什么是定性調查(What Qualitative Surveys)？

定性調查包含一系列預先確定的問題，這些問題是為了收集數據而向個人提出的。定性調查不同于定量調查，例如，“有多少”個體表現出某些特征，而不是“為什么”。這些特征是在人群的一個橫截面上進行的，目的是收集關于人們行為...

定性調查包含一系列預先確定的問題，這些問題是為了收集數據而向個人提出的。定性調查不同于定量調查，例如，“有多少”個體表現出某些特征，而不是“為什么”。這些特征是在人群的一個橫截面上進行的，目的是收集關于人們行為背后的原因和動機等變量的描述和意見。涉及定性研究的調查考察了人們為什么會這樣做行為和思維方式。涉及定性研究的調查研究的是人們行為和思考的原因和方式，而定量研究關注的是有多少人具有特定的特征。定性研究不關心“有多少人”，而是產生關于行為和事件背后的原因。定性研究通常用于社會科學和市場研究，作為了解個人行為的一種手段，群體水平，有時是人群水平。定性調查通常通過訪談進行。定性調查通常在感興趣人群的代表性橫斷面上進行；參與者必須符合納入研究的標準。例如，對大學生的調查將在從大學生群體中進行橫斷面抽樣，并確保樣本中的參與者具有與大學生群體整體相似的一組具有代表性的特征。然后向個體提出一組預先確定的問題。根據他們的性質，調查通常有一個剛性的結構，這樣可以很容易地對結果進行分組和比較定性調查要取得成功，問題是開放式的，例如，詢問參與者為什么會有某些行為或他們是如何完成任務的，而不是封閉式的問題，只會得到是或否的答案。定性調查的目的是獲得大量受訪者的意見，可以是一對一的訪談，在一個與世隔絕的采訪室里，把回答記下來或錄音。由于問題的開放性和人們表達自己的感受和想法的傾向，定性的回答往往是冗長的。在這種情況下，面試官應該接受培訓，教他們如何保持調查的正常進行，盡量減少信息的深度收集。在公共場所進行定性調查可能很困難，因為可能會引起深入的表達和意見；因此，應保持簡短，對于少數幾個問題，面試官可能會冒著潛在受訪者根本不愿意參與的風險。眾所周知，由于經常收集到不同的回答，定性數據很難分析。因此，調查的數量應加以限制，并主要用于構建假設定量調查中的問題或用于進一步、更深入的定性研究的問題，如焦點小組或案例研究。為了使定性調查成功，問題必須是開放式的

發表于 2020-08-09 16:13
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分類：業務辦理

什么是定性調查(What Qualitative Surveys)？

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