什么是品牌轉換(Brand Switching)？
品牌轉換有時被稱為品牌跳躍，是指從一個產品或品牌的常規使用轉向另一個不同但相似的產品的穩定使用的過程。廣告過程的大部分目的是鼓勵消費者進行品牌轉換，從而有助于增加某個品牌或某組品牌的市場份額 女性購物說服...
品牌轉換有時被稱為品牌跳躍，是指從一個產品或品牌的常規使用轉向另一個不同但相似的產品的穩定使用的過程。廣告過程的大部分目的是鼓勵消費者進行品牌轉換，從而有助于增加某個品牌或某組品牌的市場份額
女性購物說服消費者更換品牌有時是一項困難的任務由于質量、價格和可用性等因素，消費者建立了大量的品牌忠誠度。為了鼓勵品牌轉換，廣告商通常會將這三個方面作為鼓勵品牌轉換策略的一部分對于預算緊張的消費者來說，價格往往是一個重要因素。因此，廣告商通常會使用價格比較模型來吸引一個品牌的長期用戶嘗試新品牌。其目的是說服最終用戶在購買相同數量的產品時花更少的錢。理想情況下，這意味著消費者可以把節省下來的錢用于其他購買，甚至可能是某種奢侈品。在每月預算中增加可自由支配資源的想法可以有效地鼓勵跳槽品牌然而，價格并不總是足以鼓勵品牌轉換，在這種情況下，比較一個品牌與另一個品牌的質量是一種常見的方法這種模式的動機是，新品牌B的效果將與更成熟的品牌A一樣好。如果再加上成本節約，質量的比較往往會影響長期的消費者，至少可以讓他們嘗試新產品有些消費者不太關心成本。對于這些用戶來說，他們的方法是將新品牌展示為比老品牌更高的質量。本質上，這意味著證明新品牌可以做老品牌能做的一切，再加上一點。例如，一種可以用來擦拭木材、玻璃和塑料表面的產品可能比僅為玻璃而配制的產品更具吸引力，這意味著一種產品可以取代三種產品，并可能會促使品牌轉換。
女性購物說服消費者更換品牌有時是一項困難的任務由于質量、價格和可用性等因素，消費者建立了大量的品牌忠誠度。為了鼓勵品牌轉換，廣告商通常會將這三個方面作為鼓勵品牌轉換策略的一部分對于預算緊張的消費者來說，價格往往是一個重要因素。因此，廣告商通常會使用價格比較模型來吸引一個品牌的長期用戶嘗試新品牌。其目的是說服最終用戶在購買相同數量的產品時花更少的錢。理想情況下，這意味著消費者可以把節省下來的錢用于其他購買，甚至可能是某種奢侈品。在每月預算中增加可自由支配資源的想法可以有效地鼓勵跳槽品牌然而，價格并不總是足以鼓勵品牌轉換，在這種情況下，比較一個品牌與另一個品牌的質量是一種常見的方法這種模式的動機是，新品牌B的效果將與更成熟的品牌A一樣好。如果再加上成本節約，質量的比較往往會影響長期的消費者，至少可以讓他們嘗試新產品有些消費者不太關心成本。對于這些用戶來說，他們的方法是將新品牌展示為比老品牌更高的質量。本質上，這意味著證明新品牌可以做老品牌能做的一切，再加上一點。例如，一種可以用來擦拭木材、玻璃和塑料表面的產品可能比僅為玻璃而配制的產品更具吸引力，這意味著一種產品可以取代三種產品，并可能會促使品牌轉換。
- 發表于 2020-08-09 14:16
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- 分類：業務辦理
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