什么是目標受眾(Target Audience)？

當一家公司開始為一個新產品或服務集思廣益時，他們首先要考慮誰能從他們所提供的產品中獲得最大的利益。例如，一個專為幼兒設計的玩具的廣告可能會考慮到父母的想法。然而，一個8至10歲兒童的玩具卻有商業廣告的含義為了...

當一家公司開始為一個新產品或服務集思廣益時，他們首先要考慮誰能從他們所提供的產品中獲得最大的利益。例如，一個專為幼兒設計的玩具的廣告可能會考慮到父母的想法。然而，一個8至10歲兒童的玩具卻有商業廣告的含義為了讓這個年齡段的孩子對產品感興趣。頭腦風暴可以幫助公司了解消費者想要從他們的產品中得到什么。廣告活動試圖向其推銷的人口統計學或人群稱為目標受眾。通過在開始推銷產品之前指定一個目標受眾，它更容易制作相關的廣告。在開發新產品時會考慮目標受眾。公司會集思廣益，為那些特定的消費者提供便利，然后他們嘗試開發這種產品。目標受眾通常是由人口統計決定的。目標受眾是由幾個特征決定的。根據產品的不同，營銷團隊會考慮對購買產品最感興趣的年齡和性別。公司也會考慮他們的收入范圍潛在的買家，以及他們在生活中所處的位置。例如，一個剛從大學畢業的單身漢與一個有三個孩子和一個妻子的成功商人有著不同的需求。確定目標客戶的其他考慮因素包括生活方式、職業、地理位置（包括城市或郊區）、教育和愛好，另外，在確定目標受眾時，必須盡可能具體。“單身女性”不會像“30歲出頭的單身、受過大學教育、生活在大都市地區、擁有可觀可支配收入的單身、受過大學教育的商業女性”那樣有幫助。第二種描述更清楚地描述了誰廣告宣傳是為了與在確定了目標受眾之后，下一個合乎邏輯的步驟就是學習如何與該受眾建立聯系，他們關心的是什么？他們的目標是什么？對于所提供的產品或服務如何回答這些問題，需要有一個具體的答案。也許產品是為了滿足這個人群不知道他們有什么需求。在這種情況下，營銷活動不僅要介紹問題，還要介紹解決方案。在廣告是一種很受歡迎的營銷方式。例如，一個純天然沐浴露的廣告。廣告首先要列出其他沐浴露中的化學成分，以及它們是如何被皮膚吸收的。這就產生了一個問題：消費者不想接觸潛在的危險化學物質。解決辦法是使用全天然沐浴露，解決消費者的問題，并為公司贏得銷售收入。這則廣告將鼓勵目標受眾停止購買他們的普通身體如果廣告有效的話，清洗并開始購買新產品。培養目標受眾是為了給公司提供一個向其推銷產品的人群。重要的是，公司不僅要營銷目標受眾，同時也為了贏得他們的信任和忠誠。這使得說服同樣的受眾購買未來的產品和服務變得更容易，因為公司已經有了合作關系。玩具制造商的目標受眾可能是一個太小而不懂廣告的孩子的父母

發表于 2020-08-09 14:24
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分類：業務辦理

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