什么是家族品牌(Family Branding)？

家族品牌是一種營銷策略。它涉及到使用一個品牌來營銷多個產品。例如，一個公司可以使用一個品牌來銷售肥皂、洗發水、洗發水和指甲油。這不同于為單個產品建立品牌，即為每個產品賦予自己的名稱和形象。例如，一家公司可以...

家族品牌是一種營銷策略。它涉及到使用一個品牌來營銷多個產品。例如，一個公司可以使用一個品牌來銷售肥皂、洗發水、洗發水和指甲油。這不同于為單個產品建立品牌，即為每個產品賦予自己的名稱和形象。例如，一家公司可以出售唇膏和指甲油，使每一條產品線具有獨立的營銷特性。家族品牌背后的理念是，一家公司可以通過給所有產品一個可識別的名字來制造出一系列既令人滿意又有利可圖的產品，企業也可以建立客戶忠誠度，當公司引進新產品，甚至對現有產品進行更改時，可以依靠客戶忠誠度來確保其市場購買新的或更改的產品。此外，家族品牌，使我們能夠利用廣告活動成功地推銷一系列產品，而不是一次只銷售一種產品。通常，食品行業的公司使用家族品牌技術來推銷他們的產品。例如，一家公司可以生產和銷售面包、薯片、冷凍食品，而且調味品都用一個很容易識別的名字。這種傘式品牌可能意味著這樣的公司會比用個人品牌銷售更多的產品。一些消費者更傾向于選擇一個熟悉的名字，而不是一個不那么知名的產品，即使知名品牌更貴然而，使用家族品牌的公司也有一個缺點。為了保持銷售額，他們必須在整個產品線中保持一致的質量水平。如果其中一個產品被認為質量較低，這種消費者的看法可能會導致整個系列產品的銷售額下降。同樣，如果一個品牌有著一貫的品質，那么它可能會受到負面影響。有趣的是，有些公司同時使用家族品牌和個人品牌。例如，一個公司可能有一個強大的品牌名稱，但卻選擇了以個人品牌推銷其產品。例如，當一個產品被引入一個新的市場時，這種情況可能會發生，如果新產品失敗了，個人品牌可以防止產品系列出現問題。有時，一個單獨的品牌可能更合適，因為產品是介紹給另一類消費者的；在同一品牌下推出一款專為經濟型消費者設計的產品可能不會產生預期的效果

發表于 2020-08-07 14:50
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分類：業務辦理

什么是家族品牌(Family Branding)？

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