什么是搜索成本(Search Cost)？
搜索成本是指與獲取有關產品信息相關的成本。這可能是為了查找信息而必須支付的金錢意義上的字面成本，但也可能是搜索所花費的時間或精力等成本。搜索成本越低，消費者越容易獲得產品信息，這在消費者的決策中起著重要作用...
搜索成本是指與獲取有關產品信息相關的成本。這可能是為了查找信息而必須支付的金錢意義上的字面成本，但也可能是搜索所花費的時間或精力等成本。搜索成本越低，消費者越容易獲得產品信息，這在消費者的決策中起著重要作用。
消費者可以通過多種方式進行選擇，例如，在市面上眾多的洗發水中一個簡單的例子是，當人們去超市買洗發水時，他們會在身體護理通道里看到各種各樣的產品，消費者有很多洗發水可以隨時使用比較，讓消費者可以很容易地看到質量、成分和價格的差異。洗發水的搜索成本很低，因為所有信息都在方便的位置。因為比較產品不需要花費額外的成本，消費者傾向于購買消費者感興趣的產品類別中價格較低的產品，例如無氣味洗發水或去屑洗發水農產品市場是一個農產品市場，農產品分布在廣闊的區域，可能會有人擔心某個攤位會賣完，這就增加了搜索成本，因為消費者需要花更多的時間尋找產品同樣的，如果消費者必須開車到不同的地點比較產品價格，這也會提高搜索成本。當消費者做出購買決定時，搜索成本會起到關鍵作用，它作為一種關聯的交易成本，可以推動一種產品的總體價格上漲或下跌。它也可能成為所謂的轉換障礙，這意味著它對轉換產品或供應商構成了障礙。例如，如果要獲得有關手機計劃的定價信息很麻煩，消費者可能會堅持現有的計劃，而不是為另一個計劃付出搜索成本計劃。公司可以利用這一點，通過廣告宣傳他們的價格來降低消費者的搜索成本，并提供一種轉換的動力。當涉及到搜索成本時，互聯網已經發展成為一個很好的平衡點。消費者可以很容易地在互聯網上查找產品信息，有些網站甚至提供了產品比較工具，讓人們可以選擇一組產品進行比對，當搜索成本較低時，不同商家的產品成本趨于相似，因為商家知道，消費者會蜂擁到價格最低的人那里。
消費者可以通過多種方式進行選擇，例如，在市面上眾多的洗發水中一個簡單的例子是，當人們去超市買洗發水時，他們會在身體護理通道里看到各種各樣的產品，消費者有很多洗發水可以隨時使用比較，讓消費者可以很容易地看到質量、成分和價格的差異。洗發水的搜索成本很低，因為所有信息都在方便的位置。因為比較產品不需要花費額外的成本，消費者傾向于購買消費者感興趣的產品類別中價格較低的產品，例如無氣味洗發水或去屑洗發水農產品市場是一個農產品市場，農產品分布在廣闊的區域，可能會有人擔心某個攤位會賣完，這就增加了搜索成本，因為消費者需要花更多的時間尋找產品同樣的，如果消費者必須開車到不同的地點比較產品價格，這也會提高搜索成本。當消費者做出購買決定時，搜索成本會起到關鍵作用，它作為一種關聯的交易成本，可以推動一種產品的總體價格上漲或下跌。它也可能成為所謂的轉換障礙，這意味著它對轉換產品或供應商構成了障礙。例如，如果要獲得有關手機計劃的定價信息很麻煩，消費者可能會堅持現有的計劃，而不是為另一個計劃付出搜索成本計劃。公司可以利用這一點，通過廣告宣傳他們的價格來降低消費者的搜索成本，并提供一種轉換的動力。當涉及到搜索成本時，互聯網已經發展成為一個很好的平衡點。消費者可以很容易地在互聯網上查找產品信息，有些網站甚至提供了產品比較工具，讓人們可以選擇一組產品進行比對，當搜索成本較低時，不同商家的產品成本趨于相似，因為商家知道，消費者會蜂擁到價格最低的人那里。
- 發表于 2020-08-07 22:33
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- 分類：經濟金融
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