業。然而與整個私營書店行業比擬，新華書店的規模仍嫌薄弱，只占全國總數的1/4。

那時，私營書店里售賣的不少冊本都屬革新對象，除了封建迷信、黃色初級甚至公開親國平易近黨的反動書刊外，更可惡的是不少蘇聯名著也都以鴛鴦蝴蝶派氣概被改寫得渙然一新，「迎合群眾不健康的思惟意識」。

政治教育范疇，社會上售賣的圖書往往也胡編亂造，如上海故國出書社出書的《配合綱要進修問答》，胡亂詮釋政策法令，被攻訐影響很壞。

·被繳獲的反動冊本

私營書店自己也難覺得繼，近20年的戰火和經濟災難后，整個行業早已搖搖欲墜，截止1950年9月時已有一半擺布經營堅苦。

早在平易近國期間就與新政權淵源極深的三聯書店，結合中華、商務、開明、聯營幾家信店，于1951年元旦率先當作立了中國圖書刊行公司。

此后幾年里，這幾家信店的刊行營業逐漸剝離出來，先后納入到公營的新華書店刊行系統。到1956年今后，跟著公私合營的進一步深化，新華書店系統及其配套、隸屬機構，逐漸占有了人們對于書店的一切認知。

·1950年月的新華書店

直到1980年月初，中國書店行業的形態持久無太大轉變，商品多被保留在售貨員掌控的玻璃柜臺里，顧客在其表情許可規模內索要心儀書刊，泛博不勝其辱的愛書者以交友書店伙計為幸。

曾經在圖書暢通方面占盡優勢的大城市，此時也僅能將開架售書對峙到1960年月中期，之后便與其他處所的新華書店一樣，進入圖書品種稀少的特別期間。

可想而知，這一期間的書店完全不靠發賣圖書存活，只要按照國度的宣傳政策，配發納入打算供銷系統的圖書，并遵守「不得辱罵、毆打顧客」的辦事劃定，即可萬事大吉。

賣書時代興亡史

1980年12月，國度新聞出書局公布《建議有打算有步調地成長集體所有制和個別所有制的書店、書亭、書攤》，中國書店行業再次改變面孔，逐漸恢復曾經豐碩多元的行業氣象。

私營書店重返舞臺，作為更注重市場需乞降客戶體驗的「新華書店力量的彌補」，再次博得人們的存眷。

漫長的新華書店時代，也給新期間的圖書行業留下了不少弊病——大城市里第一批恢復開架售書以便當讀者的書店，無論公營私營，頓時就會發現他們趕上的是底子不值得被尊敬和信賴的讀者，翻看圖書后隨地亂扔，弄得盡是污跡。

郁悶之下，改開前幾年出訪的中國書業人士常標的目的本地書店就教若何應對「臟亂丟」，令外國同業啞然掉笑。

在人們從頭習慣市場經濟根基行為規范的同時，1980年月新興的書店行業當作為了思惟、文化的傳布場合，在漫長的文化饑牽蘿補屋后，為泛博讀者供給了豐碩前衛而怪力亂神的精力食糧。

1990年月今后，書店行業進一步爆發式增加。1995年新聞出書署起頭「倡導出書物代辦署理制，經由過程代辦署理競爭慢慢形當作若干輻射全國的代辦署理中間」，給平易近營書店供給了進一步的政策撐持，使之實現了迅猛的規模擴張。

1999年，全國平易近營書達到35282處，從頭占有全國書店數目的3/4以上。今天人們印象最深刻的那種空間逼仄、琳瑯滿目標老式書店，也多是蓬勃于這一期間——作為圖書出書和閱讀之間不成貧乏的紐帶，它們毗連著市場的供需兩頭，當作為了中國書店業降生以來「靠賣書吃飯」的最當作功典型。

跟著電商時代的到來，實體書店遭遇龐大沖擊，紛紛迎來轉型和關張的艱難抉擇，完全以原狀存活至今者并不多見——其間，教輔類冊本占店肆面積越來越大甚至完全淹沒，往往是一家信店即將撲街的明白旌旗燈號。

其他國度的書店也有近似履歷，2003-2013的10年間，日本實體書店從21000家削減到16000家；全美排行第一位的連鎖書店巴諾，至今已封閉了1/3以上的店面，股價從2006年的48.41美元跌至并購動靜傳出前的4.39美元。

今天中國新興的各大書店的業態，在其他國度也遍及存在，有些甚至是前互聯網時代就起頭的現象，如在西歐不少國度，書店內設有沙發、藤椅、咖啡茶點是長久以來的現象，書店往往一半盈利都來自餐飲。

·位于巴黎的莎士比亞書店

而在中國書店業一百多年的汗青里，這可能也是少有的一段期間，書店能不依靠教輔書或政治身分的加持，完全憑借著常識和文化的格調，在中國最富貴的地帶占有一席之地。

文｜貍花貓宮享冰

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發表于 2019-07-22 01:00
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