什么是定向廣告(Targeted Advertising)？

定向廣告是一種針對特定消費者的廣告類型。目標廣告已經成功使用了幾十年，并且經常被吹捧為企業接觸潛在客戶的最有效方式。這種類型廣告背后的基本原則是，專門做廣告更具成本效益對最有可能購買產品或服務的個人而言。...

定向廣告是一種針對特定消費者的廣告類型。目標廣告已經成功使用了幾十年，并且經常被吹捧為企業接觸潛在客戶的最有效方式。這種類型廣告背后的基本原則是，專門做廣告更具成本效益對最有可能購買產品或服務的個人而言。社會行為整體上的變化使人口導向的效果降低。有兩大類目標廣告：基于人口統計的廣告和基于內容的廣告。基于人口統計學的廣告旨在達到某一類別基于共同特征的消費者，如年齡或性別。基于內容的定向廣告通常更緊密地針對具有特定興趣的消費者。基于內容的廣告通常是通過按點擊次數付費的公司使用關鍵字來適當地投放廣告來完成的。基于人口統計的定向廣告在很大程度上依賴于總的來說，某些群體更傾向于購買某種類型的產品。例如，即使存在女性獵手，狩獵也被視為一種主要以男性為導向的嗜好。當男性占狩獵受眾的大多數時，將廣告導向男性更有經濟意義。關鍵詞廣告可能用于將特定的廣告內容傳送到特定的設備上。整個社會行為的變化使得人口目標定位的有效性降低。隨著通信和信息在互聯網上的普及，地理人口的可預測性開始崩潰家庭主婦和朝九晚五工作的丈夫通常被視為過時。醫療保健的改善和預期壽命的延長甚至使基于年齡的人口統計更加不可靠簡言之，尋找任何性別、年齡或地理群體的“典型”成員正變得越來越困難。廣告可能針對特定年齡段的人群。基于內容的定向廣告在專業出版物（如貿易雜志和金融出版物）中已普遍使用了數十年，但從歷史上看，這對于廣泛傳播的廣告活動來說是不切實際的。然而，互聯網的普遍使用使得這種大規模的定向廣告形式的生存能力提高。這主要是通過上下文廣告的出現而實現的。2011年初，上下文廣告成為互聯網上最常見的廣告類型。上下文廣告布局背后的機制可能很復雜，但前提很簡單。基本上，一個計算機程序掃描網頁上的文本以尋找特定的關鍵字。與這些關鍵字相關的廣告隨后被放在網頁上。由于閱讀網頁的人已經對與廣告中的產品或服務密切相關的主題表現出興趣，這種有針對性的廣告非常有效。盡管效果可能很好，上下文廣告仍然存在缺陷。一個問題是計算機掃描程序無法在廣告投放時考慮到人類的情感。一個不幸的例子是，在一位名人去世后不久，一家主要新聞網站就出現了這種問題。對許多讀者來說，這篇文章附有人壽保險的大廣告。人口統計資料可以用來確定某一特定年齡段的人更有可能購買某種牌子或型號的汽車

發表于 2020-08-11 21:08
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分類：業務辦理

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