什么是心理會計(Mental Accounting)？

現代經濟理論基本上是建立在理性和客觀的消費者決策的基礎上的。然而，研究表明，心理會計影響了有關支出和投資選擇的決策過程。心理會計是對各種投資或支出進行劃分的過程，將不同的隔間視為獨立的，與其他隔間無關。例如，如...

現代經濟理論基本上是建立在理性和客觀的消費者決策的基礎上的。然而，研究表明，心理會計影響了有關支出和投資選擇的決策過程。心理會計是對各種投資或支出進行劃分的過程，將不同的隔間視為獨立的，與其他隔間無關。例如，如果一個人花4美元（USD）購買了拿鐵咖啡，但不小心灑了出來，他會很難再買一個，不過，他買4美元的汽油也沒問題，雖然購買的金額是一樣的，但是花4美元買更多的咖啡對消費者來說是浪費，但是購買價值4美元的汽油對他來說是可以接受的消費者進行心理會計是基于純粹的主觀原因，比如每個賬戶的目的或資金來源。例如，當消費者收到錢作為生日禮物時，他們如何使用這些錢可能取決于捐贈者所說的錢的意圖。如果捐贈者說錢是為了大學基金，消費者很可能會把錢存起來。另一方面，如果捐贈者表示受贈者應該出去買些有趣的東西，那么受贈者就會這么做，有些人把掙來的錢存起來，認為這是一種更大的價值，但他們愿意花別人給的錢，認為這是一種額外的享受心理會計可以顯著影響投資和銀行業務。例如，投資者可能會花費大量時間和精力維護兩個投資組合，一個用于“安全”投資，另一個用于風險較高的投資。實際上，無論賬戶是獨立的還是在一起的，風險都是相同的單一投資組合使投資者能夠更有效地平衡降低風險和提高回報的目標，同樣，消費者可能會堅定地將大學基金存在低收益儲蓄賬戶中，而同時他們也會累積過高的利息信用卡賬單經濟學家們一致認為，無論錢的來源或用途如何，貨幣都是可互換的。作為禮物或從退稅中收到的錢與掙來的錢沒有什么不同。擺脫未償債務可能比保留低息儲蓄賬戶更能增強經濟前景通過行為金融學的研究，心理會計的影響可以幫助消費者避免粗心地消費“發現”的錢和非理性的購買和投資決策

發表于 2020-08-25 05:53
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分類：經濟金融

什么是心理會計(Mental Accounting)？

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