哪些因素影響廣告的直接反應(What Factors Affect Direct Advertising Response)？

直接廣告是一種廣告和營銷策略，可以有效地接觸到消費者，并讓他們有機會在他們喜歡的時間和時間做出回應，甚至電子郵件廣告活動都屬于這一大類。有幾個因素會影響公司可以合理預期的任何廣告活動的直接廣告響應量，包括廣告...

直接廣告是一種廣告和營銷策略，可以有效地接觸到消費者，并讓他們有機會在他們喜歡的時間和時間做出回應，甚至電子郵件廣告活動都屬于這一大類。有幾個因素會影響公司可以合理預期的任何廣告活動的直接廣告響應量，包括廣告活動針對消費市場某些部門的效果如何，廣告本身的內容，以及所售產品的質量。

信息廣告是一種直接廣告，它促使觀眾打電話訂購與任何類型的營銷活動一樣，針對正確的一個或多個消費者群體將對直接的廣告響應產生影響。年齡、性別、經濟艙和地理位置等人口統計數據都將在最大限度地發揮銷售潛力方面發揮作用。例如，如果直郵活動使用的是主要由單身男性的聯系方式組成的郵件列表，一個正在推銷一本新女性雜志的出版商可能不會帶來太多的銷售收入，在實際發起活動之前先確定聯系人名單，這將大大增加獲得更高回報的機會

針對正確的消費者群體直接影響廣告的直接響應，即使聯系人名單合格，也需要足夠長的時間吸引消費者的注意力為了讓他們對產品感到興奮。在這里，廣告文案本身的結構和內容對所產生的直接廣告反應的數量至關重要。廣告文案反映了受眾的需要和愿望，而且沒有一堆文字或圖片妨礙了他們，通常會產生更多的回應，并導致銷售額的增加。一個學派認為，某些消費者群體對直郵明信片的反應會比用信封寄的多，這僅僅是因為銷售信息較短，不需要打開信封來閱讀信息直接的廣告反應也受到銷售產品質量的嚴重影響，如果產品達不到銷售副本所產生的期望值，就不會有重復業務，并且很有可能是不滿的消費者這會鼓勵其他人不要對廣告做出回應，不管廣告看起來有多吸引人。因此，不要做出一旦產品落入顧客手中就無法兌現的承諾或索賠通過使用合格且有針對性的聯系人名單，非常清楚產品的性質，并提供符合客戶期望的商品和服務，公司將看到直接廣告響應的水平顯著增長，并為業務帶來額外收入

直接郵件是否到達正確的受眾是影響直接廣告響應的一個因素。