什么是測試營銷(Test Marketing)？

測試營銷是一種在產品開發過程中用來確定人們對產品的反應的一種技術。它可以在產品開發的許多不同階段使用，看公眾是否會購買產品，如何調整產品以使其對公眾有吸引力，以及公眾如何與產品互動。利用測試營銷的信息，產品開...

測試營銷是一種在產品開發過程中用來確定人們對產品的反應的一種技術。它可以在產品開發的許多不同階段使用，看公眾是否會購買產品，如何調整產品以使其對公眾有吸引力，以及公眾如何與產品互動。利用測試營銷的信息，產品開發人員可以在開始廣泛的項目啟動之前改進產品，使其更具商業可行性。

電話調查可用于進行電話調查這種類型的營銷最簡單的形式之一是在線測試營銷，即制造商進行一項調查，以確定公眾是否想要某種產品。該調查還可以提供有用的數據，說明人們愿意購買的程度為一個產品付錢，不管人們是否會為了獲得它而旅行，他們會尋找什么樣的功能，等等。這種營銷形式也可以通過郵件和電話向目標人群發送調查

測試營銷用于確定人們對產品的反應。一旦產品處于開發階段，公司可以著手進行測試營銷，其中包括帶來公眾的實際例子他們將產品展示給特定的公眾區域，以了解他們的反應。例如，汽車制造商可能會把原型帶到一些被視為潮流引領者的大城市，看看人們如何反應，并給人們一個與汽車互動的機會；或者，薯片制造商可能會向一組特定的人群發送一種新的口味超市，要求超市像普通產品一樣把它放在貨架上，并監督消費者的反應。公司使用測試營銷來收集公眾對其產品的反應的信息。這些信息可以用來完全返工或產品，或添加功能。它還通知廣告活動，確保廣告以一種代表產品的方式呈現，擊中目標受眾，并使人們對購買產品感興趣。市場營銷測試是至關重要的，未能執行測試的公司在啟動一個主要的廣告宣傳和產品介紹。那些對銷售全新產品感興趣的企業家通常被鼓勵在放棄日常工作或儲蓄之前參與試銷。這使他們能夠探索把產品推向市場的想法。結果可能是公眾不響應，這使得投資于實際的產品開發是不明智的。

發表于 2020-08-09 22:53
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分類：經濟金融

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