什么是攻擊性廣告(Attack Ads)？

在政治競選中，候選人基本上有兩條同樣具有說服力的道路：一條是積極的競選，贊揚候選人自己的經驗、個人正直或未來目標；另一條是消極的競選，指出缺乏經驗，在2004年，為了說服選民不要把選票投給對手，許多政客在2004年使用了一些...

在政治競選中，候選人基本上有兩條同樣具有說服力的道路：一條是積極的競選，贊揚候選人自己的經驗、個人正直或未來目標；另一條是消極的競選，指出缺乏經驗，在2004年，為了說服選民不要把選票投給對手，許多政客在2004年使用了一些特別負面的廣告，稱為攻擊性廣告，總統候選人約翰·克里是幾則攻擊性廣告的受害者，這些廣告質疑他在越南作為快艇指揮官的軍事經歷的真實性。攻擊廣告必須精心制作以避免誹謗罪的指控，也就是說，他們只應提供公開記錄的事實。但是，攻擊性廣告并不要求對這些事實進行公正或平衡的描述。攻擊性廣告的目的是以不討人喜歡或虛偽的方式向對手展示，尤其是當這個問題對潛在的選民非常重要的時候，例如，1988年針對民主黨總統杜卡基斯的攻擊廣告，把他描繪成對犯罪行為軟弱，因為他下令釋放州長的一個名叫威利·霍頓的暴力犯犯犯下了另一樁謀殺案。杜卡基斯從未完全從負面影響中恢復過來在這些攻擊性廣告中，即使他對自己以前作為州長的行為有一個合理的解釋

一些政治候選人為了贏得選舉，可能會針對對手刊登負面競選廣告。一些選民可能會因為過度使用攻擊性廣告而被拒之門外，因為這種消極的競選風格通常是殘酷的，即使是有效的。當2004年民主黨總統候選人約翰·克里把他在越南擔任快艇指揮官的軍事經驗作為一個積極的競選議題時，出現了一系列攻擊廣告，質疑他的誠實、受傷的性質以及他指揮他人的能力。這些攻擊廣告的主角是退伍軍人他曾在快艇上與克里共事，并認為克里對事件的描述并不完全是事實。這種性質的攻擊性廣告對一部分選民來說可能顯得卑鄙，但當在大選前的關鍵時刻出現時，這些廣告絕對是令人難忘和有效的攻擊性廣告本質上是迫使候選人的對手以公開的方式處理破壞性的問題。有時，攻擊廣告的目標會以自己的攻擊性廣告做出相應的回應，否則就會找到一種將負面轉為正面的方法。一些攻擊性廣告實際上成為了一個新的正面宣傳活動的起點。對手可以將支持不足的攻擊性廣告轉化為正面反駁，這一事實通常足以激勵候選人謹慎使用攻擊性廣告同時也要避免越過道德或倫理界限，這可能會損害候選人在選民中的認知

不少選民認為，負面的競選廣告已經失去了很大的效果。