性在廣告中的作用是什么(Role of Sex in Advertising)？

性在廣告中的確切作用還有待商榷，但大多數人，包括業內專家，都會同意，吸引產品目標受眾的注意力是，或者應該是，它的首要目標。所有有效的廣告都必須吸引目標市場的注意，以使廣告傳達信息。盡管廣告中的性可能會引起爭議或令人...

性在廣告中的確切作用還有待商榷，但大多數人，包括業內專家，都會同意，吸引產品目標受眾的注意力是，或者應該是，它的首要目標。所有有效的廣告都必須吸引目標市場的注意，以使廣告傳達信息。盡管廣告中的性可能會引起爭議或令人厭惡，但它也可以表現得既聰明又有品位。然而，還有一種觀點認為，含有令人厭惡的性形象的廣告比帶有高雅性吸引力的廣告更為常見。許多不同意廣告中色情形象的人進一步指出，這會產生消極的社會后果性經常被用于廣告宣傳無憂無慮的生活方式。廣告以及電視節目、電影和其他形式的媒體，只將苗條、有魅力的女性描繪成理想的或一些心理學研究表明，在社會上可以接受的影響青春期女孩的身體形象感知。一些心理健康專家斷言，神經性厭食癥，即一個人對超重有不切實際的印象，并采用饑餓策略，因為廣告的焦點往往是把瘦弱的女性描繪成唯一的理想女性，這進一步加劇了廣告中的性。另一個關注點是性對象化。例如，有些人認為廣告關注的是有吸引力的人，而不是讓人尊敬的人

雖然性經常被用于廣告中，但這種策略可能適得其反，因為有些人認為它令人厭惡。那些為廣告中使用性感而辯護的人常常指出，整個社會都傾向于認為身材苗條的人是最有吸引力的；市場調查證實了這一點。根據這一推論，由于有效的營銷是建立在對目標市場的愿望和成功向其銷售產品的需求的基礎上的，廣告中的性有時是必要的。廣告法和廣告標準經常會規定和限制廣告中可能出現的色情圖像的范圍。廣告文案和設計師必須制作符合印刷法規和廣播標準的廣告。在許多國家，廣告中顯式裸露是不允許的，盡管一些歐洲國家以更加寬松著稱，但也有人批評廣告中的性行為堅持了傳統的性別期望北美電視上的啤酒廣告通常以衣著單薄的年輕女性為主角，以吸引男性為主的目標市場。運動和戶外活動（如野營）是這些廣告的另一個主題，因為它們也代表了產品目標受眾的利益女性購買頻率更高的產品的商業廣告往往會在廣告中使用不同的、更浪漫的性。例如，一系列成功的電視廣告《我不敢相信它不是黃油》（I Can-t-Trust It~s Not Butter?）的電視廣告就以赤膊、肌肉發達、頭發飄逸的浪漫小說封面模特法比奧（Fabio）為特色一些人對兒童可能看到的廣告中性的作用表示擔憂廣告會對身體形象的感知產生負面影響。

發表于 2020-08-13 09:44
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分類：業務辦理

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