什么是互動電視廣告(Interactive TV Advertising)？

交互式電視廣告是一種營銷技術，在廣告中，如果觀眾想了解廣告中的產品或服務的更多信息，請按一下按鈕。這種廣告試圖模仿網絡營銷的互動性，使電視廣告更成功。交互式電視廣告同時，還試圖改變向觀眾展示的商業廣告，以迎合消費...

交互式電視廣告是一種營銷技術，在廣告中，如果觀眾想了解廣告中的產品或服務的更多信息，請按一下按鈕。這種廣告試圖模仿網絡營銷的互動性，使電視廣告更成功。交互式電視廣告同時，還試圖改變向觀眾展示的商業廣告，以迎合消費者的興趣。互動廣告除了吸引觀眾外，還為廣告商提供了一個更好的衡量商業反應的指標，因為常規的廣告只會讓廣告商知道有多少人看過廣告，互動電視廣告使用了一種技術，讓觀眾通過按下控制臺或設備上的按鈕來做出回應，以模仿在線體驗普通廣告和互動廣告的區別很明顯。在互動電視廣告中，通常會在電視屏幕的頂部或底部顯示一條信息，這將要求觀看者按下電視控制器上的按鈕。此消息通常表示，點擊按鈕將獎勵響應者更多信息、優惠券或其他好處。選擇按鈕后，觀眾將進入一個新屏幕，其中可能顯示優惠券代碼，一個交互式電視游戲，調查或數字小冊子交互式電視廣告試圖模仿交互式在線廣告，這一策略已被證明是非常有效的。這兩種方法都能吸引觀眾，讓他或她看到一些有趣或信息豐富的東西。通過這樣做，觀眾更有可能購買產品或信任該企業，因為他們所做的不僅僅是展示節目之間30秒的剪輯。這也給了商家更多的賣點，因為他們可以用互動廣告比普通廣告更好地教育或娛樂顧客。使用互動電視廣告的另一個原因因為它可以讓廣告商準確地知道觀眾想看什么。例如，如果觀看者點擊查看有關食品和廚具廣告的更多信息，然后廣告商知道觀眾對烹飪產品感興趣，互動廣告不僅要吸引觀眾，而且要找出觀眾想要什么，因此，只有有針對性的商業廣告才會向觀眾播放。當廣告主使用常規廣告時，他或她只知道有多少人觀看了廣告，而不知道有多少人在情感上對廣告作出了反應。在交互式電視廣告中，廣告客戶將確切知道有多少人做出了回應，這是一個更好的成功衡量標準，因為回應有更高的機會轉化為銷售

發表于 2020-08-15 16:41
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分類：業務辦理

什么是互動電視廣告(Interactive TV Advertising)？

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