什么是市場定位(Market Positioning)？

市場定位是指通過操縱一個品牌或一系列品牌，在公眾心目中創造一個積極的印象。如果一個產品定位良好，它會有很好的銷售業績，它可能成為需要該產品的人的首選品牌。另一方面，定位不佳，可能會導致銷售不好，聲譽不好。市場定位...

市場定位是指通過操縱一個品牌或一系列品牌，在公眾心目中創造一個積極的印象。如果一個產品定位良好，它會有很好的銷售業績，它可能成為需要該產品的人的首選品牌。另一方面，定位不佳，可能會導致銷售不好，聲譽不好。市場定位涉及很多方面，整個公司專門從事這項活動，并與客戶一起有效地定位其產品。

市場定位被用來為一系列產品創造一個理想的公眾認知當一個產品發布時，公司在定位時需要考慮的不僅僅是產品的用途，還需要考慮購買產品的人的種類，例如，豪華車制造商可能對提高可靠性不太感興趣，而更感興趣的是提升駕駛性能，吸引那些想要駕駛樂趣和刺激的高端汽車的人。相反，生產漱口水的公司可能希望以誘人的低價進入低端市場，同時還要求消費者"與領先品牌進行比較"，以便他們能夠看到產品含有與知名品牌相同的活性成分，以更低的價格。市場定位是一個棘手的過程。公司需要了解消費者如何看待他們的產品，以及產品展示的差異如何影響消費者的感知公司可能會定期重新定位，試圖調整公眾對公司的看法。例如，公司可能會重新設計產品包裝，發起新的廣告活動，或者從事類似的活動來占領新的市場份額。公司也從事沉淀，他們試圖改變對其他品牌的看法。雖然對競爭品牌的直接攻擊是不受歡迎的，除非精心策劃，否則可能是非法的，但公司可以使用類似"與領先品牌相比"或"我們不像其他品牌那樣"之類的語言。例如，電視廣告，可能會對比兩種紙巾：一種是廣告宣傳的品牌，另一種是"普通"紙巾，包裝看起來與流行紙巾品牌相似，但并不完全相同。制定市場定位戰略是一項重要的工作研究和開發過程的一部分。市場營銷部門可以在產品開發過程中提供說明，以提高產品的地位，還可以確定產品的價格、銷售地點和廣告宣傳方式。產品展示的各個方面都會經過仔細計算以市場定位為主導，實現市場定位最大化。

發表于 2020-08-05 15:32
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分類：經濟金融

什么是市場定位(Market Positioning)？

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