什么是品牌形象(Brand Image)？
品牌形象指的是整個市場對某一特定公司或產品的看法。許多公司試圖打造一個強大的品牌，讓人們對某一特定產品產生認同感。其中一些最好的例子包括施樂（Xerox），其名稱已成為復制品的代名詞，以及Kleenex，其名稱通常意味著"紙...
品牌形象指的是整個市場對某一特定公司或產品的看法。許多公司試圖打造一個強大的品牌，讓人們對某一特定產品產生認同感。其中一些最好的例子包括施樂（Xerox），其名稱已成為復制品的代名詞，以及Kleenex，其名稱通常意味著"紙巾"
勞力士&039；s品牌形象是一種需要高價的高端奢侈品，除了希望創造一般的品牌知名度外，大多數公司還希望自己的產品或公司有一個特定的形象或被人看待在某種程度上，這種品牌形象可以塑造他們發布產品的方式、發布的產品類型、廣告類型以及迎合的客戶類型。
Kleenex曾經指的是一個特定的品牌，但現在已經泛指紙巾了。例如，一家公司可能會決定它希望擁有一個奢侈品牌的品牌形象。在這種情況下，它將迎合高端市場，它的產品將以昂貴的價格定價，只在高端雜志上做廣告，只在精品店或高端商店銷售，而不在折扣倉庫或零售店銷售例如，勞力士手表在打造高端昂貴品牌形象方面做得很好，同樣地，人們會因為手表的價值而支付高價，另一家公司可能會采取不同的策略，決定將價值作為自己的品牌形象可以"省錢，生活得更好"。它不是想打造一個奢侈的形象，而是想把自己定位為一個注重預算的家庭的選擇。選擇一個品牌形象對一個公司來說非常重要，因此，企業實體可以適當地瞄準其市場。選擇太多不同的形象或試圖代表太多不同的事物都會給公司帶來問題。例如，如果公司試圖同時將自己定位為奢侈品和折扣品牌，那么它將沒有一個明確的營銷策略。因為這樣的產品沒有目標市場，因為奢侈品市場不會想要打折商品，而折扣市場也不會愿意支付奢侈品價格，因此該產品可能會因為向顧客呈現的混亂形象而發現自己失敗施樂已成為復印機的通用術語。
勞力士&039；s品牌形象是一種需要高價的高端奢侈品，除了希望創造一般的品牌知名度外，大多數公司還希望自己的產品或公司有一個特定的形象或被人看待在某種程度上，這種品牌形象可以塑造他們發布產品的方式、發布的產品類型、廣告類型以及迎合的客戶類型。Kleenex曾經指的是一個特定的品牌，但現在已經泛指紙巾了。例如，一家公司可能會決定它希望擁有一個奢侈品牌的品牌形象。在這種情況下，它將迎合高端市場，它的產品將以昂貴的價格定價，只在高端雜志上做廣告，只在精品店或高端商店銷售，而不在折扣倉庫或零售店銷售例如，勞力士手表在打造高端昂貴品牌形象方面做得很好，同樣地，人們會因為手表的價值而支付高價，另一家公司可能會采取不同的策略，決定將價值作為自己的品牌形象可以"省錢，生活得更好"。它不是想打造一個奢侈的形象，而是想把自己定位為一個注重預算的家庭的選擇。選擇一個品牌形象對一個公司來說非常重要，因此，企業實體可以適當地瞄準其市場。選擇太多不同的形象或試圖代表太多不同的事物都會給公司帶來問題。例如，如果公司試圖同時將自己定位為奢侈品和折扣品牌，那么它將沒有一個明確的營銷策略。因為這樣的產品沒有目標市場，因為奢侈品市場不會想要打折商品，而折扣市場也不會愿意支付奢侈品價格，因此該產品可能會因為向顧客呈現的混亂形象而發現自己失敗施樂已成為復印機的通用術語。
- 發表于 2020-08-07 16:20
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